中金：維持嗶哩嗶哩-W(09626)“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí) 目標(biāo)價(jià)252港元

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中金發(fā)布研究報(bào)告稱，維持嗶哩嗶哩-W(09626)“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)252港元，有35.3%上行空間。公司于12月27日舉辦2022ADTALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)，向品牌主全面介紹其營(yíng)銷能力，并發(fā)布OGV內(nèi)容片單。公司OGV內(nèi)容圍繞節(jié)點(diǎn)大事件、真人內(nèi)容和IP營(yíng)銷提供精品內(nèi)容營(yíng)銷資源。該行認(rèn)為，豐富OGV儲(chǔ)備為品牌提供多元營(yíng)銷載體，同時(shí)也有望拉升大會(huì)員付費(fèi)意愿。

中金主要觀點(diǎn)如下：

商業(yè)產(chǎn)品升級(jí)：打通鏈路、場(chǎng)景探索、模型升級(jí)，夯實(shí)基建強(qiáng)化營(yíng)銷能力。

副總裁劉智分享，今年在商業(yè)產(chǎn)品方面進(jìn)行三個(gè)維度升級(jí)：1)打通鏈路：圍繞UP主的私域流量和公域引流進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鏈路的打通，并升級(jí)轉(zhuǎn)化組件、上線三連推廣平臺(tái)，為品牌提供從曝光到轉(zhuǎn)化的一體化解決方案。2)場(chǎng)景探索：全場(chǎng)景視頻形態(tài)助力品牌全方位觸達(dá)用戶，StoryMode、點(diǎn)播直播融合及搜索等場(chǎng)景將逐步釋放立體化紅利。3)模型升級(jí)：公司發(fā)布“MATES人群模型”，幫助品牌更精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)用戶，提供科學(xué)的投前策略和投后度量，以技術(shù)提升營(yíng)銷結(jié)果確定性。

花火平臺(tái)升級(jí)：數(shù)字內(nèi)容價(jià)值沉淀品牌資產(chǎn)。

COO李旎表示，品牌資產(chǎn)等于品牌在數(shù)字世界所創(chuàng)造和積累的內(nèi)容價(jià)值。該行認(rèn)為，嗶哩嗶哩獨(dú)特內(nèi)容屬性為其幫助品牌樹立用戶認(rèn)知、沉淀品牌資產(chǎn)的核心，高質(zhì)量UP主商單撬動(dòng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷勢(shì)能。據(jù)主站商業(yè)中心副總經(jīng)理蘇馨介紹，2023年公司將對(duì)花火產(chǎn)品全線升級(jí)，提升UP主定價(jià)的合理性、選人的有效性及執(zhí)行效率實(shí)現(xiàn)售賣工業(yè)化，推出更多營(yíng)銷工具賦能營(yíng)銷網(wǎng)格化，并度量LCPM提升品牌長(zhǎng)效記憶。該行看好花火平臺(tái)持續(xù)釋放生態(tài)價(jià)值及商業(yè)化價(jià)值。

OGV儲(chǔ)備豐富：提供多元內(nèi)容營(yíng)銷載體。

公司OGV內(nèi)容圍繞節(jié)點(diǎn)大事件、真人內(nèi)容和IP營(yíng)銷提供精品內(nèi)容營(yíng)銷資源。節(jié)點(diǎn)大事件方面，公司根據(jù)Z世代大事件打造平臺(tái)級(jí)項(xiàng)目，將推出S級(jí)音樂綜藝《盛夏之歌》、《最美的夜跨年晚會(huì)》等。真人內(nèi)容方面，綜藝《90婚介所3》《我真的會(huì)舞》《時(shí)尚新秀生》等、劇集《時(shí)光代理人》《為他準(zhǔn)備的謀殺》等、紀(jì)錄片《該行的國(guó)家公園》《集合吧!動(dòng)物之夜》等;IP營(yíng)銷覆蓋國(guó)創(chuàng)、虛擬偶像、數(shù)字周邊、電競(jìng)等垂類內(nèi)容，全方位賦能品牌年輕化。該行認(rèn)為，豐富OGV儲(chǔ)備一方面為品牌提供多元營(yíng)銷載體，同時(shí)也有望拉升大會(huì)員付費(fèi)意愿。