虛擬數(shù)字人不斷破圈 6000億產(chǎn)業(yè)規(guī)模誰能分一杯羹?

今日市場再度調(diào)整，超跌題材股表現(xiàn)活躍，截止收盤，虛擬數(shù)字人逆勢上漲1.56%，川網(wǎng)傳媒(300987.SZ)漲停、風(fēng)語筑(603466.SH)、引力傳媒(603598.SH)、二六三(002467.SZ)、奧飛娛樂(002292.SZ)漲超5%。

據(jù)央視新聞報(bào)道，今年以來，越來越多的虛擬數(shù)字人正憑“實(shí)力”破圈，無論是變身“高考學(xué)子”答作文題刷屏網(wǎng)絡(luò)、作為“手語專家”參加賽事直播，還是“氣象主播”上崗，虛擬數(shù)字人正逐漸進(jìn)入大眾生活的日常。

虛擬數(shù)字人指存在于非物理世界中，由計(jì)算機(jī)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類特征(外貌特征、人類表演能力、交互能力等)的綜合產(chǎn)物。

虛擬數(shù)字人具備三種特征——“人”的形象，“人”的性格、行為特征，類“人”的互動(dòng)能力。虛擬數(shù)字人作為新媒介角色，擔(dān)任著信息制造、傳遞的責(zé)任。虛擬員工、虛擬偶像、虛擬主播是當(dāng)前虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用最多、商業(yè)化價(jià)值最高的三個(gè)類型。

以虛擬主播為例，它是虛擬世界的“主持人”，在專業(yè)賽道上包括各大媒體的虛擬主持人、虛擬記者，而在視頻平臺(tái)上活躍的虛擬UP主們則由企業(yè)或個(gè)人運(yùn)營，數(shù)量龐大。專業(yè)的虛擬主播有代表性的如央視新聞AI手語主播、央視網(wǎng)小C等。

虛擬數(shù)字人并不是近一兩年才出現(xiàn)，其誕生可以追溯到20世紀(jì)80年代。虛擬數(shù)字人最初誕生時(shí)多以虛擬歌手的身份出現(xiàn)，呈現(xiàn)方式“扁平化”，應(yīng)用十分有限。

在語音合成等技術(shù)的加持下，二次元少女“初音未來”在2007年出道，引發(fā)第一波全球范圍的虛擬數(shù)字人關(guān)注熱潮。2015年后，由于智能手機(jī)普及、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)等升級，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。借助動(dòng)態(tài)捕捉、實(shí)時(shí)渲染、人臉識(shí)別和人物建模等技術(shù)，虛擬人開始從數(shù)字世界走向現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)，與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，和真人同臺(tái)競技。

元宇宙的火爆一定程度上帶動(dòng)了虛擬數(shù)字人的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國虛擬人核心市場規(guī)模為62.2億元，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為1074.9億元。預(yù)計(jì)到2025年，兩組數(shù)字將分別增長至480.6億元和6402.7億元。

目前的虛擬數(shù)字人是人工智能的初級形態(tài)，相較于真人，有兩大顯著優(yōu)勢，一是具有更強(qiáng)可控性，更低的違約風(fēng)險(xiǎn)和道德風(fēng)險(xiǎn);二是長期成本低，虛擬數(shù)字人為一次性開發(fā)，長期運(yùn)營和維護(hù)，是公司的數(shù)字資產(chǎn)，在薪酬和收入分成方面較真人有顯著優(yōu)勢。

歐美日韓的虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展得相對較快，但主要集中身份型虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，而國內(nèi)在內(nèi)容與場景端擁有比較優(yōu)勢，主要在服務(wù)端發(fā)力，目前以功能型虛擬數(shù)字人為主，在虛擬客服、虛擬導(dǎo)購、虛擬導(dǎo)游、虛擬主持、電商直播等領(lǐng)域率先落地。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，國內(nèi)廠商在虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈底層技術(shù)、平臺(tái)和應(yīng)用領(lǐng)域布局較為均衡，從開發(fā)到落地的產(chǎn)業(yè)鏈體系已趨于完整。

網(wǎng)易伏羲AI Lab在國內(nèi)泛娛樂AI領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，其已于2019年5月和2021年8月相繼發(fā)布國內(nèi)首個(gè)AI捏臉系統(tǒng)、首個(gè)沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)一“瑤臺(tái)”，目前已將多種風(fēng)格虛擬人應(yīng)用于游戲、數(shù)字服務(wù)、虛擬直播、文旅展示、“瑤臺(tái)”等多個(gè)領(lǐng)域。

在運(yùn)營方面，包括上海禾念、樂華娛樂、動(dòng)圖宇宙等國內(nèi)一批企業(yè)已進(jìn)入虛擬數(shù)字人外觀設(shè)計(jì)、包裝、宣傳、落地和培養(yǎng)領(lǐng)域;

在應(yīng)用方面，包括騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在游戲、直播、動(dòng)畫、影視、音樂以及社交平臺(tái)等領(lǐng)域已全面布局。

國融證券認(rèn)為，虛擬數(shù)字人作為元宇宙中人類的化身，在元宇宙中占據(jù)核心位置。目前，國內(nèi)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈布局已趨于完善，未來有望借助于在應(yīng)用場景領(lǐng)域的優(yōu)勢，在政策大力支持下，迎來快速發(fā)展階段，建議關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)龍頭公司。