同程旅行(00780)：本地周邊游占主流，上海、廣州、深圳位列中秋周邊游熱門(mén)城市 TOP3

9月1日，同程旅行發(fā)布《2022中秋假期居民出行出游趨勢(shì)報(bào)告》（下稱(chēng) “報(bào)告”），對(duì)中秋小長(zhǎng)假期間居民的出行和出游趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，今年中秋小長(zhǎng)假期間，返鄉(xiāng)探親和休閑度假構(gòu)成了兩大出行主流，但受8月底國(guó)內(nèi)多地疫情的影響，假期依舊以本地為主，周邊為輔，長(zhǎng)線(xiàn)出行需求相對(duì)減弱。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周，平臺(tái)上以“中秋”為關(guān)鍵詞的搜索熱度上漲120%，江蘇省、廣東省、北京市為最關(guān)注中秋的三個(gè)省（市）。

隨著天氣漸漸涼爽，露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行等新潮玩法在中秋假期間大受歡迎，自然風(fēng)光、人文古跡、動(dòng)植物園、主題樂(lè)園、展覽展館成為中秋出行的主要熱門(mén)選擇。“賞月”作為中秋佳節(jié)的的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，帶動(dòng)了本地夜游市場(chǎng)的熱度，主題公園夜場(chǎng)、江河夜游、城市夜景觀光等適宜賞月的夜間旅游項(xiàng)目更受青睞。國(guó)內(nèi)主要旅游目的地方面，長(zhǎng)三角及珠三角城市群的出行活躍度較高，帶動(dòng)周邊城市旅游產(chǎn)品熱度大幅上升。

此外，中秋佳節(jié)歷來(lái)是闔家團(tuán)圓的日子。除了國(guó)內(nèi)疫情中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域之外，返鄉(xiāng)和探親構(gòu)成了廣大低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域尤其非一線(xiàn)城市的主要出行需求。

以探親為目的的短途出行成主流，中秋客流最高峰或在9月12日

今年中秋假期為9月10日至12日，自8月27日起旅客可購(gòu)買(mǎi)假期首日火車(chē)票?！秷?bào)告》預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)民航及鐵路客流量在小長(zhǎng)假到來(lái)前兩天即有顯著上升趨勢(shì)，節(jié)前客流高峰預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在9月9日。節(jié)后的返程客流高峰將集中在9月12日。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期三天的機(jī)票價(jià)格整體呈現(xiàn)“中間低，兩邊高”的走勢(shì)，其中機(jī)票均價(jià)預(yù)計(jì)在9月12日當(dāng)天達(dá)到假期期間的峰值。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋假期期間，國(guó)內(nèi)航線(xiàn)的主要熱門(mén)出發(fā)地有上海、廣州、深圳、昆明、貴陽(yáng)、北京、成都、哈爾濱、長(zhǎng)春、重慶。鐵路方面，預(yù)計(jì)廣州、上海、深圳、北京、重慶、長(zhǎng)沙、杭州、成都、蘇州、東莞等城市的火車(chē)站客流量較大。

同程研究院首席研究員程超功分析，受益于疫情防控政策的科學(xué)化和精準(zhǔn)化，中秋小長(zhǎng)假期間居民的出行及旅游度假消費(fèi)勢(shì)有望進(jìn)一步得到釋放，其中，探親及休閑度假需求構(gòu)成了小長(zhǎng)假期間的出行主力。此外，自2022年9月5日起，燃油附加費(fèi)將再次下調(diào)，在一定程度上為民航市場(chǎng)帶來(lái)利好，中秋及國(guó)慶假期將有更多用戶(hù)選擇乘機(jī)出行。

在當(dāng)前疫情影響下，短途周邊游仍為中秋出行市場(chǎng)的主流。1天1晚至2天1晚的短途出游，或當(dāng)天往返的周邊游將是人們?cè)谥星镄￠L(zhǎng)假期間出行的選擇。根據(jù)周邊短途游產(chǎn)品預(yù)訂情況來(lái)看，上海、廣州、深圳位列中秋小長(zhǎng)假周邊游熱門(mén)城市TOP3。

中秋住宿偏好提前訂，多晚連住占比高達(dá)60%

中秋小長(zhǎng)假三天，許多游客傾向于提前進(jìn)行酒店的預(yù)訂?！秷?bào)告》顯示，相較于2021年，提前三周預(yù)訂酒店住宿的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)近46%，其中長(zhǎng)沙預(yù)訂量漲幅最高為去年的2倍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在提前預(yù)訂的訂單中，多晚連住的訂單占比高達(dá)60%，2天連住是最受游客歡迎的類(lèi)型。

相較于日常出行，人們?cè)谠⒁庵皥F(tuán)圓”的中秋假期更加注重住宿體驗(yàn)品質(zhì)化。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月29日，入住時(shí)間在中秋假期的中高端酒店訂單間夜量較平日提升了近40%，其中，選擇高端酒店的游客訂單相較平日提升一倍。而經(jīng)濟(jì)型酒店訂單量間夜則降低10%。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相較于日常出行，用戶(hù)在節(jié)假日更傾向于品質(zhì)出行，為了可以預(yù)訂到心儀的酒店，部分用戶(hù)會(huì)選擇提前進(jìn)行酒店預(yù)訂，他們也愿意在酒店住宿上進(jìn)行更多的花費(fèi)。基于此，同程旅行于近日推出了“同程好住榜”，通過(guò)多個(gè)維度為用戶(hù)精選優(yōu)質(zhì)且具有特色的酒店，幫助用戶(hù)方便快捷地選擇“好酒店”。

近一周，鄉(xiāng)村民宿的搜索熱度漲幅明顯，環(huán)比上升68%。同程旅行與蘇州市橫涇街道聯(lián)手打造的農(nóng)文旅度假綜合業(yè)態(tài)——林渡暖村，將吸引部分游客在中秋假期前往。

綜合同程旅行數(shù)據(jù)可以看出，北京、上海、武漢、廣州、成都、長(zhǎng)沙、南京、青島、杭州、深圳成為中秋節(jié)期間熱門(mén)住宿預(yù)訂城市TOP10。

景區(qū)賞月帶動(dòng)夜游，新潮玩法、文化旅游受關(guān)注

中秋小長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)多個(gè)目的地及景區(qū)推出了中秋集市、漢服游園、中秋祈福、花燈船宴等多種體驗(yàn)類(lèi)活動(dòng)，為游客的文化旅游提供了多種消費(fèi)選擇。而賞月作為中秋佳節(jié)不可或缺的項(xiàng)目，也帶動(dòng)了中秋小長(zhǎng)假夜游市場(chǎng)的火爆。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區(qū)、華誼兄弟電影樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、禪意小鎮(zhèn)拈花灣等景區(qū)的賞月、游船、夜游項(xiàng)目深受用戶(hù)喜愛(ài)，珠江、黃浦江、秦淮河等夜間游船預(yù)訂也非?；鸨?/p>

除此之外，自然風(fēng)景也是中秋小長(zhǎng)假的熱門(mén)出行場(chǎng)景。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自然風(fēng)光、人文古跡、動(dòng)植物園、主題樂(lè)園、展覽展館成為2022年中秋的熱門(mén)景區(qū)類(lèi)型TOP5。露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行則是受到年輕群體追捧的中秋新潮玩法。

為了讓用戶(hù)可以享受品質(zhì)出游，同程旅行聯(lián)合全國(guó)五個(gè)區(qū)域的部分景區(qū)推出了各種形式門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)，折扣低至5折。例如，上海海昌海洋公園常規(guī)票價(jià)為249元（同程旅行平臺(tái)，同下），假期優(yōu)惠僅為59.9元；常規(guī)票價(jià)為160元的昭山城市海景水上樂(lè)園，假期優(yōu)惠僅為39元；故鄉(xiāng)里民俗文化村的常規(guī)票價(jià)為99元，假期優(yōu)惠僅為9.9元。除此以外，青島森林野生動(dòng)物世界常規(guī)票價(jià)為100元，峨眉山的常規(guī)票價(jià)為80元，假期期間用戶(hù)通過(guò)同程旅行平臺(tái)即可享受景區(qū)的免費(fèi)門(mén)票。這些景區(qū)優(yōu)惠活動(dòng)的門(mén)票使用期基本覆蓋了中秋三天假期，部分優(yōu)惠甚至覆蓋了即將到來(lái)的國(guó)慶黃金周。