TCL電子（01070）：“雙11”全品類GMV大增6成，產品高端化成關鍵抓手

智屏業(yè)務在全球市場“攻城拔寨”成為全球智屏市場領軍企業(yè)，這是TCL電子（01070）業(yè)務架構中最大的亮點，也是投資者關注的焦點。然而，TCL電子在國際市場上的鋒芒，或許讓很多人忽略了公司國內業(yè)務也是特別“能打”的存在，同時多元化創(chuàng)新業(yè)務正成為其業(yè)績增長的新引擎。

多款產品霸榜“雙11”，全品類GMV大增6成

智通財經APP了解到，近期落下帷幕的“雙11”狂歡購物節(jié)，TCL電子斬獲佳績。數據顯示，“雙11”期間，公司全品類GMV突破34億元，同比增長60%。分產品看，公司多款拳頭產品的銷售額及銷量在多個渠道實現(xiàn)“霸榜”。

電視業(yè)務方面，TCL電視獲得電商全渠道銷售額冠軍，電商全渠道銷售額同比增長60%。Mini LED電視、98吋巨幕電視、高刷新頻率電視（120Hz及以上刷新頻率）、75吋+超大板電視等多款高端產品收獲電商全渠道銷售額&銷售量“雙冠軍”。TCL電子旗下品牌雷鳥電視于電商全渠道的銷售額同比增長88%，高刷新頻率電視電商全渠道銷售額同比增長108%，75吋+超大板電視電商渠道銷售額同比增長258%。

電視業(yè)務之外，空調在“雙11”期間實現(xiàn)電商全渠道銷售額同比增長47%，新風空調獲電商全渠道銷量增速冠軍；2匹新風空調掛機獲電商全渠道銷售額&銷售量雙冠軍。冰箱洗衣機產品中，DD直驅滾筒洗衣機獲電商全渠道銷售量冠軍；600L以上超大容量冰箱電商全渠道銷售額同比增長102%；400L十字多門冰箱獲電商全渠道銷售量冠軍。

此外，大屏貓眼+3D人臉識別智能門鎖獲得電商全渠道銷售額冠軍。AR品類在天貓+京東雙平臺合計獲得總銷量/總銷售額“雙第一”，銷售額環(huán)比618全周期增長483.86%。

智通財經APP注意到，TCL電子近期大幅向好的銷售表現(xiàn)，刺激了投資者做多公司股價的熱情。11月，TCL電子股價月內最高漲幅達到19.7%。自9月30日2.61港元的股價低點，至11月15日收盤的3.47港元，TCL電子期間股價漲幅達到33%。

市場需求回暖+品牌升級“雙輪驅動”

在智通財經APP看來，TCL電子作為消費電子行業(yè)的頭部企業(yè)，其銷售表現(xiàn)大幅向好，是行業(yè)整體需求回暖的積極信號。

奧維云網（AVC）全渠道數據顯示，進入三季度，疫情階段抑制的彩電需求開始釋放，2022年三季度中國彩電市場打破連續(xù)8個季度下滑的局面，零售量規(guī)模同比增長0.9%至815萬臺；同時，奧維睿沃（AVC Revo）數據顯示，頭部電視品牌庫存回歸健康水位并逐步恢復拉貨，中國電視品牌為下半年促銷期積極備貨，帶動第三季度全球電視面板出貨66.7M，同比增長3.4%。

市場需求升溫背景下，TCL電子在今年三季度已取得超行業(yè)平均水平的銷售表現(xiàn)。TCL智屏第三季度全球銷售量達到647萬臺，同比顯著提升11.8%，其中在國內市場銷量同比增長46.6%，國際市場銷量同比增長3.4%，環(huán)比增幅高達22.9%。

站在TCL電子的角度，產品銷售引領行業(yè)增長，得益于公司在“智能物聯(lián)生態(tài)”全品類布局戰(zhàn)略指引下長期高強度的研發(fā)投入，將產品高端化作為業(yè)績增長的關鍵抓手。

智通財經APP了解到，TCL電子2021年的研發(fā)費用同比增長52.2%至24.8億港元，研發(fā)費用率達3.3%。2022年上半年，公司研發(fā)費用同比增長4.0%至10.70億港元。

近年來，TCL電子重點推動顯示技術、智能交互領域的創(chuàng)新與突破，圍繞畫質、人機交互、操作系統(tǒng)、AR光學設計、音視頻、5G、人工智能等技術創(chuàng)新平臺，打造頂尖核心技術控制點，提升產品綜合競爭力。

在高強度研發(fā)驅動下，TCL電子創(chuàng)新業(yè)務不斷推出新品，其中包括AR/XR智能眼鏡、路由器、智能門鎖、音響等在內的各類智能產品。今年8月，TCL Mini LED 4K智屏65C835以其高質量斬獲了歐洲影音協(xié)會(“EISA”)頒發(fā)的“PREMIUM MINI LED TV 2022-2023”大獎。9月，公司又推出了背光、亮度、控光技術等方面均領先行業(yè)的98吋TCL Q10G Mini LED巨幕智屏。上述創(chuàng)新產品均為公司今年“雙11”銷售增長提供了扎實的產品儲備。

從TCL電子“雙11”的銷售表現(xiàn)看，公司已經抓住四季度旺季銷售窗口期。隨著TCL電子智屏產品大屏化、高端化趨勢推進，加上創(chuàng)新業(yè)務不斷放量，公司的盈利能力有望持續(xù)改善，投資價值將進一步凸顯。