直擊調(diào)研 | 涪陵榨菜(002507.SZ)：上半年縣級(jí)市場(chǎng)增速低于一二線(xiàn)市場(chǎng)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，9月8日，涪陵榨菜(002507.SZ)在投資者線(xiàn)上交流會(huì)上表示，在市場(chǎng)增速方面，從上半年情況看，縣級(jí)市場(chǎng)增速低于一二線(xiàn)市場(chǎng)，其中既有整體消費(fèi)不振的因素，也有縣級(jí)市場(chǎng)價(jià)格敏感度更高，對(duì)提價(jià)接受過(guò)程更長(zhǎng)的影響。公司將根據(jù)該情況，加大地面促銷(xiāo)力度，抵減提價(jià)帶來(lái)的影響，加快實(shí)現(xiàn)價(jià)格過(guò)渡。

在渠道建設(shè)及產(chǎn)品推廣上，公司將在線(xiàn)上線(xiàn)下兩個(gè)方面，雙管齊下，聯(lián)動(dòng)發(fā)展。線(xiàn)下方面，主要是傳統(tǒng)渠道，包括農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、KA 賣(mài)場(chǎng)、社區(qū)小店等，主要針對(duì)不經(jīng)常進(jìn)行線(xiàn)上購(gòu)物的消費(fèi)人群，公司會(huì)繼續(xù)梳理優(yōu)化渠道網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)不斷完善線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)展各類(lèi)地面推廣活動(dòng)，持續(xù)服務(wù)好傳統(tǒng)消費(fèi)群體，維持消費(fèi)粘性。線(xiàn)上方面，公司將在已完成工作基礎(chǔ)上再接再厲，用更加優(yōu)質(zhì)豐富的產(chǎn)品內(nèi)容，精準(zhǔn)對(duì)接線(xiàn)上及新一代消費(fèi)群體，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌傳播力度和互聯(lián)網(wǎng)人群覆蓋，促進(jìn)線(xiàn)上增量和線(xiàn)下引流。

關(guān)于如何解決線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品價(jià)格統(tǒng)一的問(wèn)題，公司對(duì)此表示，對(duì)于線(xiàn)上線(xiàn)下都在銷(xiāo)售的產(chǎn)品，線(xiàn)上與線(xiàn)下售價(jià)基本保持一致，避免造成產(chǎn)品價(jià)格混亂。其次，對(duì)于只在線(xiàn)上銷(xiāo)售的特定電商產(chǎn)品，其定價(jià)參考市場(chǎng)情況及公司整體產(chǎn)品價(jià)格體系確定，不會(huì)對(duì)線(xiàn)下產(chǎn)品銷(xiāo)售造成影響。與此同時(shí)，公司還通過(guò)積極打造產(chǎn)品組合包的方式來(lái)進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售，這樣既不影響線(xiàn)下，又可逐步帶動(dòng)榨菜以外品類(lèi)的銷(xiāo)售，并且還可通過(guò)不同產(chǎn)品的組合搭配，推動(dòng)消費(fèi)者去嘗試新產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)新品的傳播和銷(xiāo)售。

在規(guī)劃募投項(xiàng)目方面，涪陵榨菜表示，公司募投項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)一方面是綜合考慮未來(lái)市場(chǎng)需求、公司現(xiàn)有老舊產(chǎn)能淘汰替換以及生產(chǎn)加工腌制液集中環(huán)保處理和循環(huán)利用的需要；另一方面也是為了提高公司柔性生產(chǎn)能力，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化到智能化的跨越，使公司具備滿(mǎn)足未來(lái)市場(chǎng)需求的快速反應(yīng)和生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)科技賦能。

此外，三季度是公司產(chǎn)品銷(xiāo)售的傳統(tǒng)旺季，目前總體動(dòng)銷(xiāo)基本保持穩(wěn)定，相應(yīng)地面推廣及線(xiàn)上宣傳活動(dòng)正按規(guī)劃執(zhí)行。同時(shí)，當(dāng)下疫情雖然仍有反復(fù)，但由于目前的管控措施更加靈活，生產(chǎn)、物流等方面均能得到更好保障，因此對(duì)公司整體影響不大。