AppStore營收增長放緩 蘋果(AAPL.US)欲用AppleTV+提振服務(wù)收入

智通財經(jīng)APP獲悉，蘋果(AAPL.US)的服務(wù)業(yè)務(wù)一直是華爾街公認(rèn)的寵兒，其收入連續(xù)幾年保持兩位數(shù)的增長，利潤率在70%左右。但是，由于App Store的增長停滯，人們擔(dān)心這一領(lǐng)域?qū)㈤_始放緩，這家科技巨頭正在尋找其他途徑來促進(jìn)這一有價值的領(lǐng)域的增長。

周五，蘋果宣布，Apple Card用戶可以免費(fèi)使用Apple TV+三個月，這是蘋果公司新動畫電影《Luck》的宣傳活動之一。由皮克斯傳奇人物約翰·拉塞特制作的《Luck》一直備受關(guān)注。這部耗資1.4億美元的電影在粉絲中獲得了很高的評價，在爛番茄上獲得了75%的觀眾評分。

這一優(yōu)惠既適用于Apple TV+的新用戶，也適用于現(xiàn)有的Apple TV+用戶，但不適用于Apple One用戶。目前尚不清楚蘋果公司有多少收入(如果有的話)來自Apple Card，但這張由高盛發(fā)行的信用卡無疑有助于將客戶鎖定在蘋果的生態(tài)系統(tǒng)中。Apple TV+獲得了超過其應(yīng)得的好評，包括憑借其溫暖人心的成長故事《CODA》獲得了2022年奧斯卡最佳影片。但與Apple Card一樣，Apple TV+為公司帶來的收入水平也不清楚。

這兩個領(lǐng)域?qū)ν顿Y者來說可能有點(diǎn)像黑匣子，蘋果公司一直在不斷更新報告其訂閱用戶總數(shù)，截至上個季度，其服務(wù)的訂閱用戶超過8.6億。

在這8.6億用戶中，許多人從App Store購買數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。摩根士丹利最近指出，7月份App Store凈收入同比僅增長1%，而許多關(guān)鍵市場都出現(xiàn)了下滑。蘋果未來的增長可能與其服務(wù)業(yè)務(wù)的增長速度有關(guān)。上個月，摩根士丹利分析師Erik Woodring表示，如果蘋果專注于“更明顯地向訂閱式模式轉(zhuǎn)變”，其最終價值可能達(dá)到3萬億美元。

Woodring補(bǔ)充稱，蘋果公司可能會在2023年1月公布年底的應(yīng)用程序安裝基數(shù)，屆時這將成為市場開始向這種類型轉(zhuǎn)變的“關(guān)鍵催化劑”。今年年初，蘋果表示，它擁有約18億活躍用戶。同時，Woodring表示，如果蘋果 “正式轉(zhuǎn)向”訂閱模式，“可能會對估值產(chǎn)生更大的影響”。

Woodring指出，雖然這在很大程度上可以通過蘋果iPhone、iPad和Mac等硬件的銷售方式來實(shí)現(xiàn)，但它的服務(wù)業(yè)務(wù)也是其中重要的一部分，尤其是如果它能“實(shí)現(xiàn)人均消費(fèi)的持續(xù)增長”。Woodring指出，用戶每天在蘋果產(chǎn)品和服務(wù)上的花費(fèi)約為2美元，相當(dāng)于Verizon(VZ.US)、AT&T(T.US)和T- mobile(TMUS.US)等運(yùn)營商平均話費(fèi)的一半左右。

由于持續(xù)的經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)、監(jiān)管問題和其他因素，App Store的營收陷入困境，蘋果不得不尋找其他增長點(diǎn)?；蛟S只要有一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，蘋果就能如愿以償。上個月，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克表示，蘋果將能夠“加速”銷售，即使是在經(jīng)濟(jì)不確定的時期。