名創(chuàng)優(yōu)品(MNSO.US)2023財年Q2財報：品牌升級帶動盈利能力持續(xù)提升，毛利率高達40.0%

北京時間2月28日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(MNSO.US)公布了2023財年第二財季未經(jīng)審計財務(wù)報告。該財季名創(chuàng)優(yōu)品集團總營收達24.9億元，其中海外營收9.9億元，占比高達到40%。

得益于全球化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進和全新品牌戰(zhàn)略的全面升級，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營效率顯著提升，盈利能力超出預(yù)期。本財季，名創(chuàng)優(yōu)品非國際財務(wù)報告準則(Non-IFRS)調(diào)整后凈利潤達3.7億元，同比增長82%，調(diào)整后凈利率達15.0%。同時，國內(nèi)品牌升級工作穩(wěn)步開展、全球收入結(jié)構(gòu)性調(diào)整以及供應(yīng)鏈端的優(yōu)化，都有效帶動整體毛利率的提升，使得名創(chuàng)優(yōu)品本財季綜合毛利率再創(chuàng)歷史新高，達40.0%，較去年同期上升8.9個百分點。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示：“過去三年，全球消費市場面臨史無前例的挑戰(zhàn)，但名創(chuàng)優(yōu)品始終保持業(yè)務(wù)增長，展現(xiàn)出強大的韌性。站在全球視角來思考公司的未來，名創(chuàng)優(yōu)品決心成為一個超級品牌。為實現(xiàn)這個目標，我們要堅定不移地錨定“三個轉(zhuǎn)變”，第一是將名創(chuàng)優(yōu)品由渠道品牌升級為自建渠道的產(chǎn)品品牌，第二是從零售公司升級成為由興趣驅(qū)動的內(nèi)容公司，第三是將消費升級為熱愛，讓我們的顧客成為用戶。未來將深度參與全球零售市場的競爭，以產(chǎn)品創(chuàng)新打造超級品牌，朝著世界級科技型新消費企業(yè)的愿景邁進?！?/p>

海外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，營收近10億元，創(chuàng)13個單季新高

名創(chuàng)優(yōu)品的全球化戰(zhàn)略使得公司展現(xiàn)出強大的韌性和巨大潛能，本財季內(nèi)海外業(yè)務(wù)實力爆發(fā)。財報顯示，本財季名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達9.9億元，收入貢獻占比達到40%，創(chuàng)近13個季度單季度新高。其中北美市場成績最為亮眼，其業(yè)績同比增長70%。單店GMV水平更是達到了2019年同期的1.5倍。

通過打造“高效柔性供應(yīng)鏈+創(chuàng)新合伙人模式+本土化特色運營”的全球化發(fā)展模式，名創(chuàng)優(yōu)品將中國制造與不同國家、地區(qū)的市場消費需求和消費生態(tài)融合，持續(xù)拓展全球業(yè)務(wù)版圖。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量達5,440家。其中，國內(nèi)門店3,325家，同比凈增157家;海外門店數(shù)2,115家，同比凈增238家。

感恩節(jié)期間，名創(chuàng)優(yōu)品在佛羅里達州和德克薩斯州六店同開

海外門店在穩(wěn)健擴張的同時，名創(chuàng)優(yōu)品也在強勢占領(lǐng)著海內(nèi)外的高勢能商圈。本季度名創(chuàng)優(yōu)品在西班牙馬德里、英國倫敦、意大利佛羅倫薩、澳大利亞堪培拉、荷蘭阿姆斯特丹、秘魯利馬等地均有新店開展，拓展了多個城市核心商圈。

企鵝PENPEN開啟墨西哥城巡游

除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品在海外還以現(xiàn)象級營銷活動傳遞品牌價值。2022年末，名創(chuàng)優(yōu)品萌趣公仔在墨西哥城、意大利、泰國曼谷多地舉辦MINI FAMILY溫暖主題快閃活動，相關(guān)活動話題在社交平臺上吸引海量用戶參與，充分加強品牌與消費者之間的溝通，助力品牌國際知名度的提升。

品牌升級帶動盈利能力提升，毛利率高達40.0%

財報顯示，本財季內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)推進品牌戰(zhàn)略升級，憑借對全球年輕人潛在興趣的精準洞察和挖掘，推出了一系列有興趣消費特點的“好看、好玩、好用”新產(chǎn)品，有效地推動了公司毛利率創(chuàng)下40.0%的新高，較去年同期上升8.9個百分點。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新打造“大師花藝香薰”

如今，消費者對消費內(nèi)容和場景的期待與情緒需求快速攀升，名創(chuàng)優(yōu)品對市場進行深入洞察后，精確瞄準了香薰市場的消費趨勢，將香薰作為第一戰(zhàn)略品類。2022年12月，名創(chuàng)優(yōu)品“大師創(chuàng)香室”聯(lián)合調(diào)香大師及花藝大師打造“大師花藝香薰”，創(chuàng)新地將插花藝術(shù)和大牌名香結(jié)合，打造豐富的感官體驗，上市第二個月銷售增長191%。

名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店盛大開業(yè)

2月5日，名創(chuàng)優(yōu)品位于成都的全國首家旗艦店盛大開業(yè)，店內(nèi)設(shè)置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、墩DUN雞等多個頗受年輕人喜愛的IP專區(qū)，將場景創(chuàng)新與IP文化充分融合。同時與國際知名香精公司芬美意打造出首個“香氛博物館”，以專業(yè)的調(diào)香體驗和尋香互動，傳播香薰文化，刷新消費者對香薰這一“新剛需”品類的認知。據(jù)了解，旗艦店在試營業(yè)期間日均進店人流量破萬，單日銷售量最高達13.5萬。

名創(chuàng)優(yōu)品攜手新華社共同發(fā)布“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”

2月24日，名創(chuàng)優(yōu)品舉行全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，宣布品牌定位全面升級為“以IP設(shè)計為特色的生活好物集合店”，進一步強化品牌的IP潮流屬性，蓄力新勢能引領(lǐng)全球興趣消費。會上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布全新升級“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”，更與新華社客戶端聯(lián)合發(fā)起“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”，以產(chǎn)品創(chuàng)新推動中國文化的時尚表達、國際表達，同時依托新華社獨有的傳播勢能，向全球消費者傳遞中國文化的博大精深和生機活力，助力中國品牌講好中國故事。

TOP TOY中國積木爆款頻出，持續(xù)革新潮玩業(yè)態(tài)

本財季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩夢工廠TOP TOY穩(wěn)步發(fā)展。財報顯示，TOP TOY季度營收近1億元，全國門店數(shù)量達到117家，其中包括8家直營店和109家加盟店，門店同比凈增28家。

TOP TOY持續(xù)深入發(fā)掘積木品類新機會，通過在產(chǎn)品、門店、活動等多個方面的探索與深耕，持續(xù)占領(lǐng)用戶心智。本季度TOP TOY全面升級中國積木超30家門店及專區(qū)，打造了鮮明積木的主題風格。

超30家中國積木門店及專區(qū)全新升級鮮明積木主題風格

中國積木產(chǎn)品線也成功打造出多個爆款——TOP TOY與三麗鷗聯(lián)手打造收藏級潮玩“酷洛米積木半機械大體”，一上市便刷新TOP TOY積木大體系列的銷售記錄;TOP TOY與王者榮耀推出的魯班七號獅舞東方場景積木，在春節(jié)期間全線售罄。同時， 原創(chuàng)IP“Twinkle”“Buzz”及獨家IP“大力招財”聯(lián)名多個知名IP及品牌進行跨界合作，深度鏈接年輕消費者潮玩世界。

名創(chuàng)優(yōu)品通過全球廣泛的線下觸點加強品牌認知度，同時深度布局全球市場，以本土化運營樹立品牌優(yōu)勢，以高效的創(chuàng)新設(shè)計、高品質(zhì)且直擊興趣的“三好”產(chǎn)品快速搶占用戶心智，形成強大的品牌效應(yīng)。葉國富表示：“線下零售將迎來新一輪的恢復(fù)和發(fā)展機遇，我們對公司未來收入和利潤的增長依然保持樂觀。這來源于我們對中國經(jīng)濟發(fā)展長期的信心，對線下零售行業(yè)不變的初心，以及對全球化布局一貫的恒心。”