都市麗人(02298)發(fā)布2021年業(yè)績，收入33.55億元 同比增加9.7% 多項(xiàng)改革舉措釋放內(nèi)在價(jià)值

智通財(cái)經(jīng)APP訊，都市麗人(02298)發(fā)布截至2021年12月31日止年度業(yè)績，該集團(tuán)取得收入人民幣33.55億元(單位下同)，同比增加9.7%;毛利14.13億元。

在產(chǎn)品升級方面，2021年，集團(tuán)推出爆品(無塵棉家居服、柔心杯文胸、Vbra內(nèi)衣及無尺碼內(nèi)褲)及提升產(chǎn)品的品質(zhì)及在2022年將推出上述爆品的升級版本并推出其他新爆品。

集團(tuán)將加強(qiáng)和頂級原材料生產(chǎn)商合作，開發(fā)和發(fā)展新原材料，近兩年已開發(fā)約四十款原材料并用于產(chǎn)品上;提高常青款的占比和減少產(chǎn)品的庫存單位數(shù)量，以享受規(guī)模效益(以文胸為例，2021年常青款占比從約6.0%提升至約12.5%，而庫存單位的數(shù)量同比下降約42.8%)。

此外，于2021年12月，集團(tuán)和有實(shí)力的供應(yīng)商成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，從而提高產(chǎn)銷協(xié)同效率、對市場變化快速反應(yīng)、準(zhǔn)時(shí)交貨、降低采購成本、保證質(zhì)量及改善創(chuàng)新能力。

在品牌升級方面，集團(tuán)于2022年1月聘請著名市場定位咨詢公司，明確集團(tuán)品牌新的市場定位，創(chuàng)造吸引顧客的獨(dú)特價(jià)值和在不同市場選擇合適的競爭策略;將繼續(xù)優(yōu)化會員系統(tǒng)、精細(xì)化會員管理、精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦，并推動(dòng)私域與線下門店聯(lián)動(dòng)推廣活動(dòng);及進(jìn)行各項(xiàng)推廣活動(dòng)，例如重塑品牌故事、兩次產(chǎn)品大秀及以創(chuàng)意視頻在多個(gè)應(yīng)用渠道推廣爆品。

在渠道升級方面，線下門店積極在低線地區(qū)的空白市場拓展業(yè)務(wù)版圖及繼續(xù)尋求開店機(jī)會;保留有發(fā)展?jié)摿Φ拈T店和爭取降租、關(guān)掉表現(xiàn)較差的門店及持續(xù)建立“前店后倉”清理舊貨;及2022年建立以“純棉居物”新品牌和新形像進(jìn)入購物中心。

電商渠道除了三個(gè)主要電子商務(wù)平臺(阿里巴巴、京東和唯品會)外，集團(tuán)也在2021年起開始跟其他電子商務(wù)平臺(例如抖音、快手和拼多多)合作;2021年在多個(gè)電子商務(wù)平臺安排直播，并跟網(wǎng)絡(luò)達(dá)人/明星合作;及推出網(wǎng)上產(chǎn)品，例如小花心系列和Vbra系列。

此外，2022年，集團(tuán)將與京東在數(shù)智化建設(shè)方面合作，在未來幾年將加大投入，以優(yōu)化資訊科技營運(yùn)系統(tǒng);繼續(xù)在線上和線下各渠道加大清理舊存貨的力度;及從2021年下半年起逐步通過簡化和合并部門，精簡企業(yè)架構(gòu)，以減低整體人力成本。

在過去三年，集團(tuán)最主要的目標(biāo)是重振其業(yè)務(wù)。在這過程中，公司不斷審視自身的核心競爭力和優(yōu)勢，同時(shí)審視自身在瞬息萬變的市場中的不足和缺陷。公司也參考過去的經(jīng)驗(yàn)來制訂出適合集團(tuán)的競爭策略。集團(tuán)一直在應(yīng)對各種變化和挑戰(zhàn)。

展望未來，公司將整合所需的資源，以釋放集團(tuán)的內(nèi)在價(jià)值，并發(fā)揮使公司與同行區(qū)分開來的競爭優(yōu)勢，以改善集團(tuán)的營運(yùn)表現(xiàn)。