IDC：iPhone 14有望鞏固蘋(píng)果(AAPL.US)高端手機(jī)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到13.3%，相比2021和2020年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)1.0和3.8個(gè)百分點(diǎn)。高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。而iPhone 14系列外觀的改變和影像的提升有望成為近幾年iPhone系列最吸引消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)。再加上其它不同升級(jí)，可以幫助蘋(píng)果(AAPL.US)在面對(duì)各家安卓高端機(jī)型沖擊的時(shí)候，有望鞏固甚至繼續(xù)提升在高端手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

外觀改變：屏幕尺寸增大和“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)。一直以來(lái)，iPhone mini 系列可以說(shuō)是網(wǎng)上聲量很高，但實(shí)際掏錢(qián)支持的卻不多。所以在當(dāng)下低迷的手機(jī)市場(chǎng)中，砍掉一個(gè)不能帶來(lái)實(shí)際效益的小屏產(chǎn)品線(xiàn)，重新?lián)炱鹬靶Ч己玫拇笃敛呗?，“看頭更大了”接力“豈止于大”和“大屏幕上見(jiàn)”的宣傳口號(hào)，既符合成熟的商業(yè)操作邏輯，也會(huì)帶來(lái)更漂亮的銷(xiāo)售成績(jī)。畢竟一款屏幕更大，但是價(jià)格相對(duì)便宜的iPhone可以滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求。

因此，IDC預(yù)測(cè)未來(lái)5年iPhone的出貨量中，6.5"<7"的大屏產(chǎn)品份額將由2022年的21.6%增長(zhǎng)到2023年的25.7%，而在2026年份額將會(huì)超過(guò)30%。更為重要的是，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品外在的改變更容易被感知，辨識(shí)率的提高也更能夠激起購(gòu)買(mǎi)欲望。因此針對(duì)預(yù)算更為充足的消費(fèi)者，Pro版的“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)，不但可以擴(kuò)大屏幕屏占比，顯示更多信息內(nèi)容，呈現(xiàn)新的交互方式；而外觀上一改iPhone X以來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，也將吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，進(jìn)而激發(fā)更多的消費(fèi)者需求。

主攝像素提升，影像能力進(jìn)一步升級(jí)。近幾年，手機(jī)主攝像頭像素不斷提升，從4800 萬(wàn)像素、5000 萬(wàn)像素、6400 萬(wàn)像素，直到1億像素已屢見(jiàn)不鮮，甚至2億像素的安卓手機(jī)也已上市。IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2022Q2，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主攝像頭像素超過(guò)4800萬(wàn)的產(chǎn)品份額已達(dá)到59%，1300萬(wàn)-1400萬(wàn)像素的手機(jī)份額也有26%。在各安卓競(jìng)品品牌中，高端旗艦和中端產(chǎn)品線(xiàn)普遍使用4800萬(wàn)及以上更高像素的主攝像頭，低端走量機(jī)型也主要使用1300萬(wàn)像素主攝像頭。雖然依靠強(qiáng)大的算法，影像體驗(yàn)優(yōu)秀，但市面上各主流廠(chǎng)商只有蘋(píng)果依然堅(jiān)持從 iPhone 6s 開(kāi)始的1200萬(wàn)像素的主攝像頭，即使是起始售價(jià)近萬(wàn)元的iPhone 13 Pro Max也是如此。

但今年的iPhone 14 Pro系列終于升級(jí)至4800萬(wàn)像素的主攝鏡頭，影像能力迎來(lái)較大升級(jí)。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，主攝像頭更高像素的升級(jí)，意味著手機(jī)拍攝記錄能力更為直觀的提升，可以帶來(lái)更好的影像體驗(yàn)。其實(shí)，近幾代的 iPhone 在相機(jī)功能上的升級(jí)已經(jīng)逐步偏向視頻領(lǐng)域，尤其是去年iPhone?13系列帶來(lái)的電影模式，將專(zhuān)業(yè)視頻拍攝的門(mén)檻進(jìn)一步降低。而今年iPhone?14 Pro系列開(kāi)始支持的每秒 24 幀的4K視頻拍攝，使得iPhone繼續(xù)成為視頻創(chuàng)作工具標(biāo)桿一樣的存在。

蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)依然優(yōu)勢(shì)明顯。在2020年下半年開(kāi)始的不可控的因素沖擊下，頭部安卓廠(chǎng)商缺席，而蘋(píng)果在中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的份額一路看漲，直到2021年末達(dá)到近3年的最高份額76.9%。2022年開(kāi)始，其它頭部安卓廠(chǎng)商在高端旗艦機(jī)型的持續(xù)投入，不管是自研芯片、折疊屏，還是影像等，效果初顯，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，市場(chǎng)份額開(kāi)始回升至30.5%，但是與蘋(píng)果差距依然較大。

IDC認(rèn)為，消費(fèi)者預(yù)算支出將會(huì)繼續(xù)受影響，2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)很難有太大起色。但是可以帶來(lái)差異化體驗(yàn)的產(chǎn)品，依然可以打動(dòng)消費(fèi)者，推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力。即使承擔(dān)出貨主力角色的iPhone 14依然存在使用上一代芯片、不支持高刷新率、全系充電速度較慢等問(wèn)題，但是具有更大屏幕尺寸的Plus機(jī)型的推出和 “靈動(dòng)島” 等外觀的大改變，影像體驗(yàn)的繼續(xù)提升，以及新的機(jī)身配色，將使得消費(fèi)者對(duì)iPhone 14系列的升級(jí)會(huì)有一個(gè)更直觀的感受。尤其全系低儲(chǔ)存版本價(jià)格不變，很有可能會(huì)引發(fā)一定的換機(jī)熱潮，進(jìn)而繼續(xù)鞏固或提升蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

然而，隨著國(guó)內(nèi)各大安卓廠(chǎng)商在高端化路線(xiàn)的的堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，包括對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等，將會(huì)明顯提升安卓手機(jī)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，越來(lái)越多的安卓廠(chǎng)商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開(kāi)始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開(kāi)放，越來(lái)越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。通過(guò)更多時(shí)間的積累，從量變到質(zhì)變，安卓手機(jī)有望逐漸站穩(wěn)高端市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)對(duì)蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊，高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。