中金：智慧家居仍處于核心單品快速增長(zhǎng)期 建議關(guān)注潛力單品如清潔電器、VR、激光電視等

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中金發(fā)布研究報(bào)告稱，家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)典時(shí)代轉(zhuǎn)型品牌出海、產(chǎn)業(yè)跨界、科技消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。智慧家居是科技消費(fèi)重要趨勢(shì)之一。但智慧家居生態(tài)進(jìn)展較慢，困擾行業(yè)。該行認(rèn)為智慧家居行業(yè)目前仍處于核心單品快速增長(zhǎng)時(shí)期，建議關(guān)注潛力單品如清潔電器、VR、激光電視等。長(zhǎng)期而言該行期待互聯(lián)控制環(huán)節(jié)發(fā)展帶來(lái)的場(chǎng)景協(xié)同性增強(qiáng)，以及新興技術(shù)在智慧家居領(lǐng)域的應(yīng)用。

中金主要觀點(diǎn)如下：

智慧家居生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)展低于預(yù)期：

1)生態(tài)平臺(tái)的發(fā)展思路重點(diǎn)在于互聯(lián)控制，發(fā)展低于預(yù)期。2)淺層次原因是各平臺(tái)、各品牌各自為戰(zhàn)，互聯(lián)不暢;單一品牌的互聯(lián)互通雖然協(xié)調(diào)，但購(gòu)買(mǎi)全套單一品牌的智慧家居不符合消費(fèi)者習(xí)慣。3)深層次原因是互聯(lián)控制無(wú)法實(shí)現(xiàn)大部分場(chǎng)景功能。首先，控制即可實(shí)現(xiàn)完整場(chǎng)景功能的家電過(guò)少，如掃地機(jī)、空調(diào)、空凈、安防攝像頭、照明等，大部分家電場(chǎng)景功能需要人工輔助，如廚房小家電、洗衣機(jī)等。其次，人工智能不成熟，自動(dòng)化只是AI控制的“平替”。

智慧不止于互聯(lián)，暢銷單品即場(chǎng)景：

1)工程師紅利下各類創(chuàng)新不斷解決消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，或創(chuàng)造新需求，帶來(lái)家電品類擴(kuò)張。如智能電視、智能音箱、智能微投、掃地機(jī)、智能門(mén)鎖、智能電表、安防攝像頭、洗地機(jī)等。其中大部分案例，使得單品流行的核心功能并非互聯(lián)控制，洗地機(jī)甚至不具備聯(lián)網(wǎng)功能。2)大部分產(chǎn)品暢銷經(jīng)歷長(zhǎng)期發(fā)展，以掃地機(jī)為例，源于1990年代，但是產(chǎn)品不成熟，體驗(yàn)一般。2016年激光導(dǎo)航智能算法成熟，掃地機(jī)進(jìn)入“好用”時(shí)代，開(kāi)始普及。目前，掃地機(jī)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)清潔地面的場(chǎng)景功能，互聯(lián)控制能夠錦上添花。

智慧家居未來(lái)展望：

1)當(dāng)前仍處于單品快速增長(zhǎng)時(shí)期，單品即可實(shí)現(xiàn)某類場(chǎng)景功能。目前在持續(xù)創(chuàng)新改進(jìn)中的潛力單品有家庭顯示多元化下的VR、激光電視、智能健身鏡、智能化妝鏡等;各類非人形服務(wù)機(jī)器人，如炒菜機(jī)等;甚至最終會(huì)有家庭服務(wù)人形機(jī)器人加入。當(dāng)控制即可實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景功能的家電足夠多，互聯(lián)控制的價(jià)值會(huì)提升。

2)互聯(lián)控制環(huán)節(jié)會(huì)繼續(xù)快速發(fā)展，協(xié)同性會(huì)增強(qiáng)，但不會(huì)出現(xiàn)控制中心。智慧家居產(chǎn)品皆是流量入口，智能設(shè)備在家庭中的普及使得流量入口在家庭場(chǎng)景中無(wú)處不在，使得智慧家居最終實(shí)現(xiàn)去中心化。3)邊緣計(jì)算、離線語(yǔ)音會(huì)興起，因?yàn)樵诓糠之a(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景下對(duì)消費(fèi)者更友善，且保護(hù)其隱私。4)除帶屏的智慧家電有廣告、內(nèi)容收費(fèi)服務(wù)模式，其他基于服務(wù)的智慧家居商業(yè)模式仍在探索中。

風(fēng)險(xiǎn)提示：全球市場(chǎng)需求低于預(yù)期;科技發(fā)展速度低于預(yù)期。