同程旅行：暑期“夜游”持續(xù)升溫，云南景區(qū)夜游訂單量周環(huán)比增長300%

正值暑期旅游旺季，夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱。7月27日，同程旅行(00780)發(fā)布《2022年暑期夜游報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，同程旅行平臺(tái)上以“夜游”為關(guān)鍵詞的搜索量翻倍，其中周末“夜游”搜索量最高，較日?！耙褂巍彼阉髁吭鲩L超2成。從用戶關(guān)注區(qū)域來看，江蘇省、湖北省、浙江省、廣東省、海南省成為5個(gè)最關(guān)注景區(qū)夜游的省份。

對(duì)不少有旅行需求的用戶來說，白天“宅”酒店、商場(chǎng)，晚上景區(qū)夜游、城市夜游成為暑期出行“標(biāo)配”。《報(bào)告》顯示，超過80%的用戶認(rèn)為，旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯(cuò)過的環(huán)節(jié)。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區(qū)看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。從夜游人群偏好分析來看，“90后”、“00后”已經(jīng)成為夜間旅游消費(fèi)的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周的夜游景區(qū)類型中，主題公園以占比88%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為首選，動(dòng)植物園、自然風(fēng)光、人文古跡、城市觀光等類型緊隨其后。2022年暑期夜間旅游消費(fèi)活躍度較高的主要城市同樣是擁有熱門主題公園的城市，例如廣州、武漢、西安、北京、蘇州等。在景區(qū)游玩項(xiàng)目上，水上樂園、游船等項(xiàng)目受到了人們的青睞。其中，“音樂節(jié)”、“演藝”等重頭IP活動(dòng)成為景區(qū)夜游項(xiàng)目中最吸引游客的活動(dòng)。以最近火爆的“橫店水上音樂節(jié)”為例，自活動(dòng)啟動(dòng)以來，每日的音樂節(jié)門票預(yù)訂量持續(xù)創(chuàng)新高，2人成團(tuán)的訂單量日環(huán)比更是最高增長近2倍。除了音樂節(jié)門票，“水上音樂節(jié)”活動(dòng)同時(shí)帶動(dòng)了橫店影視城的門票銷量。同程旅行上線的玩新計(jì)劃“Fun肆夜游”活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，泰州鳳城河畫舫游船、杭州京杭大運(yùn)河游船、宜昌長江夜游游船、長沙湘江游輪橘洲之星、蘇州金雞湖游船是2022年自暑期以來熱度最高的城市夜游船產(chǎn)品。

《報(bào)告》顯示，從近一周的全國景區(qū)訂單來看，云南省、湖北省、江蘇省、廣東省、湖南省成為訂單量增長速度最快的省份。其中，云南省景區(qū)夜游訂單量較上周同期環(huán)比增長300%。昆明融創(chuàng)海世界、云南民族村、七彩云南歡樂世界排名前三。包含特色演藝夜場(chǎng)活動(dòng)的西雙版納印象瀾滄江郵輪，也是非常受用戶追捧的游玩產(chǎn)品。

暑期以來，全國各地通過發(fā)放文旅消費(fèi)券的形式來促進(jìn)當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)的疫后復(fù)蘇。以近期訂單量增速最快的云南為例，同程旅行通過聯(lián)合政府進(jìn)行文旅消費(fèi)券的發(fā)放，助推了云南本地的夜間旅游消費(fèi)。除云南之外，與同程旅行聯(lián)合發(fā)放消費(fèi)券的省份還有湖北、湖南、貴州等。

夜游經(jīng)濟(jì)的繁榮不僅帶動(dòng)景區(qū)自身發(fā)展，也有效拉動(dòng)了景區(qū)周邊住宿、餐飲以及城市用車等多種業(yè)態(tài)發(fā)展。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在晚7點(diǎn)至10點(diǎn)的夜游“黃金時(shí)段”，東莞近一周的景區(qū)夜間打車訂單周環(huán)比上升了57%；青島啤酒節(jié)期間，青島的城市夜間打車訂單量周環(huán)比上升最高，為67.2%；西安和廣州的夜間打車訂單周環(huán)比則保持了21%的增長。酒店方面，玉溪撫仙湖·星光夜市、西雙版納·星光夜市等熱門景區(qū)周邊的酒店訂單量也呈現(xiàn)了明顯上漲。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“夜經(jīng)濟(jì)”是城市生活的重要部分，不僅可以滿足市民多元化的精神文化需求，還可以有力的提升城市活力，激發(fā)新的消費(fèi)熱情。各地打造具有地方特色的“夜經(jīng)濟(jì)”模式，可以有效助力地方形成新的城市旅行名片，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)的快速復(fù)蘇。