iPhone 14 Pro系列能拯救蘋果(AAPL.US)于水火嗎？

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，在秋季新品發(fā)布會(huì)后，最新款iPhone 14系列已于上周五正式發(fā)售。在分析人士看來，在通脹和消費(fèi)者電子產(chǎn)品支出不穩(wěn)定的一年內(nèi)，蘋果(AAPL.US)將有望憑借Pro機(jī)型獲得更多市場(chǎng)份額。

據(jù)介紹，iPhone 14系列中售價(jià)至少1000美元的高端Pro機(jī)型配備了該系列最先進(jìn)的功能。而根據(jù)預(yù)訂數(shù)據(jù)，這一策略似乎已經(jīng)得到成效：iPhone 14 Pro系列成為了最受消費(fèi)者歡迎的型號(hào)。

盡管消費(fèi)者今年在移動(dòng)設(shè)備和電腦上的總體支出有所放緩，但市場(chǎng)對(duì)高端智能手機(jī)的需求依然旺盛，而這正是蘋果的優(yōu)勢(shì)所在。這使得該公司在大部分行業(yè)都在縮減計(jì)劃的時(shí)候能夠保持產(chǎn)量穩(wěn)定。

Evercore ISI分析師Amit Daryanani在一份報(bào)告中表示：“數(shù)據(jù)繼續(xù)表明，市場(chǎng)對(duì)iPhone 14 Pro和Pro Max的需求強(qiáng)勁，這可能會(huì)對(duì)這一組合和利潤(rùn)率產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的積極影響?！?/p>

凱基證券也表示，預(yù)訂數(shù)據(jù)表明，iPhone 14 Pro Max的需求比去年的同款機(jī)型更大，這是該公司向高端轉(zhuǎn)型的一部分。

據(jù)了解，本月早些時(shí)候，iPhone14系列與新款A(yù)pple Watch和AirPods一同亮相。不過，該公司并沒有如預(yù)期提高售價(jià)，這讓分析師感到意外，因?yàn)樗麄冊(cè)詾橥泬毫⑵仁乖摴咎醿r(jià)。

但蘋果對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行了劃分。起售價(jià)799美元的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone并沒有搭載蘋果最新的處理器A16，相反，該型號(hào)使用了與去年的A15芯片，Pro機(jī)型則采用了A16芯片。此外，Pro機(jī)型的攝像頭也有了顯著的改進(jìn)，并擁有一個(gè)名為靈動(dòng)島的新造型。

這一策略讓多數(shù)用戶沒有太多理由升級(jí)到標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone 14，但卻有足夠的消費(fèi)動(dòng)力為Pro機(jī)型買單。并且，運(yùn)營(yíng)商的一系列促銷活動(dòng)和以舊換新優(yōu)惠也可能誘使消費(fèi)者換上新iPhone。

除此之外，蘋果今年也在屏幕尺寸重新調(diào)整了策略。iPhone mini已經(jīng)被取消，相反，該公司押注消費(fèi)者想要更大的屏幕，推出6.1英寸的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone14和6.7英寸的iPhone 14 Plus，這兩款機(jī)型將于10月7日正式發(fā)售。

不過，目前仍普遍存在的問題是，這種勢(shì)頭是否足以讓蘋果克服更大范圍的衰退。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將下降3.5%，至13.1億部。其中，在中國(guó)，作為蘋果的制造中心和關(guān)鍵市場(chǎng)，智能手機(jī)銷量在今年出現(xiàn)大幅下滑。

但據(jù)Evercore ISI的Daryanani稱，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量仍增長(zhǎng)了5%，相比之下，整體出貨量下降了23%?！疤O果繼續(xù)在中國(guó)獲得巨大的市場(chǎng)份額，我們預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額將繼續(xù)增長(zhǎng)，”他表示。

目前，分析師普遍預(yù)計(jì)，蘋果本季度銷售額將增長(zhǎng)6%，低于上年同期29%的增幅。另外，由于今年iPhone 14的發(fā)布時(shí)間比往年提前了幾周，預(yù)計(jì)這將有助于提振蘋果第四財(cái)季的營(yíng)收表現(xiàn)。而受假日支出的提振，該公司一年中銷量最大的時(shí)期通常是第一財(cái)季，據(jù)分析師估計(jì)，這一時(shí)期的銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3%。

股價(jià)方面，在最近幾個(gè)交易日，該股交替漲跌，甚至在上周二遭遇了自2020年以來最嚴(yán)重的單日暴跌，這主要是因?yàn)楦哂陬A(yù)期的通脹報(bào)告和對(duì)加息的擔(dān)憂對(duì)科技股打擊尤為嚴(yán)重。但在經(jīng)歷了一個(gè)月的過山車之后，分析認(rèn)為，iPhone 14的成功可能有助于緩解投資者的緊張情緒。

今年以來，蘋果股價(jià)累計(jì)下跌了16%，不過略好于標(biāo)普500指數(shù)19%的跌幅，以科技股為主的納斯達(dá)克綜合指數(shù)的跌幅則達(dá)到27%。