美國流媒體份額再超有線電視 奈飛(NFLX.US)與YouTube領(lǐng)跑

智通財經(jīng)APP獲悉，流媒體視頻在消費(fèi)者電視系統(tǒng)使用時間中所占的份額在8月份再度上升，盡管返校季意味著整體電視系統(tǒng)使用時間下降，但流媒體平臺的滲透率仍在不斷增長。根據(jù)美國收視率統(tǒng)計平臺尼爾森(Nielsen)對視頻投放平臺的月度宏觀觀察報告“The Gauge”，連續(xù)第五個月，流媒體在電視系統(tǒng)中所占市場份額不斷增加，在一些備受矚目的新內(nèi)容發(fā)布后升至35%。

據(jù)統(tǒng)計，在上個月，流媒體曾首度超過有線電視(TV)，成為電視系統(tǒng)的最大單一用途。雖然流媒體的份額有所增加，但有線電視的份額也有所回升，達(dá)到34.5%，同時廣播公司份額也增加了22.1%。有分析人士稱所有這些市場份額的增長來自于“其他”類別降低，其市場份額從上個統(tǒng)計月的9.2%降至8.5%。(“其他”類別通常是指大量使用電子游戲渠道觀看視頻，隨著全美各地的孩子們開啟返校，這一類別受到了沖擊，其中也包括觀看視頻光盤。)

從收視率角度來看，8月TV總體使用量下降，這是該季的典型情況，不過受綜合綜藝節(jié)目和體育類節(jié)目提振，廣播渠道收視率有所上升。有線電視收視率有所下降，但體育節(jié)目收視率的大幅增長也緩解了這一降幅。流媒體收視率與上月持平，但同比增長22.6%。

深入研究流媒體領(lǐng)域可以發(fā)現(xiàn)，觀眾開始關(guān)注新穎且宏大的視頻內(nèi)容。長期以來的行業(yè)領(lǐng)頭羊奈飛(NFLX.US)在8月份的市場份額有所下降，從8.0%降至7.6%，7月份《怪奇物語》帶來曾為該平臺帶來非常強(qiáng)勁的收視率。谷歌(GOOGL.US)旗下YouTube/YouTube TV的市場份額從7.3%升至7.6%，首次與流媒體霸主奈飛幾乎持平。

迪士尼(DIS.US)旗下Hulu的市場份額從上個月的3.6%上升到3.7%，而亞馬遜(AMZN.US)旗下Prime Video市場份額則從3.0%下降到2.9%。Disney+市場份額小幅上漲，從1.8%升至1.9%。《權(quán)力的游戲》系列的衍生劇《龍之屋》(House of the Dragon)的首播幫助HBO Max (WBD.US)的市場份額從此前的1.0%升至1.2%。

“其他流媒體”(包括Crackle等小型流媒體服務(wù)，以及Spectrum(CHTR.US)、DirecTV和Sling TV (DISH.US)等有線性質(zhì)流媒體服務(wù))從10.2%上升至10.3%。

每周流媒體收視率方面，春夏兩季的熱門內(nèi)容相對沉寂意味著，自4月以來的第一周，沒有一檔節(jié)目的播放時長突破10億分鐘。奈飛制作的由杰米?福克斯主演的電影《日班獵人》在第二周表現(xiàn)強(qiáng)勁，達(dá)到9.57億分鐘。這是奈飛主導(dǎo)整個流媒體內(nèi)容潮流的縮影，在播放量最高的10大劇集或節(jié)目中，這家流媒體領(lǐng)頭羊占據(jù)了其中9個。

尼爾森的流媒體收視率統(tǒng)計標(biāo)的現(xiàn)在已包含六大流媒體的收視率:亞馬遜Prime Video、Apple TV+、Disney+、HBO Max、Hulu和奈飛。