同程旅行(00780)：政策利好推動(dòng)2022年避暑游，“旅行+”模式盛行

最近，全國多地發(fā)布高溫紅色預(yù)警，催熱了避暑游市場。7月15日，同程旅行聯(lián)合墨跡天氣發(fā)布《2022夏日避暑玩法指南》（下稱“指南”）。指南對今年全民避暑的趨勢進(jìn)行了分析和預(yù)測，并為有出行需求的用戶進(jìn)行避暑指南推薦。

同程旅行(00780)數(shù)據(jù)顯示，截至7月15日上午，以“避暑”為關(guān)鍵詞的搜索量周環(huán)比上升127%，水世界、漂流、森林等與避暑相關(guān)的關(guān)鍵詞熱度均大幅上升。其中，四川省、浙江省、江蘇省、重慶市、上海市等五個(gè)?。ㄊ校┑挠脩糇顬殛P(guān)注“避暑”產(chǎn)品。在出行時(shí)間的安排上，白天“宅”酒店、商場，晚上景區(qū)夜游、城市夜游成為用戶避暑出行的“標(biāo)配”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，面對持續(xù)的高溫天氣，晚上七點(diǎn)后的城市夜游、夜游船、景區(qū)夜游等成暑期避暑人群的熱門選擇。此外，相較于以往為了旅行而出行，“旅行+”模式更受到當(dāng)代年輕游客的喜愛。

成都、北京、杭州本地避暑需求旺盛，六盤水成為長線避暑游首選

同程研究院首席研究員程超功分析，進(jìn)入7月份以來，受益于疫情防控政策的科學(xué)化、精準(zhǔn)化，暑期出行及旅游消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，避暑游等暑期旅游傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)迅速回歸?？傮w來看，今年的避暑游市場仍以周末周邊休閑度假為主，同時(shí)長線避暑游供需兩端都顯著恢復(fù)。   

綜合同程旅行平臺大數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)避暑游目的地依然是今年游客避暑游的熱門選擇。在出游人群的分布上，避暑游核心客群中女性占比53.5%，男性占比46.5%。90后、00后成為2022年暑期避暑游出行的主力軍。

受國內(nèi)部分地區(qū)疫情影響，客群規(guī)模最大的本地周邊避暑游是今年避暑游的主陣地。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入夏季以來全國多個(gè)城市屢屢創(chuàng)下高溫記錄，這些城市的用戶本地避暑需求旺盛，成都、北京、杭州、廣州、蘇州、武漢、長沙、重慶、青島、大連是國內(nèi)本地避暑需求最為旺盛的十個(gè)城市。以杭州為例，莫干山景區(qū)成為杭州等周邊用戶選擇最多的避暑景區(qū)。分析來看，城市周邊特別是高鐵里程2小時(shí)交通圈內(nèi)的周邊度假是比較受歡迎的周邊避暑方式，綜合性度假區(qū)、鄉(xiāng)村游（民宿、農(nóng)家樂等）、大型主題樂園及親水游等最受歡迎。

值得關(guān)注的是，隨著全國多地放寬跨省游、行程卡“消星”、行程卡軌跡停留時(shí)間縮短等政策的推出，長線避暑游持續(xù)升溫。綜合墨跡天氣提供的未來一周的天氣數(shù)據(jù)和同程旅行目的地的預(yù)訂數(shù)據(jù)，貴州六盤水、河北承德、青海西寧、江西廬山、云南大理、貴州黔東南、西藏拉薩、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、新疆阿勒泰、吉林長白山等整體氣溫適宜，成為今夏備受中長線跨省游用戶推崇的避暑勝地。其中，位居十大避暑勝地榜首的六盤水有著“中國涼都”美譽(yù)，而貴州省更是坐擁多處避暑勝地，吸引了越來越多的跨省游客前往。數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，以避暑為標(biāo)簽的貴州景區(qū)訂單量環(huán)比上個(gè)月增長近一倍。

“晝伏夜出”是避暑游標(biāo)配，夜游、游輪、景區(qū)漂流成最優(yōu)選

在景區(qū)選擇上，游山玩水、森林公園、海濱島嶼、水世界、漂流成為今年最受用戶歡迎的“避暑景區(qū)”預(yù)訂類型TOP5。北海銀灘、廣州長隆水上樂園、杭州灣海皮島水世界景區(qū)、青城山、武漢瑪雅海灘水世界、上海海昌海洋公園、云臺山風(fēng)景名勝區(qū)、恩施大峽谷、東方山水樂園水之王國（水公園）、喀納斯景區(qū)成為暑期游客首選的避暑景區(qū)TOP10。以成都為例，近一周以來，成都漂流類景區(qū)周環(huán)比增長近六倍，游山玩水類景區(qū)增長近八成，水世界主題景區(qū)增長近六成。

程超功表示，今年暑期，長線避暑游的復(fù)蘇帶動(dòng)了傳統(tǒng)避暑目的地暑期文旅消費(fèi)的恢復(fù)性增長，周邊避暑文旅及休閑度假消費(fèi)呈現(xiàn)出了豐富的業(yè)態(tài)，拉升了夜游及各類水公園的人氣，也帶動(dòng)了城市夜間消費(fèi)的復(fù)蘇。

同程旅行調(diào)研顯示，超過80%的用戶認(rèn)為避暑游最不能錯(cuò)過當(dāng)?shù)爻鞘械囊褂?。街邊美食、城市美景、景區(qū)演出、溫度適宜、放松都是他們選擇夏季夜游的主要理由。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)大部分景區(qū)開放了夜場，如上海海昌海洋公園、成都?xì)g樂谷、新疆喀什古城景區(qū)等。夜晚感受清涼的同時(shí)，還可以欣賞與白天不同的城市美景，已成為部分用戶的避暑新時(shí)尚。墨跡天氣數(shù)據(jù)顯示，未來一周內(nèi)，六盤水、西寧、大理等目的地的晚間溫度大部分處于15度至25度之間，最適宜有夜游需求用戶前往。

除了夜市和景區(qū)夜游之外，游輪產(chǎn)品也頗受用戶的關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，泰州鳳城河畫舫游船、杭州京杭大運(yùn)河游船、宜昌長江夜游游船、長沙湘江游輪橘洲之星、蘇州金雞湖游船成為自暑期以來熱度最高的城市夜游船產(chǎn)品。同程旅行用車數(shù)據(jù)還顯示，19時(shí)至22時(shí)是眾多游客選擇打車出行的高峰期，這個(gè)時(shí)間段正是各地景區(qū)夜場、夜市的“黃金時(shí)間”。

“旅行+”音樂節(jié)、海島露營、沙漠星空成避暑創(chuàng)新玩法

在畢業(yè)旅行和暑假的雙重效應(yīng)下，年輕用戶出行的意愿愈加強(qiáng)烈，各類創(chuàng)新形式的小眾玩法備受推崇。同程旅行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對于年輕的用戶來說，有意思的旅行才能配得上有趣的靈魂。除了常規(guī)的避暑游產(chǎn)品，音樂節(jié)、海島露營、沙漠星空成為最受年輕人追捧的避暑創(chuàng)新玩法。

其中，海島露營是在常規(guī)避暑產(chǎn)品的基礎(chǔ)上的升級玩法。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，桂山島、東澳島、潿洲島、外伶仃島、大陳島成為國內(nèi)熱門海島目的地。截至7月15日，桂山島的搜索量周環(huán)比增長近150%，深圳往返東澳島、桂山島，珠海往返外伶仃島、東澳島等的船票銷售量均有所增長。

為了進(jìn)一步貼近年輕游客的創(chuàng)新玩法，7月16日，同程旅行將聯(lián)合TME酷狗音樂、橫店影視城共同舉辦水上音樂節(jié)。在希林娜依·高、黃旭、NINEONE趙馨玥等眾多知名歌手的助陣下，讓年輕人在一個(gè)旅行、音樂、文化相互交融的音樂大派對中釋放工作壓力，找尋有趣的靈魂。