Counterpoint Research：10月蘋果(AAPL.US)在中國的月度市場(chǎng)份額達(dá)歷史最高

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，據(jù)Counterpoint Research手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，2022年10月，蘋果公司(AAPL.US)在中國的月度市場(chǎng)份額達(dá)25%為歷史最高水平，且連續(xù)兩個(gè)月成為中國第一大手機(jī)品牌廠商。10月也是iPhone 14系列銷售的首個(gè)完整月。當(dāng)月在中國每售出四部手機(jī)中，就有一部是iPhone。

盡管其他主要手機(jī)品牌廠商的銷量在10月有所下降，但蘋果公司的銷量卻環(huán)比增長21%。中國市場(chǎng)的整體銷量同比下降15%，而蘋果公司的銷量僅下降4%，這進(jìn)一步提升了蘋果公司的市場(chǎng)份額。

過去兩年，蘋果公司在中國的市場(chǎng)份額屢破新高，在2020年11月和12月以及2021年10月、11月和12月的月度市場(chǎng)份額均達(dá)到歷史最高水平。

蘋果公司在中國的銷售市場(chǎng)份額

資料來源：Counterpoint Research每月市場(chǎng)動(dòng)向，2022年10月

副總監(jiān)Ethan Qi 談及中國市場(chǎng)的情況時(shí)表示：“中國市場(chǎng)持續(xù)低迷，手機(jī)整體銷量環(huán)比下降4%。但蘋果公司能夠逆勢(shì)上行，表明高端手機(jī)市場(chǎng)有更強(qiáng)的韌性。過去兩年的中國市場(chǎng)趨勢(shì)顯示，蘋果公司的高端市場(chǎng)份額已明顯領(lǐng)先華為，幾乎成為中國高端手機(jī)市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。iPhone 14系列旗開得勝，其中iPhone 14 Pro和Pro Max的表現(xiàn)優(yōu)于上一代iPhone。iPhone 13仍然表現(xiàn)良好，原因是iPhone 13與iPhone 14差距不大?！?/p>

iPhone 14 Pro Max是中國當(dāng)月最暢銷的手機(jī)，其次是iPhone 14 Pro。從在中國推出新款后的前五周銷量來看，iPhone 14 Pro系列占整個(gè)iPhone 14系列同期銷量的70%，而iPhone 13 Pro系列占整個(gè)iPhone 13系列的47%。

在談到Pro系列在iPhone 14系列的占有率呈上升趨勢(shì)時(shí)，高級(jí)分析師Varun Mishra表示：“Pro系列不光在中國人氣上升。在美國等其他關(guān)鍵市場(chǎng)也是如此。蘋果目前的Pro系列與非Pro系列產(chǎn)品線存在顯著的設(shè)計(jì)和規(guī)格差異。例如，Pro版本現(xiàn)在擁有最新的處理器和靈動(dòng)島，這進(jìn)一步增強(qiáng)了該產(chǎn)品線的獨(dú)特性。消費(fèi)者愿意為Pro版本這些顯而易見的價(jià)值支付溢價(jià)。在之前初步的消費(fèi)者調(diào)研中，我們還發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)Pro版本有更大的差異化需求。因此，在14系列中，需求明顯轉(zhuǎn)向Pro產(chǎn)品線。消費(fèi)者愿意等待到貨的時(shí)間也佐證了這一趨勢(shì)。Pro系列在主要地區(qū)的交付時(shí)間普遍為三至四周，供應(yīng)正逐漸趕上需求。在Pro系列的加持下，蘋果的總體平均售價(jià)將在2022年實(shí)現(xiàn)新高。”

中國市場(chǎng)對(duì)蘋果的需求，尤其是對(duì)Pro系列的需求，依然強(qiáng)勁，但由于Pro與非Pro手機(jī)之間的產(chǎn)品差異較大，計(jì)劃購買Pro手機(jī)的消費(fèi)者可能寧愿等待Pro版本到貨，也不會(huì)選擇其他版本。