又一大行唱衰數(shù)字廣告股！Guggenheim下調(diào)谷歌(GOOG.US)與Meta(META.US)目標(biāo)價(jià)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Guggenheim下調(diào)了對(duì)Meta Platforms(META.US)與谷歌母公司Alphabet (GOOG.US)的盈利預(yù)期和目標(biāo)價(jià)，稱明年的廣告環(huán)境將“更加溫和”。分析師Michael Morris指出，在與業(yè)內(nèi)人士交談后，廣告需求出現(xiàn)了一些“漸進(jìn)式疲軟”，不過(guò)目前還不清楚到底程度有多大。

此外，今年下半年可能會(huì)出現(xiàn)與宏觀相關(guān)的不利因素，導(dǎo)致數(shù)字廣告支出減少，這意味著2022年的總支出增長(zhǎng)將滯后于2021年。Morris指出， TikTok預(yù)計(jì)還將繼續(xù)占據(jù)整體數(shù)字廣告組合的大塊份額，“尤其是從廣告預(yù)算的底層”。

Morris將Alphabet目標(biāo)價(jià)從3,000美元下調(diào)至2700美元，并指出該公司目前的市盈率比微軟低15%。這位分析師預(yù)計(jì)，鑒于YouTube的多樣化庫(kù)存和廣泛的廣告商基礎(chǔ)，這家科技巨頭在廣告領(lǐng)域?qū)⑹且粋€(gè)有彈性的參與者，但他補(bǔ)充稱，YouTube的廣告收入增長(zhǎng)應(yīng)該會(huì)比過(guò)去“大幅放緩”。

Morris還將Meta目標(biāo)價(jià)從250美元下調(diào)至205美元，理由是納斯達(dá)克100指數(shù)市盈率較低。Morris寫(xiě)道:“我們相信投資者將會(huì)討論增加使用量、廣告客戶和監(jiān)管方面的阻力，以及該公司獨(dú)特的消費(fèi)者規(guī)模、領(lǐng)先的廣告平臺(tái)以及財(cái)務(wù)和技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)?！彼a(bǔ)充說(shuō)，該公司股票目前的“定價(jià)具有吸引力”。

Morris還指出，如果廣告支出下降，Pinterest(PINS.US)和其他“規(guī)模較小的數(shù)字廣告平臺(tái)”可能面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)，但該分析師維持了該公司22美元的目標(biāo)價(jià)不變。

周二，巴克萊同樣分別下調(diào)了Alphabet、Meta platform、Pinterest 和Snap (SNAP.US)目標(biāo)價(jià)，理由是在競(jìng)爭(zhēng)加劇和結(jié)構(gòu)性阻力加大的情況下，數(shù)字廣告領(lǐng)域出現(xiàn)了“完美風(fēng)暴”。

上周，摩根大通也對(duì)數(shù)字廣告領(lǐng)域發(fā)出了警告。摩根大通預(yù)計(jì)，今年下半年至2023年的運(yùn)營(yíng)環(huán)境將較為疲弱，因此將一些目前規(guī)模最大的裁員預(yù)測(cè)留給了在線廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這是該公司大幅下調(diào)其互聯(lián)網(wǎng)評(píng)級(jí)范圍內(nèi)26家公司預(yù)期和目標(biāo)價(jià)報(bào)告的一部分，原因是這些公司面臨更廣泛的經(jīng)濟(jì)和外匯壓力。