Canalys：2022年小米(01810)全球份額穩(wěn)居第三 高端份額獲突破

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，1月17日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布2022全年及Q4全球智能手機(jī)市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境弱勢(shì)及消費(fèi)者需求萎靡背景下，2022年全球智能手機(jī)大盤出貨同比下滑11%，其中Q4跌幅較Q2、Q3進(jìn)一步加深，至17%。盡管小米(01810)在單一市場(chǎng)中面臨不可抗力的挑戰(zhàn)，但年中以來(lái)在全球多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的布局加速及策略調(diào)整，使小米擺脫對(duì)單一市場(chǎng)的過(guò)度依賴，全球市場(chǎng)份額維持第三，市占率13%。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)廠商2022年均面臨不同挑戰(zhàn)。三星出貨全球第一，但其財(cái)報(bào)顯示營(yíng)業(yè)利潤(rùn)跌至八年新低，蘋果市占率第二但面臨需求萎縮考驗(yàn)，而中國(guó)手機(jī)廠商面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)環(huán)境，波及出貨量。其中小米跌幅相對(duì)較小，同比下跌1個(gè)百分點(diǎn)，市占率13%，保持第三，OPPO、vivo市占率分別同比下跌2個(gè)百分點(diǎn)及1個(gè)百分點(diǎn)分列四、五。

據(jù)Canalys分析，手機(jī)廠商會(huì)以更加積極的態(tài)度進(jìn)入2023年，以求在盈利和市占率實(shí)現(xiàn)突破。以小米為例，小米積極在全球高端市場(chǎng)尋求突破，并在2022年Q4取得積極成效，充分彰顯小米全球戰(zhàn)略保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，富有韌性。

小米于2022年12月發(fā)布高端新品小米13系列，實(shí)現(xiàn)口碑和銷量雙雙領(lǐng)先。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，小米在12月的最后兩周，連續(xù)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)大陸地區(qū)安卓智能手機(jī)4000-6000元價(jià)位段市占率第一。截至1月12日，京東、天貓等電商平臺(tái)好評(píng)率保持在99%高位;截至同一日，京東金榜安卓高端手機(jī)金榜顯示，小米13位列銷量第一，小米13Pro排名第二。

不僅如此，小米的新一代高端新品還正在向海外市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。據(jù)外媒爆料，于2月召開的世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)期間，小米13系列或?qū)⒃诤Ｍ馍鲜?。這意味著小米有望在全球?qū)崿F(xiàn)高端份額突破，進(jìn)而有效改善利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。

在早前披露的小米2022年Q3財(cái)報(bào)中，小米在全球52個(gè)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量排名前三，64個(gè)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量排名前五，其中小米在全球購(gòu)買力較高的歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，Q3市占率達(dá)到23.3%，同比提升1.8個(gè)百分點(diǎn)，排名第二。小米還在拉美、中東等新興市場(chǎng)加速挖掘更多增長(zhǎng)份額。盡管小米印度面臨不可抗力的挑戰(zhàn)，但隨著全球化布局不斷加深，小米未來(lái)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和波動(dòng)的能力也會(huì)更為強(qiáng)韌。