華納兄弟探索頻道(WBD.US)：流媒體服務(wù)定價(jià)過低 合并后將上調(diào)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，華納兄弟探索頻道(WBD.US) CFO Gunnar Wiedenfels 周二表示，該公司的兩項(xiàng)流媒體服務(wù)HBO Max和Discovery Plus的“價(jià)格從根本上被低估了”。

Wiedenfels表示，鑒于這兩項(xiàng)服務(wù)的內(nèi)容實(shí)力，該公司有足夠的提價(jià)空間。這兩項(xiàng)服務(wù)將于明年合并。上個(gè)月，華納兄弟探索頻道表示，計(jì)劃于2023年年中在美國(guó)推出HBO Max-Discovery+聯(lián)合服務(wù)，國(guó)際市場(chǎng)也將緊隨其后。

雖然華納兄弟發(fā)現(xiàn)尚未宣布合并后的服務(wù)將如何定價(jià)，但Wiedenfels的言論表明，該公司可能會(huì)利用合并作為提高價(jià)格的機(jī)會(huì)。HBO Max目前不含廣告的月訂閱價(jià)格為14.99美元，含廣告的月訂閱價(jià)格為9.99美元。Discovery+不含廣告的月訂閱價(jià)格為6.99美元，含廣告的月訂閱價(jià)格為4.99美元。

Wiedenfels指出，HBO Max本周獲得的艾美獎(jiǎng)(38個(gè))比其他任何流媒體服務(wù)都要多。HBO的《白蓮花》（The White Lotus）在頒獎(jiǎng)典禮黃金時(shí)段獲得了包括最佳限定劇在內(nèi)的五項(xiàng)大獎(jiǎng)，是本屆頒獎(jiǎng)典禮上獲得最多獎(jiǎng)項(xiàng)的劇集。

Wiedenfels表示，華納兄弟探索頻道的策略是將HBO屢獲殊榮的節(jié)目與探索頻道較輕松的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容結(jié)合起來，這應(yīng)該會(huì)減少“流失”，即取消服務(wù)的訂閱者數(shù)量。

多家流媒體價(jià)格上漲

奈飛(NFLX.US)是目前最昂貴的主流流媒體服務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)套餐價(jià)格為每月15.49美元。上個(gè)月，迪士尼宣布上調(diào)Disney+、ESPN+和Hulu的價(jià)格，其中包括將不含廣告的Disney+的訂閱價(jià)格從每月7.99美元上調(diào)至每月10.99美元。

華納兄弟探索頻道上個(gè)月制定了新的流媒體訂閱目標(biāo)，包括到2025年全球訂閱用戶達(dá)到1.3億。該公司還重申了其流媒體業(yè)務(wù)到2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的預(yù)期，到2025年底實(shí)現(xiàn)10億美元的利潤(rùn)。

Wiedenfels表示，華納兄弟探索頻道并沒有不惜一切代價(jià)追求用戶增長(zhǎng)。他說，這種將盈利能力置于增長(zhǎng)之上的轉(zhuǎn)變，使公司對(duì)其流媒體業(yè)務(wù)有了更多的“定價(jià)權(quán)”。

“我們并沒有為訂閱者進(jìn)行優(yōu)化，”Wiedenfels說。他將這種策略稱為“舊世界流媒體”思維。