又火了! 6萬一瓶的聽花酒被茅臺(tái)(600519.SH)告了 青海春天(600381.SH)一度大漲117% 天價(jià)白酒是智商稅嗎?

聽花酒又火了。

近日，智通APP獲悉，貴州茅臺(tái)（600519.SH）、瀘州老窖（000568.SZ）兩家高端白酒巨頭同時(shí)起訴了一家酒業(yè)公司—宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限公司。兩起案件均已于5月9日立案。

起訴原因?yàn)槿ツ?月中旬到10月初，有約兩周左右時(shí)間，兩家公司在百度上以“茅臺(tái)”“國(guó)窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息，因此認(rèn)為聽花酒業(yè)涉嫌侵犯“茅臺(tái)”和“國(guó)窖1573”的商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，分別索賠50萬元、30萬元。

對(duì)此，聽花酒業(yè)表示，其曾與成都百度科技有限公司簽署協(xié)議，并于2021年9月上旬在百度平臺(tái)進(jìn)行過兩周的推廣服務(wù)測(cè)試。根據(jù)協(xié)議，聽花酒業(yè)提供的推廣信息不含有任何違反國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)的內(nèi)容。

據(jù)悉，聽花系列產(chǎn)品包括52度濃香風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)裝和精品裝、53度醬香風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)裝和精品裝。在某電商平臺(tái)聽花酒旗艦店，標(biāo)準(zhǔn)裝聽花酒售價(jià)5860元/瓶(750毫升)，精品裝聽花酒高達(dá)58600元/瓶(750毫升)。近6萬元的零售價(jià)引起市場(chǎng)熱議，被網(wǎng)友稱作是“天價(jià)白酒”。

隨著聽花酒堪比茅臺(tái)的定價(jià)，其背后的上市公司青海春天（600381.SH）股價(jià)也大幅飆升。行情顯示，自3月1日啟動(dòng)以來，青海春天股價(jià)最高漲到了117%。截至5月26日收盤，報(bào)15.99元/股，總市值為93億元。

那么，6萬一瓶的聽花酒真的值嗎?

從一開始，青海春天就給這款酒配上了離奇的身世。據(jù)介紹，研發(fā)過程中其董事長(zhǎng)張雪峰夢(mèng)中接受了一位白髯飄飄的老者(一說為太上老君)指點(diǎn)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過3091次方案試制調(diào)整，于2020年底成功釀出全球第一瓶聽花“生津白酒”。

而神奇的功效是，據(jù)說聽花酒還能提升男女性功能。據(jù)年報(bào)披露，根據(jù)相關(guān)研究測(cè)試，每日適量飲用聽花酒50ml(1兩)連續(xù)7-14天，對(duì)飲用前后測(cè)試人群的多項(xiàng)客觀數(shù)據(jù)化指標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)分析。數(shù)據(jù)顯示，兩組人群的免疫指標(biāo)、男女性功能、深度睡眠比例、情緒調(diào)節(jié)指標(biāo)、皮膚指標(biāo)明顯提升。

不過，打著天價(jià)白酒的噱頭，也沒能挽救青海春天慘淡的業(yè)績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年青海春天營(yíng)收1.28億元，與上年持平，虧損卻達(dá)到2.49億元。今年一季度繼續(xù)虧損2356.85萬元。如果從2019年起，已經(jīng)連續(xù)扣非虧損三年。

當(dāng)然了，瞄準(zhǔn)了超高端市場(chǎng)的聽花酒，或許也并非一點(diǎn)點(diǎn)逆襲的可能都沒有。

對(duì)于白酒行業(yè)來說，隨著白酒消費(fèi)量早已見頂，接下來結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)在于中高端白酒的消費(fèi)升級(jí)。

國(guó)海證券指出，白酒結(jié)構(gòu)性景氣的趨勢(shì)不改，次高端仍是未來最大機(jī)會(huì)。長(zhǎng)期看白酒行業(yè)基本面依然穩(wěn)健，價(jià)位升級(jí)邏輯并未改變，次高端加速擴(kuò)容的趨勢(shì)不改。當(dāng)前行業(yè)正在進(jìn)入第二成長(zhǎng)階段，處于由高端一線引領(lǐng)增長(zhǎng)向次高端大趨勢(shì)的彈性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型期，預(yù)計(jì)未來行業(yè)仍將延續(xù)結(jié)構(gòu)性繁榮行情，次高端勢(shì)能仍足。細(xì)分來看：

(1)高端龍頭增速回歸穩(wěn)健增長(zhǎng)，茅臺(tái)和老窖多年積攢的紅利穩(wěn)定釋放，業(yè)績(jī)確定性較強(qiáng)。

(2)次高端進(jìn)入加速期，將持續(xù)兌現(xiàn)利潤(rùn)彈性，未來該價(jià)格帶仍有2倍以上增長(zhǎng)空間，不同階段會(huì)有不同類型的酒企有機(jī)會(huì)。此前三線次高端招商鋪貨實(shí)現(xiàn)高增，但經(jīng)營(yíng)模式持續(xù)性有待驗(yàn)證;區(qū)域次高端龍頭擁有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)、基礎(chǔ)扎實(shí)，依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和費(fèi)用優(yōu)化更有可能持續(xù)實(shí)現(xiàn)高確定的持續(xù)性增長(zhǎng)。