直擊業(yè)績會 | 金徽酒(603919.SH)：疫情對中低檔產(chǎn)品銷售影響較大 將提升高端品牌力建設(shè)

智通財經(jīng)APP獲悉，11月17日，金徽酒(603919.SH)在業(yè)績會上表示，今年以來，受疫情影響，部分消費場景受限，尤其對中低檔產(chǎn)品銷售影響較大。公司毛利率短期下滑的主要原因是原材料、人工成本上升，部分消費者運營活動導(dǎo)致成本上升，毛利率短期下滑。未來，金徽酒在夯實甘肅大本營市場的同時，將積極加大西北市場、華東市場、北方市場和互聯(lián)網(wǎng)市場的開拓力度。

2021年底成立上海、江蘇銷售公司，持續(xù)拓展華東市場，2022年9月成立北方品牌運營公司，負責內(nèi)蒙、河北、天津、北京及東北地區(qū)市場營銷工作。針對西北地區(qū)、華東地區(qū)、北方地區(qū)等新開發(fā)市場，公司長遠規(guī)劃、品牌引領(lǐng)、穩(wěn)步推進。

今年以來，受疫情影響，部分消費場景受限，尤其對中低檔產(chǎn)品銷售影響較大。公司持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，結(jié)合用戶工程提升高端品牌力建設(shè)，百元以上產(chǎn)品保持穩(wěn)健增長，2022年前三季度百元以上產(chǎn)品銷售收入103,097.36萬元，較上年同期增長17.98%，占收入比重提升至66.97%、較上年同期占比提升1.81個百分點，有效降低疫情對公司經(jīng)營的不利影響。

前三季度公司高檔產(chǎn)品累計銷售10.31億元，同比增長17.98%;中檔產(chǎn)品累計銷售4.89億元，同比增長11.81%;低檔產(chǎn)品累計銷售1,981萬元，同比增長68.03%。金徽酒正加快市場開拓步伐，進一步擴大產(chǎn)品銷售區(qū)域，提升品牌競爭力和影響力，逐步打造“西北+華東+北方”核心發(fā)展區(qū)。

按地區(qū)來看，前三季度甘肅中部地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入1.52億元，同比增長17.24%;蘭州及周邊地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入3.97億元，同比增長16.97%;甘肅東南部地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入4.60億元，同比增長16.55%，其他地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入3.92億元，同比增長26.54%。

據(jù)悉，公司毛利率同比下滑5.43%，出現(xiàn)了“增收不增利”的情況，研發(fā)費用率增速提高至20.4%。公司表示，公司毛利率短期下滑的主要原因是原材料、人工成本上升，并且自2022年開始加大中高端白酒消費者體驗和深度互動，通過用戶工程建設(shè)等消費者互動活動，形成消費粘性，該部分消費者運營活動導(dǎo)致成本上升，毛利率短期下滑。研發(fā)費用增加的主要原因是公司不斷加大科技研發(fā)投入以及工藝傳承精練，微生物研究、生產(chǎn)工藝研究項目增加。

公司當前市場開拓及渠道布局符合預(yù)期，渠道庫存合理、產(chǎn)品價格堅挺，市場發(fā)展良性，加之品牌推廣及用戶工程開展、省外市場拓展、品牌影響力提升，消費者互動較好。目前，公司正根據(jù)各地疫情防控情況積極推進第四季度銷售工作。在甘肅省內(nèi)市場，堅持全覆蓋、高占有，持續(xù)提升甘肅第一品牌的龍頭地位;在西北市場、華東市場及北方市場，通過消費者培育、品牌廣宣及社會公益活動，提升“金徽酒 正能量”品牌影響力;在互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)揮品牌推廣、線上展廳、價格標簽及消費洞察的先導(dǎo)作用，有效彌補線下市場空白。

對于未來發(fā)展規(guī)劃，公司將繼續(xù)按照“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰(zhàn)略路徑，聚焦主營業(yè)務(wù)、加強資源投入、保持發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)性和穩(wěn)定性，持續(xù)為消費者提供好的產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)悉，截至目前，復(fù)星系股權(quán)已轉(zhuǎn)讓完成13%、對價19.37億元，剩余25%按本次對價為37.25億元，根據(jù)公告上海豫園擬在未來12個月內(nèi)繼續(xù)減持5%以上股權(quán)，請問亞特投資及其一致行動人是否有足夠能力承接該25%股權(quán)，后續(xù)股權(quán)交易是否可能導(dǎo)致亞特投資喪失控制權(quán)的情況出現(xiàn)?

公司表示，根據(jù)豫園股份及其一致行動人海南豫珠與亞特集團及其一致行動人隴南科立特簽訂的《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，亞特集團及其一致行動人隴南科立特合計持有公司26.57%的股份，成為公司控股股東。根據(jù)公司2022年9月3日披露的《金徽酒股份有限公司詳式權(quán)益變動報告書(股份增加)》，信息披露義務(wù)人亞特集團及其一致行動人隴南科立特沒有在未來十二個月內(nèi)的增持計劃。