市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 沃爾瑪(WMT.US)推出新內(nèi)衣和睡衣品牌Joyspun

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，沃爾瑪(WMT.US)推出了新的內(nèi)衣和睡衣品牌Joyspun，并將取代其最受歡迎的服裝品牌之一Secret Treasures。據(jù)了解，Secret Treasures在上一財(cái)年創(chuàng)造了10億美元的銷售額，是沃爾瑪13個(gè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的自有品牌之一。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD Group 的數(shù)據(jù)，Secret Treasures還在美國女性內(nèi)衣和睡衣市場(chǎng)中占據(jù)了最大的客戶群，在截至 2022 年 1 月的 12 個(gè)月中，有五分之一的人從該品牌購買產(chǎn)品。

然而，內(nèi)衣和睡衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，尤其是在疫情期間，因?yàn)槿藗冞h(yuǎn)程工作并在家里度過了更多時(shí)間。更多的零售商正在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，包括維多利亞的秘密(VSCO.US)、美鷹服飾(AEO.US)旗下的Aerie等購物中心主打品牌，塔吉特(TGT.US)等大型零售商，以及ThirdLove、Yitty和Skims等新晉零售商。

現(xiàn)在或許是重塑品牌的好時(shí)機(jī)。隨著通脹推高食品價(jià)格，美國銷售額最大的雜貨商沃爾瑪吸引了更多高收入顧客到其門店購物。這些消費(fèi)者可能會(huì)成為該公司新服裝品牌的受眾。

Joyspun在假日季前登陸沃爾瑪?shù)拈T店和網(wǎng)站。沃爾瑪管理層表示第四季度是內(nèi)衣和睡衣產(chǎn)品的銷售旺季。

自疫情初期以來，美國內(nèi)衣和睡衣的銷售普遍降溫，但NPD的數(shù)據(jù)顯示，這些品類的支出仍高于疫情前的水平。今年前9個(gè)月，美國內(nèi)衣的銷售額比2019年同期增長(zhǎng)了15%，睡衣的銷售額增長(zhǎng)了52%。