花旗：“廣告式訂閱”將提振用戶增長 予奈飛(NFLX.US)目標(biāo)價(jià)295美元

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，花旗分析師Jason Bazinet給予奈飛(NFLX.US)“買入”評級，目標(biāo)價(jià)295美元。Bazinet指出，由于缺乏自由現(xiàn)金流，價(jià)值投資者不確定如何評估該公司，同時(shí)由于用戶數(shù)量缺乏增長，該公司沒有“天然的投資者基礎(chǔ)”。但該分析師指出，“廣告訂閱”將能提振該公司用戶增長。

奈飛上個(gè)月的季度業(yè)績顯示用戶流失，令投資者感到意外;這促使該公司表示將推出“廣告訂閱”模式。奈飛方面已告知內(nèi)部員工，公司正計(jì)劃在2022年底推出帶有廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)，并且同一時(shí)期還將更為嚴(yán)厲地打擊賬號共享行為。Bazinet表示，這一新的訂閱用戶層可能會重振用戶增長，并縮小自由現(xiàn)金流和凈收入之間的差距。

Bazinet在一份給客戶的報(bào)告中寫道:“我們認(rèn)為，基于廣告訂閱——我們預(yù)計(jì)在2023年——將使奈飛恢復(fù)會費(fèi)增長，并幫助縮小自由現(xiàn)金流和凈利潤之間約50億美元的差距?！?/p>

至于另一項(xiàng)舉措，該公司正在研究如何將密碼共享賬戶貨幣化;Bazinet對此表示不太樂觀，指出它“不太可能超越目前的水平”。

Bazinet寫道，以谷歌(GOOG.US)旗下的YouTube和其他訂閱視頻點(diǎn)播服務(wù)為例，奈飛每月可以從美國用戶那里獲得約10美元的廣告收入，從非美國用戶那里每月獲得3美元的廣告收入。這將使該公司能夠?qū)⑵洚a(chǎn)品定價(jià)為每月6美元，“同時(shí)還能從基礎(chǔ)會費(fèi)中產(chǎn)生增量收入，進(jìn)而降低成本”。

周一，一份新報(bào)告顯示，奈飛推出廣告支持服務(wù)后，其在美國的收入將增加21%。