Canalys：一季度全球TWS市場同比增長17% 排名前三廠商市場份額有所下跌

智通財經APP獲悉，據Canalys數據顯示，2022年第一季度，全球真無線耳機(TWS)市場增長17%，達到6820萬部。本季度前三名依然是蘋果(AAPL.US)、小米(01810)和三星，但只有蘋果實現了增長。排在前五的TWS耳機廠商中，音頻設備廠商Skullcandy和Edifier的市場份額有所增加，而在排前三的廠商中，總體市場份額則有所下跌。自2021年第三季度以來，TWS耳機一直是唯一一個實現增長的設備品類，引領了全球個人智能音頻設備4%的整體增長。

市場領導者蘋果的TWS耳機發(fā)貨量增長了14%。蘋果AirPods系列產品增長了3%，達到1930萬部，而蘋果旗下的音頻設備品牌BeatsbyDre的增長速度更為顯著，增長率高達553%，達到240萬部。Beats的強勁表現得益于市場對StudioBuds耳機和其最近推出的FitPro耳機的熱捧。Canalys首席分析師JasonLow表示：“廠商們正在利用旗下音頻設備品牌在音響設備方面擁有的強大品牌資產，來擴大各自的總目標市場?！?/p>

與蘋果AirPods耳機和三星GalaxyBuds系列耳機不同，廠商們旗下子品牌的自研設備可以脫離他們的核心設計理念，走出自己的獨特風格和市場定位。如今，市場上的產品設計和功能同質化問題較為嚴重，因而為消費者提供多樣化和個性化的選擇至關重要。"從三星本季度的表現便可見一斑，其GalaxyBudsTWS耳機系列產品出貨量下降了13%，但其子公司哈曼的旗下品牌JBL的出貨量卻增長了31%。

前五大TWS耳機廠商的平均銷售價格(ASP)呈下降趨勢，從2021年第一季度的153美元下降到2022年第一季度的144美元。Canalys研究分析師SherryJin表示：“Skullcandy、Edifier和JBL等公司針對產品單價低于50美元的細分市場，加大了投入力度、擴大了其市場規(guī)模，這就在一定程度上導致了ASP的下滑。然而，諸如廉價TWS耳機等高度商品化的產品，可能首當其沖，承受成本上升和通貨膨脹所帶來的沖擊。全球市場前景也充滿了不確定性，這也會削弱消費者信心，拉低市場需求。除了需求減少之外，入門級市場的激烈競爭、成本上升和供應短缺問題也增加了廠商的負擔。"

Low補充道：“就算設備價格更低、物有所值，但這都無法立即轉化為更好的市場表現。廠商們現在必須探索TWS耳機在手機游戲、工作和健身等場景和領域的潛在商機，以此來幫助廠商創(chuàng)建全新子類產品。當然，也只有少數品牌可以創(chuàng)建屬于自己的全新子類產品，并在競爭激烈的市場中開辟一條全新道路。不過，這一戰(zhàn)略對于新冠疫情后的世界來說將是一個好兆頭。因此在未來，無論在日常生活還是在混合工作環(huán)境中，用戶都會繼續(xù)延續(xù)使用音頻設備的習慣。"