肯德基真的香!“瘋四文學”助推百勝中國(09987)加速擴店 今年萬店可期?

2022年全年,百勝中國實現(xiàn)營業(yè)收入95.7億美元,同比下降3%;凈利潤4.42億美元,較2021年同期的9.90億美元下降55%。

智通財經(jīng)APP獲悉,2月8日,百勝中國(09987)發(fā)布2022年第四季度及全年財務業(yè)績報告。2022年全年,百勝中國實現(xiàn)營業(yè)收入95.7億美元,同比下降3%;凈利潤4.42億美元,較2021年同期的9.90億美元下降55%。新店擴張方面,2022年四季度百勝中國凈新增538家門店,2022年全年則凈新增1159家門店。截至今日收盤,百勝中國(09987)收漲2%,報480港元;值得注意的是,自去年十月底以來,該股累計漲幅已接近50%。

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報告顯示,分季度來看,百勝中國在第四季度的整體表現(xiàn)最差。2022年第四季度,百勝中國營收同比下跌9%至20.88億美元,凈利潤同比下跌89%至約5300萬美元,環(huán)比下跌了74.27%。

對此,百勝中國表示,在2022年10月、11月,受到疫情影響,百勝中國暫停營業(yè)或只提供外賣或外帶服務的門店增多,并在11月下旬達到4300家的峰值。而在2022年12月,隨著疫情防控措施的調(diào)整,新冠感染人數(shù)的增多,消費者減少堂食,餐廳員工短缺,整個12月平均超過1300間門店暫停營業(yè)或者提供有限的服務。

百勝中國旗下?lián)碛卸鄠€連鎖餐飲品牌,包括肯德基、必勝客、COFFii&JOY、塔可貝爾、東方既白、黃記煌、小肥羊和Lavazza等。

肯德基和必勝客為百勝中國旗下最主要的餐飲品牌,從過去一年的表現(xiàn)來看,必勝客的業(yè)績下滑更加明顯。2022年,肯德基營收同比上漲3%至72.19億美元,同店銷售額下跌7%,餐廳經(jīng)營利潤同比下跌5%至7.87億美元,餐廳利潤率同比增長0.8%至15.7%;必勝客營收同比下跌7%至19.60億美元,同店銷售額下跌6%,餐廳經(jīng)營利潤同比下跌36%至0.70億美元,餐廳利潤率同比下跌1.5個百分點至9.2%。

同為百勝中國旗下最主要的餐飲品牌,為何肯德基營收能在2022年逆勢取得正增長,而必勝客卻大跌7%?這或許要歸功于肯德基的魔性營銷。

每逢周四,互聯(lián)網(wǎng)上就會掀起一波創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)與“肯德基瘋狂星期四”活動相關的梗和段子的熱潮,而這些定期刷屏、不停更新花樣、充滿無厘頭反轉(zhuǎn)的幽默段子,則被網(wǎng)友們形容為“瘋四文學”。僅在微博上,“肯德基瘋狂星期四”這一個話題的閱讀量就高達20.7億,引發(fā)了419.8萬討論。此前在2022年的最后一個星期四,肯德基又將這場狂歡再次推向了新高潮。該品牌在線上舉辦了一年一度的瘋四盛典。在盛典直播活動中,肯德基還劇透了2023的“瘋四”新互動形式,并表達了希望與其他品牌合作的意愿。

餐廳數(shù)目方面,截至2022年12月,百勝中國在全國擁有門店12947家,其中,肯德基有9094家門店,必勝客有2903家門店,其他品牌門店有950家門店。值得一提的是,百勝中國旗下除肯德基及必勝客之外的其他品牌門店數(shù)量在不斷減少,2022年凈減少量達80家。

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隨著疫情防控措施的調(diào)整,疊加春節(jié)消費旺季,今年1月,百勝中國的銷售實現(xiàn)環(huán)比上升,位于交通樞紐和旅游景點的門店表現(xiàn)較好,今年春節(jié)期間門店同店銷售額實現(xiàn)中個位數(shù)同比增長,但仍低于2019年水平。展望2023年,百勝中國在財報中指出,百勝中國新的一年的重點是提振銷售,預計在2023年凈新增1100-1300家門店,并繼續(xù)投資科學和基礎設施建設。

高盛發(fā)布研究報告稱,維持百勝中國(09987)“買入”評級,目標價563港元。集團去年第四季業(yè)績優(yōu)于預期,撇除外匯變動,銷售及持續(xù)經(jīng)營利潤分別同比升2%及189%,餐廳利潤率則為10.4%。該行認為,集團業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健,再次證明其有強大的執(zhí)行力及靈活的商業(yè)模式,其中肯德基的銷售額和同店銷售優(yōu)于該行預期,利潤率也有所提高。

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