大摩：予京東(JD.US)“增持”評級 目標(biāo)價80美元

智通財經(jīng)APP獲悉，大摩發(fā)布研究報告稱，予京東(JD.US)“增持”評級，并列為內(nèi)地電商行業(yè)首選股，目標(biāo)價80美元。公司6月7日早港股股價逆市上揚(yáng)，盤中曾高見243.8港元，一度彈高近5.2%。該行近期對內(nèi)地電商平臺進(jìn)行市場調(diào)查，結(jié)果顯示京東在同業(yè)中受到直播電商的競爭的影響屬最小。

該行表示，直播電商只是傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺購買的增量，對傳統(tǒng)在線購物最重要的因素仍然與選擇直播平臺相關(guān)。根據(jù)該行最新一期AlphaWise調(diào)查顯示，首要是產(chǎn)品質(zhì)量、其次為定價、交貨時間、產(chǎn)品/品牌種類、退貨便利性。與之前的調(diào)查結(jié)果類似，京東幾乎在所有在線購物方面的用戶滿意度仍然很高，且大多數(shù)消費者使用直播平臺作為額外增量，而不是用作取代傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺，這加強(qiáng)了該行對公司的積極看法。此外，公司客戶最常用于購買包括消費電子產(chǎn)品商品(54%的買家視為他們最喜歡的平臺)、大家電(53%)、小家電(45%)、奢侈品(33%)，直播平臺在這些類別中的滲透率要低得多，使得其更具彈性，并認(rèn)為強(qiáng)大的用戶喜愛度可以轉(zhuǎn)化為未來的市場份額增長。

調(diào)查提到，京東在線上零售每客戶每月平均支出的平臺中居首(663元)、其次為阿里巴巴旗下淘寶/天貓(644元)、阿里巴巴旗下淘寶直播(518元)、蘇寧易購(485元)、唯品會(466元)、抖音(430)、快手(409元)、小紅書(379元)、阿里巴巴旗下淘寶特價版(343元)、拼多多(341元)。在調(diào)查中京東幾乎每一個重要方面都排名第一，包括產(chǎn)品質(zhì)量(京東89%，行業(yè)平均77%)、交貨時間(京東90%，行業(yè)平均81%)、產(chǎn)品/品牌多樣性(京東88%，行業(yè)平均81%)、退貨便利性(京東87%，行業(yè)平均78%)等。