巴克萊：數(shù)字廣告市場(chǎng)正迎來“風(fēng)暴” 下調(diào)Alphabet(GOOGL.US)等公司目標(biāo)價(jià)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，巴克萊銀行下調(diào)了Alphabet(GOOGL.US)、Meta Platforms(META.US)、Pinterest(PINS.US)和Snap(SNAP.US)的目標(biāo)價(jià)。這家銀行指出，一場(chǎng)針對(duì)數(shù)字廣告領(lǐng)域的“風(fēng)暴”正在到來，該行業(yè)將面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和結(jié)構(gòu)性阻力。

據(jù)了解，分析師 Ross Sandler維持上述公司的評(píng)級(jí)不變，但將Alphabet的目標(biāo)價(jià)從3200美元下調(diào)至3000美元；Meta目標(biāo)價(jià)從370美元降至280美元；Pinterest的目標(biāo)價(jià)從24美元降至20美元；Snap的目標(biāo)價(jià)從42美元削減至20美元；下調(diào)上述公司目標(biāo)價(jià)的原因在于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的支出和轉(zhuǎn)化率可能會(huì)“下降”。此外，來自字節(jié)跳動(dòng)的TikTok和蘋果(AAPL.US)的挑戰(zhàn)讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈。

Sandler寫道:“我們認(rèn)為，這一系列事件可能會(huì)導(dǎo)致該行業(yè)出現(xiàn)多年來最低的營收增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)的年?duì)I收增長(zhǎng)率僅為3%?！薄拔覀冋J(rèn)為，估值已經(jīng)部分反映了這一點(diǎn)，希望第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告上的指引可以為未來的預(yù)期奠定基礎(chǔ)，使這些股票的股價(jià)穩(wěn)定下來?！?/p>

據(jù)了解，過去幾年，Alphabet、Meta platform和亞馬遜(AMZN.US)基本占據(jù)數(shù)字廣告市場(chǎng)全部的增量收入，但字節(jié)旗下的TikTok預(yù)計(jì)將打破這一局面。此外，蘋果在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)上的營收預(yù)期約為70億美元。隨著行業(yè)增長(zhǎng)放緩，該行業(yè)的其他公司的增長(zhǎng)可能也會(huì)大幅放緩。

然而，Sandler也表示，隨著財(cái)報(bào)季的到來，經(jīng)濟(jì)放緩的大部分因素已被“消化”，因?yàn)樽匀ツ?2月以來，該行業(yè)的市盈率下降了30%以上。