傳迪士尼(DIS.US)和索尼(SONY.US)錯失印度超級聯(lián)賽流媒體版權(quán)

智通財經(jīng)APP獲悉，據(jù)知情人士透露，億萬富翁Mukesh Ambani的媒體合資企業(yè)以高價擊敗迪士尼(DIS.US)和索尼(SONY.US)等巨頭，贏得了印度超級聯(lián)賽(Indian Premier League)的數(shù)字流媒體版權(quán)。

這位人士稱，這項流行的印度年度板球賽事的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)被授予了Paramount Global(PRGE.US)和Ambani旗下的信實工業(yè) (Reliance Industries Ltd.)的合資企業(yè)Viacom18 Media Pvt.。印度板球管理委員會(BCCI)于6月12日啟動了此次拍賣，目前尚未正式宣布獲勝者。

報道稱，Viacom18以約26億或30億美元的價格購買了版權(quán)。報道稱，迪士尼以約30億美元的價格獲得了比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。

這份為期五年的數(shù)字合同是Ambani集團的一個關(guān)鍵勝利，該集團雄心勃勃地想要進軍全球媒體和在線流媒體巨頭俱樂部。被稱為板球超級碗的印度板球超級聯(lián)賽是世界上發(fā)展最快的體育賽事之一，在南亞和南亞次大陸的僑民中有著狂熱的地位。它吸引了6億多觀眾，也被視為在印度這個擁有近14億人口的世界最大消費市場吸引眼球和擴大任何平臺受眾的最快方式。

專注于技術(shù)和媒體的精品投資公司Bexley Advisors的董事總經(jīng)理Utkarsh Sinha稱:“在競爭非常激烈的OTT市場，消費者錢包飽和和碎片化正迅速成為不可克服的挑戰(zhàn)，印度超級聯(lián)賽是推動貨幣化的最高屬性之一。它提供了長期的粘性，這也是很難實現(xiàn)的，因為用戶對平臺的忠誠度變化無常，他們會動態(tài)地轉(zhuǎn)向內(nèi)容所在的地方?！?/p>

從2023年開始，有四份合同可供爭奪，廣泛涵蓋了電視和數(shù)字版權(quán)，以及印度次大陸和海外的一些關(guān)鍵賽事。BCCI將首次分別拍賣印度超級聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播和流媒體版權(quán)。

據(jù)報道，盡管亞馬遜公司(AMZN.US)在最后一刻退出了拍賣，但拍賣競爭激烈，在第一天結(jié)束時，投標(biāo)總額超過4500億盧比(58億美元)，超過了BCCI設(shè)定的3280億盧比的底價。這幾乎是2017年上一次拍賣成交額的三倍。

板球是一項典型的夏季運動，在英聯(lián)邦國家，尤其是印度次大陸，擁有大量的球迷。印度板球超級聯(lián)賽在全球的受歡迎程度僅次于英超聯(lián)賽和美國國家足球聯(lián)盟，對于任何一家希望吸引印度消費者上網(wǎng)購物和娛樂的媒體公司來說，它越來越被視為一個關(guān)鍵的催化劑。

2020年，Duff & Phelps(Kroll)對印度超級聯(lián)賽的估值為4580億盧比(59億美元)。DP印度咨詢服務(wù)公司(D and P India Advisory Services)管理合伙人Santosh N認為，現(xiàn)在的數(shù)字可能要高出25%，部分原因是兩支新球隊的加入，在剛剛結(jié)束的賽季中，這兩支球隊的比賽數(shù)量增加到了74場。該聯(lián)盟現(xiàn)在有10支球隊。

摩根斯坦利的分析師Ben Swinburne在5月12日的一份研究報告中寫道，“印度市場的利潤潛力很小”，如果迪士尼不簽下合同，也不會對利潤產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。今年2月，該公司首席執(zhí)行官Bob Chapek告訴投資者，雖然板球是其產(chǎn)品的重要組成部分，但迪士尼公司正在印度開發(fā)的新的本地內(nèi)容將減輕這種影響。Chapek稱:“我們并沒有看到，如果我們不這樣做，這個業(yè)務(wù)就會消失。”