直擊調(diào)研 | 極米科技(688696.SH)：整體產(chǎn)品偏中高端 不會(huì)簡(jiǎn)單通過(guò)降價(jià)方式來(lái)獲取短期市場(chǎng)份額

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，近日，極米科技(688696.SH)在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司主要產(chǎn)品仍應(yīng)用的是DLP技術(shù)方案，LCD技術(shù)公司有儲(chǔ)備，LCOS的芯片公司有在測(cè)試。公司整體產(chǎn)品偏中高端，不會(huì)簡(jiǎn)單的通過(guò)降價(jià)的方式來(lái)獲取短期的市場(chǎng)份額?，F(xiàn)階段公司在美國(guó)市場(chǎng)的銷售以線上為主，但是公司認(rèn)為美國(guó)市場(chǎng)整體在線下體量大，市場(chǎng)潛力也大。公司產(chǎn)品想要進(jìn)駐一些美國(guó)大型連鎖的線下渠道，需要先在線上渠道銷售，得到消費(fèi)者認(rèn)可后才可以進(jìn)駐線下。

據(jù)極米科技在調(diào)研會(huì)上介紹，激光和LED兩個(gè)技術(shù)在公司的終端產(chǎn)品上都有應(yīng)用。兩個(gè)技術(shù)各有優(yōu)劣，LED現(xiàn)階段性價(jià)比更高，激光應(yīng)用于中高端產(chǎn)品表現(xiàn)會(huì)更好。公司對(duì)兩個(gè)路線的保持開(kāi)放的態(tài)度，只要技術(shù)路線符合公司的產(chǎn)品定位，公司都會(huì)應(yīng)用。兩個(gè)光源的技術(shù)路線在不同價(jià)位的產(chǎn)品上會(huì)呈現(xiàn)不同的優(yōu)缺點(diǎn)，公司會(huì)根據(jù)情況靈活應(yīng)用。

公司表示，目前投影設(shè)備照明顯示技術(shù)主要包括 LCD、DLP 及 LCOS 三種技術(shù)方案，公司主要產(chǎn)品仍應(yīng)用的是DLP技術(shù)方案，同時(shí)公司持續(xù)關(guān)注著行業(yè)動(dòng)態(tài)。LCD技術(shù)公司有儲(chǔ)備，之前也有成熟的產(chǎn)品上市銷售，LCOS的芯片公司有在測(cè)試，但是只有當(dāng)公司認(rèn)為它可以穩(wěn)定或者可以開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，公司才會(huì)定義具體的產(chǎn)品。

有投資者問(wèn)及DLP技術(shù)的投影產(chǎn)品除了亮度還能在哪些方面有技術(shù)提升，公司回應(yīng)稱，亮度是投影儀產(chǎn)品的關(guān)鍵一環(huán)。但公司認(rèn)為家用投影儀不光畫質(zhì)要好，應(yīng)用性也要保持良好。應(yīng)用性包括：自動(dòng)化算法、對(duì)顏色墻面以及家庭環(huán)境的適應(yīng)等，這些都是非常重要的。同時(shí)，投影儀的音質(zhì)也是可以持續(xù)進(jìn)步的。亮度、分辨率、應(yīng)用性、聲音及畫質(zhì)都是消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)，公司會(huì)圍繞消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新。

有投資問(wèn)，“目前低端投影產(chǎn)品每年的銷量也不少，公司是否會(huì)為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率而選擇降價(jià)?”，公司回復(fù)稱，公司整體產(chǎn)品偏中高端，希望為用戶帶來(lái)價(jià)值，不會(huì)簡(jiǎn)單的通過(guò)降價(jià)的方式來(lái)獲取短期的市場(chǎng)份額。公司同樣會(huì)保持規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)行業(yè)龍頭的市場(chǎng)地位，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行調(diào)整。

關(guān)于北美市場(chǎng)渠道目前的拓展進(jìn)度，公司表示，現(xiàn)階段公司在美國(guó)市場(chǎng)的銷售以線上為主，但是公司認(rèn)為美國(guó)市場(chǎng)整體在線下體量大，市場(chǎng)潛力也大。公司產(chǎn)品想要進(jìn)駐一些美國(guó)大型連鎖的線下渠道，需要先在線上渠道銷售，得到消費(fèi)者認(rèn)可后才可以進(jìn)駐線下。海外線下渠道的突破整體來(lái)講是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

有投資者問(wèn)，“如果芯片供給在未來(lái)幾年緩解，投影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)加劇?公司有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?”，公司如此回復(fù)：

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，其實(shí)智能投影行業(yè)一直不缺競(jìng)爭(zhēng)者，但最后活下來(lái)并能持續(xù)做好的企業(yè)并不多。公司更多的仍是堅(jiān)持做好的產(chǎn)品，做用戶想要的產(chǎn)品。智能投影作為一個(gè)比較新的品類，比較考驗(yàn)廠商的綜合實(shí)力：

1)研發(fā)方面，公司每年的研發(fā)投入中，均安排部分資源用于前沿技術(shù)的研究與探索，保持研發(fā)深度，提前布局前沿技術(shù)領(lǐng)域，保證公司的技術(shù)儲(chǔ)備。在產(chǎn)品端表現(xiàn)為公司定期推出的新品始終在技術(shù)與產(chǎn)品體驗(yàn)上有提高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常處于跟隨與模仿階段。

2)質(zhì)量管控方面，公司嚴(yán)格的質(zhì)量和供應(yīng)商管理要求，確保了產(chǎn)品量產(chǎn)的質(zhì)量和穩(wěn)定性，產(chǎn)品從模組、算法、調(diào)校、組裝到成品，整個(gè)鏈條的嚴(yán)格把控來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最終量產(chǎn)的穩(wěn)定性，最終實(shí)現(xiàn)良好的用戶體驗(yàn)。

3)產(chǎn)品方面，公司在產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)及使用體驗(yàn)上領(lǐng)先，在消費(fèi)端長(zhǎng)期積累的良好市場(chǎng)口碑、品牌效應(yīng)，而消費(fèi)端的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿與快速跟進(jìn)的。

4)公司在智能投影產(chǎn)業(yè)鏈上具備光機(jī)、整機(jī)研發(fā)量產(chǎn)的能力，光學(xué)部分的自主設(shè)計(jì)、自研自產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，賦予公司更多差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的能力，使公司產(chǎn)品創(chuàng)新不受限于光機(jī)被動(dòng)設(shè)計(jì)限制，主動(dòng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異化布局，同時(shí)保證產(chǎn)品核心部件的供應(yīng)穩(wěn)定性，形成供應(yīng)端的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。