違規(guī)投放定向個性化廣告 Meta(META.US)收到3.9億歐元罰單

智通財經(jīng)APP獲悉，因強迫用戶接受定向投放的個性化廣告，歐盟隱私監(jiān)管機構(gòu)向Facebook母公司Meta(META.US)開出總計超過 4 億美元的罰單。

當?shù)貢r間1月4日，愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會（DPC）聲稱，Meta不能以其與Facebook和Instagram用戶的合同為由，根據(jù)用戶的在線活動向用戶投放行為定向廣告。愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會稱，定向投放個性化廣告違反了歐盟隱私法《通用數(shù)據(jù)保護條例》，屬于違規(guī)行為，并據(jù)此向Meta開出3.9億歐元的罰款。其中，2.1億歐元罰向Meta，1.8億歐元罰向Instagram。

據(jù)了解，《通用數(shù)據(jù)保護條例》于2018年5月在歐盟生效。為了“繞過”《通用數(shù)據(jù)保護條例》的相關(guān)要求，Meta通過與用戶簽訂“用戶協(xié)議”，同意平臺處理個人數(shù)據(jù)以提供有針對性的廣告投放，避免用戶選擇是否同意。

不過，Meta的處理方式引發(fā)數(shù)字版權(quán)組織Noyb不滿，并向相關(guān)數(shù)據(jù)保護機構(gòu)投訴。

2021年，愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會發(fā)布了投訴決定草案，彼時對Meta的罰款僅3600萬美元。由于其他數(shù)據(jù)保護機構(gòu)對決定草案提出異議，主張巨額罰款的歐洲數(shù)據(jù)保護委員會得以介入。最終，愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會針對Meta投訴裁決的罰款額度，漲至3.9億歐元?！　eta對此回應(yīng)稱，不同意這一裁決，并計劃提出上訴。

Meta發(fā)言人通過電郵告訴媒體，除非征得用戶的同意，否則Meta不能再在歐洲提供個性化廣告的說法是不正確的?！斑@一問題，一直缺乏清晰的監(jiān)管態(tài)度，這就是為什么我們強烈反對愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會的最終裁決的原因，我們完全遵守歐盟隱私法，并依靠合同進行定向廣告投放?！?/p>

對Meta在歐盟的利潤產(chǎn)生重大影響

愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會的裁決，將是迄今為止歐盟對數(shù)字廣告行業(yè)的最大打擊之一?！耙坏┎脹Q得到支持，可能意味著Meta將不得不允許用戶關(guān)閉定向廣告，這可能會損害Meta最核心廣告業(yè)務(wù)。”

2018年5月，歐盟為保障用戶的個人隱私，出臺了通用數(shù)據(jù)保護條例，并要求所有在歐盟營業(yè)的企業(yè)必須遵守該條例。此外，歐盟賦權(quán)監(jiān)管機構(gòu)對違規(guī)公司征收占年銷售額4%的罰款。

但在條款出爐后，Meta公司試圖依靠與用戶簽訂“合同”，合理化平臺處理大部分業(yè)務(wù)的方式，表示用戶同意平臺處理個人數(shù)據(jù)以提供有針對性的廣告投放，因此基于個人數(shù)據(jù)運營廣告的行為屬于合法。

DPC要求Meta公司在三個月內(nèi)使數(shù)據(jù)處理程序符合規(guī)定。目前，DPC還在對Meta公司的其他11項服務(wù)進行調(diào)查。