同程旅行(00780)暑期預(yù)測：出游人次有望恢復(fù)至2019年同期70%以上

6月17日，同程旅行(00780)發(fā)布《2022暑期旅行消費(fèi)預(yù)測報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）?！秷?bào)告》顯示，隨著疫情防控形勢逐步向好，國內(nèi)旅游需求有望在今年暑期得到修復(fù)。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，6月上半月，國內(nèi)景區(qū)門票出票量環(huán)比5月下半月上漲44%，機(jī)票出票量環(huán)比上漲31%。伴隨著暑期來臨，親子客群和學(xué)生客群旅行需求顯著提升，避暑游、親水游將成為人們暑期出游的熱門主題。

同程研究院首席研究院程超功認(rèn)為，2022暑期旅游市場的外部環(huán)境空前復(fù)雜，但受益于近期力度空前的消費(fèi)刺激和產(chǎn)業(yè)政策利好，市場積極因素的力量開始占據(jù)主導(dǎo)地位，國內(nèi)旅游市場有望在這個(gè)夏天開啟一段需求修復(fù)的歷程。

多重政策利好釋放，暑期旅行市場重回復(fù)蘇軌道

進(jìn)入5月份以來，在“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”總體要求的指引下，各類穩(wěn)增長及促消費(fèi)的舉措陸續(xù)落地，疫情防控政策也得到了進(jìn)一步優(yōu)化。其中，越來越科學(xué)精準(zhǔn)的防控政策對(duì)市場復(fù)蘇意義重大。旅游行業(yè)疫情防控政策將跨省游“熔斷”機(jī)制的實(shí)施范圍由省一級(jí)縮小到了區(qū)縣一級(jí)，將對(duì)今年暑期旅游形成較為直接的支撐。同時(shí)，云南、湖北、貴州等多地啟動(dòng)了消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，一定程度上激活了被疫情壓抑的消費(fèi)熱情。

同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，在各種紓困政策和促消費(fèi)政策的支撐下，2022年暑期旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性增強(qiáng)，需求端的修復(fù)也將獲得全方位的支撐，市場將有望重回復(fù)蘇軌道。

《報(bào)告》顯示，綜合疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整及各種利好政策的支撐，對(duì)比2021年同期，預(yù)計(jì)2022年暑期國內(nèi)旅游市場將重回復(fù)蘇軌道，整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上。從客流量維度看，差旅、探親等剛性需求支撐的大出行市場的恢復(fù)比例將略高于旅游度假市場。

親子、學(xué)生客群旅游需求上漲，親水、文博類玩法升溫

隨著假期的到來，學(xué)生群體擁有了更自由的旅行時(shí)間，親子客群和學(xué)生客群的旅游需求快速上漲。6月以來，同程旅行平臺(tái)上“親子游”相關(guān)旅游搜索熱度上漲超過100%，“畢業(yè)旅行”相關(guān)旅游搜索熱度上漲近300%。

程超功介紹，在核酸檢測常態(tài)化機(jī)制之下，12歲以下親子游需求的修復(fù)獲得了一定支撐?？紤]到地方教育部門可能出臺(tái)針對(duì)學(xué)生跨省出行的限制政策，中短線的親子游需求將是主力，尤其是周邊親子游需求有望迎來報(bào)復(fù)性出游。他認(rèn)為，親子游需求的恢復(fù)構(gòu)成了今年暑期旅游市場穩(wěn)定復(fù)蘇的“引擎”，將帶動(dòng)家庭游需求，也對(duì)總體客流量的恢復(fù)起到較強(qiáng)的拉動(dòng)作用。

《報(bào)告》預(yù)測，水樂園、主題樂園和動(dòng)植物園將是2022年暑期親子客群最喜愛的3個(gè)出游主題。目前，同程旅行上線了親子游景區(qū)專題，為親子游用戶推薦周邊的優(yōu)質(zhì)旅行產(chǎn)品。學(xué)生群體則更關(guān)注戶外露營、博物館和自然風(fēng)光。今年5月以來，西安唐三彩藝術(shù)博物館開館，湖南省博物館升級(jí)為湖南博物院，三星堆的考古工作持續(xù)推進(jìn)，新出土的文物后續(xù)將進(jìn)入公眾視野，喜事不斷的文博領(lǐng)域吸引了更多學(xué)生群體的關(guān)注。

進(jìn)入暑期，全國將普遍進(jìn)入“高溫模式”，“避暑游”備受用戶追捧。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)海島游成為中國游客的熱門避暑選擇，外伶仃島、東澳島、桂山島、嵊泗列島、衢山島成為國內(nèi)熱門海島目的地。數(shù)據(jù)還顯示，2022年6月1日至15日，同程旅行平臺(tái)船票銷售量同比漲幅超過30%，其中，深圳往返東澳島、桂山島，珠海往返外伶仃島、東澳島，以及舟山區(qū)域往返衢山島、嵊泗列島的船票銷售量同比漲幅均超過300%。

南部和中部省份熱度較高，長三角市場持續(xù)復(fù)蘇

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，深圳、廣州、成都、長沙、西安、杭州、?？?、重慶、貴陽和武漢位列暑期國內(nèi)熱門旅行目的地前十。

分區(qū)域來看，今年春夏期間，珠三角城市群由于疫情防控形勢較為穩(wěn)定，旅行市場整體表現(xiàn)平穩(wěn)?！秷?bào)告》預(yù)測，暑期期間，圍繞珠三角的商務(wù)探親和旅游度假仍較為活躍。西南地區(qū)的成都、重慶和貴陽也進(jìn)入今年暑期熱門旅行目的地榜單的前十名。貴州因夏季氣候涼爽成為周邊地區(qū)游客的避暑勝地，省會(huì)貴陽以“爽爽的貴陽”為旅游名片，吸引著度假游客前往。黔東南、黔西南的涼爽氣候和民俗文化受到游客關(guān)注，雙雙進(jìn)入暑期黑馬目的地榜單前十。華中地區(qū)，長沙、武漢有著各自獨(dú)特的美食IP和潮流文化，距離長三角、珠三角、京津冀等城市群的距離適中，也成為人們暑期出行的熱門選擇。

值得關(guān)注的是，自6月1日上海全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，長三角地區(qū)的旅行熱度也在不斷上升，嘉興、南昌、舟山均進(jìn)入暑期黑馬目的地排行榜前十。此外，海南萬寧作為國內(nèi)著名的濱海度假目的地和沖浪目的地，也受到不少年輕用戶的歡迎。