數(shù)字廣告“疫情紅利”正式結(jié)束？ 研究公司預(yù)計(jì)美國(guó)廣告增長(zhǎng)率將降至12.5%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，研究公司MoffettNathanson表示，在經(jīng)歷了去年前所未有的收入增長(zhǎng)后，包括谷歌母公司Alphabet (GOOGL.US)、Meta平臺(tái)(FB.US)、Snap(SNAP.US)和推特(TWTR.US)在內(nèi)的數(shù)字平臺(tái)現(xiàn)在面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，即由新冠疫情驅(qū)動(dòng)的廣告趨勢(shì)正在消失。

MoffettNathanson將這四家公司2025年的營(yíng)收預(yù)期分別下調(diào)了兩位數(shù)。

2021年，美國(guó)數(shù)字廣告支出同比增長(zhǎng)38%。Alphabet是全球最大的數(shù)字廣告平臺(tái)，該公司當(dāng)年的營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2570億美元。

盡管這些公司警告稱，通脹壓力、俄烏沖突以及新冠疫情導(dǎo)致的廣告增長(zhǎng)結(jié)束，但該報(bào)告首次估計(jì)了未來幾年對(duì)收入的潛在影響。

MoffettNathanson分析師Michael Nathanson表示，“在經(jīng)歷了多年的超級(jí)牛市之后，我們真的對(duì)數(shù)字廣告的長(zhǎng)期增長(zhǎng)感到擔(dān)憂。”

Nathanson寫道，去年廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的部分原因是，一些公司的盈利能力出現(xiàn)了“前所未有的飆升”，這些公司節(jié)省了辦公場(chǎng)地和擴(kuò)張費(fèi)用，并有更多的資金用于營(yíng)銷，還有一些品牌在廣告上支出，以推動(dòng)客戶在線購(gòu)物。

但該報(bào)告稱，電子商務(wù)占零售銷售額的比例已降至疫情前的水平，隨著員工重返辦公室，企業(yè)支出可能會(huì)上升。

該公司表示，預(yù)計(jì)到2025年，美國(guó)在線廣告的年增長(zhǎng)率將達(dá)到12.5%，低于此前預(yù)測(cè)的18.5%。