愛奇藝(IQ.US)2022Q4及全年財報：原創(chuàng)策略效果顯著，由“爆款制造者”到“爆款制造營”

智通財經(jīng)APP獲悉，2月22日，愛奇藝(IQ.US)發(fā)布截至2022年12月31日未經(jīng)審計的第四季度和全年財報。全年總營收290億元，第四季度營收76億元。2022年，愛奇藝基于非美國通用會計準則財務指標(以下簡稱non-GAAP)的運營利潤為22億元，運營利潤率7%，其中第四季度non-GAAP運營利潤為9.79億元，連續(xù)四個季度運營盈利。截至2022年12月31日，愛奇藝會員規(guī)模達到1.2億，單季凈增超1000萬。

在2022年宏觀環(huán)境充滿不確定的背景下，愛奇藝“遠超預期”完成核心財務目標。值得關注的是，取得向好的財務指標同時，愛奇藝的市場份額持續(xù)增長。第四季度，愛奇藝先后推出了《卿卿日?！贰讹L吹半夏》《回來的女兒》《浮圖緣》等多部不同題材類型的大熱劇集，讓其內(nèi)容市場占有率保持絕對領先，劇集市場份額甚至達到歷史最高。數(shù)據(jù)顯示，這些內(nèi)容帶動了會員播放時長同比增長超40%，環(huán)比增長超30%，可謂前所未有。愛奇藝CEO龔宇在當天發(fā)布的《致投資人的一封信》中表示：“2022年是愛奇藝的破局之年和奇跡之年”，愛奇藝“成功實現(xiàn)了業(yè)績的標志性大逆轉(zhuǎn)”。業(yè)績背后，龔宇認為對原創(chuàng)策略的堅持至關重要：“我們長期堅持的原創(chuàng)策略效果卓著，實現(xiàn)了由‘愛奇藝能打造爆款’到‘愛奇藝是爆款制造營’的轉(zhuǎn)變?！?/p>

愛奇藝歷史上共有8部內(nèi)容熱度值破萬的劇集，僅2022年就出現(xiàn)了5部，其中4部是愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容。在2022年豆瓣評分最高的10部華語劇榜單中，有7部在愛奇藝獨播，其中4部是愛奇藝原創(chuàng)劇集。過去一年愛奇藝曾成功打造出《人世間》《警察榮譽》《蒼蘭訣》《天才基本法》《罰罪》《唐朝詭事錄》等多部大熱精品劇集。綜藝方面，《萌探探探案》《中國說唱巔峰對決》《一年一度喜劇大賽》等王牌節(jié)目的續(xù)季有力地奠定了愛奇藝綜藝基本盤，《元音大冒險》《我們民謠2022》等創(chuàng)新綜藝持續(xù)探索新的賽道，也受到年輕用戶群體的喜愛。

龔宇認為，愛奇藝已經(jīng)實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和運營的良性循環(huán)，“穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給——驅(qū)動會員增長和成本效率優(yōu)化——帶動盈利提升——產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的飛輪效應已然出現(xiàn)?！拔覀儓孕胚@樣的成功是可復制的，未來我們還能不斷超越自我產(chǎn)出更好內(nèi)容”。隨著原創(chuàng)內(nèi)容策略的推進，愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容，特別是爆款原創(chuàng)劇集，已成為其內(nèi)容供給、用戶觀影時長和收入貢獻的主力軍。據(jù)悉，在愛奇藝每年上新的重點劇集中，原創(chuàng)內(nèi)容占比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。2022年的爆款劇集中原創(chuàng)內(nèi)容的占比超過60%，并在熱播期貢獻了超過 60%的收入。事實上，精品原創(chuàng)內(nèi)容要在質(zhì)量、數(shù)量上達到“雙優(yōu)”并非一朝一夕才能實現(xiàn)。愛奇藝從2014年開始嘗試制作自制內(nèi)容，并堅定推行原創(chuàng)策略，在近10年的時間在2022年實現(xiàn)新的突破。

龔宇介紹，建立多個工作室的機制是愛奇藝內(nèi)容原創(chuàng)戰(zhàn)略能夠成功實施的保障。同時，以工作室為核心，愛奇藝形成了成熟、高效的內(nèi)容生產(chǎn)機制和強大的運營能力，使其具備了批量化生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的能力，這也是愛奇藝獨特的、不可復制的核心競爭力。他表示，“原創(chuàng)策略的成功歸功于長期的堅持、密集的資金投入，人才的長期培育，并需要依托技術的不斷積累和創(chuàng)新，才可保障爆款內(nèi)容的持續(xù)輸出，因此是無法輕易復制的?！?/p>

2023年開始，愛奇藝繼續(xù)表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，開年大劇《狂飆》成為公認的全民爆款，收視與口碑俱佳，創(chuàng)造了平臺內(nèi)容熱度值、日均覆蓋用戶數(shù)、日均播放時長、會員收入等多項紀錄?！讹@微鏡下的大明》《我們的日子》等也收獲了高口碑與高熱度，為不同圈層的受眾提供了精品內(nèi)容。愛奇藝的待播劇《無憂渡》《寧安如夢》《長風渡》《狐妖小紅娘》《人生·路遙》《龍城》和《我是刑警》等備受期待;綜藝方面將繼續(xù)推出綜N代節(jié)目，探索創(chuàng)新賽道。此外，一系列精心制作的原創(chuàng)電影、兒童內(nèi)容和動漫也值得期待。