全球數(shù)字廣告市場進入后隱私時代，巨頭壟斷格局生變第三方平臺優(yōu)勢凸顯

蘋果 IDFA 新政的落地，攪動著全球移動廣告行業(yè)。在新的行業(yè)環(huán)境下，如何選擇適合產(chǎn)品的最佳渠道，實現(xiàn)投放價值的最大化?這是近一年以來開發(fā)者和廣告主腦中揮之不去的問題。

3月22日，全球知名移動歸因與營銷分析平臺AppsFlyer以最新報告給了市場新的指引。該報告涵蓋了 IDFA 新政落地后2021年下半年的完整數(shù)據(jù)，是行業(yè)內(nèi)的第一份最全解讀，完美展現(xiàn)了 IDFA 新政落地后整個行業(yè)的變化以及最新的行業(yè)趨勢，對廣告主出海進行海外投放以及投資者了解行業(yè)發(fā)展極具指導(dǎo)意義。

壟斷格局被打破，巨頭綜合表現(xiàn)下滑

AppsFlyer 半年一期的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》被譽為“最具權(quán)威性的移動營銷行業(yè)報告”，此次的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》(第十四版)統(tǒng)計了AppsFlyer所監(jiān)測的610個媒體渠道涉及的1.8萬APP的250億次安裝。

從整個報告來看，蘋果 IDFA 新政后最大的變動莫過于競爭格局發(fā)生了變化，Meta、Google Ads、Snapchat等巨頭平臺的壟斷被進一步打破。智通財經(jīng)APP發(fā)現(xiàn)，在全球全品類的留存榜單中，無論是iOS端亦或是安卓端，Meta、Snapchat的排名均出現(xiàn)了下滑，其中，Meta在iOS端的排名下滑4位至第六名，在安卓端的排名下滑1位至第三名;Snapchat在iOS端的排名下滑3位至第七名，在安卓端的排名下滑2位至第九名。

不止于此，用戶留存能力下滑的同時，巨頭在IAA指數(shù)上的表現(xiàn)也不如人意。智通財經(jīng)APP發(fā)現(xiàn)，在IAA指數(shù)iOS端全行業(yè)實力榜單中，Meta的排名已掉至第10位，Google Ads甚至未能進入Top 10行列，這表明大平臺在廣告變現(xiàn)上的效率大幅下滑。

這并不難理解，其背后的邏輯在于，由于巨頭因為 蘋果IDFA 新政的落地導(dǎo)致無法直接獲取用戶數(shù)據(jù)，移動軟件的買量與變現(xiàn)自然就需要更長時間的調(diào)整和適應(yīng)。在供給端受阻的情況下，媒體成本隨之上漲，廣告主為在預(yù)算分配上更加謹慎，更看重流量的質(zhì)量，將投放的ROI當(dāng)做是長期關(guān)注的重點?；诖?，放棄IAA變現(xiàn)效率大幅下滑的巨頭，尋找其他優(yōu)質(zhì)第三方平臺已成為更好的選擇。

第三方平臺實力強勁，留存、IAA多個指標(biāo)領(lǐng)跑行業(yè)

在異軍突起的第三方平臺中，applovin、unity、Mintegral等表現(xiàn)突出，其中又以匯量科技(01860)旗下的Mintegral的綜合實力最為亮眼。其憑借覆蓋全球的優(yōu)質(zhì)流量以及優(yōu)異的IAA變現(xiàn)實力，一舉斬獲全球全品類應(yīng)用留存實力榜雙端4強、IAA指數(shù)全球游戲?qū)嵙Π駃OS端5強、安卓端6強，共列席690+項榜單，覆蓋休閑、超休閑、中重度、模擬等各類游戲，及生活與文化等非游品類。

詳細來看，Mintegral 在留存指數(shù)iOS端全行業(yè)實力榜單中，上升3位位列第四名，領(lǐng)先第六名的Meta、第七名的Snapchat、以及第八名的Google Ads，實現(xiàn)了對巨頭的超越。

在留存指數(shù)安卓端的全行業(yè)實力榜單中，Mintegral 保持了第四名，這使其成為在本次全球留存實力榜中，同時躋身 iOS及安卓雙端榜單前4的全球五強中的唯一中國平臺，也是榜單中少數(shù)實力排名優(yōu)于安裝量級的廣告平臺，證明 Mintegral 能以同樣的流量規(guī)模，帶來質(zhì)量更優(yōu)的用戶和留存表現(xiàn)。

與此同時，Mintegral 的變現(xiàn)效率明顯提升。在全行業(yè)的IAA指數(shù)榜單中，Mintegral 在iOS端分別位列實力榜單的第五名、規(guī)模榜單的第四名，超越多個巨頭。而在安卓端，Mintegral 分別位列實力榜單的第六名、規(guī)模榜單的第五名，均處于渠道的TOP 10。

此外，在輕度游戲保持領(lǐng)先的同時，加大在中度、重度及模擬游戲領(lǐng)域的突破亦是Mintegral 的顯著特征。智通財經(jīng)APP發(fā)現(xiàn)，輕度游戲一直是Mintegral 的優(yōu)勢領(lǐng)域，在此次報告中，Mintegral在全球休閑游戲留存實力榜中位列雙端前4，并于全球IAP指數(shù)榜中位列iOS端第3、IAA指數(shù)榜雙端第6。

在全球中度游戲雙端留存實力榜中，Mintegral排名第2，而雙端榜首均為占有渠道原生優(yōu)勢的Google Ads及Apple Search Ads。在重度游戲板塊，Mintegral在全球重度游戲留存實力榜中位列安卓端第3、iOS端第4;全球模擬類游戲留存實力榜iOS端第 1、安卓端第 3。

值得注意的是，除游戲外，Mintegral亦加速平臺對其他領(lǐng)域的覆蓋，其在全球iOS非游戲應(yīng)用實力總榜中排名第5，流量實力覆蓋所有應(yīng)用品類，這將為Mintegral拓展優(yōu)質(zhì)流量奠定堅實基礎(chǔ)。

第三方平臺迎來發(fā)展新機遇

目前，由于全球經(jīng)濟存疲軟的可能性，資本市場對于移動廣告行業(yè)的態(tài)度相對悲觀，但智通財經(jīng)APP認為，整個市場中仍有較大預(yù)期差，存在著結(jié)構(gòu)性機會。從AppsFlyer的整個報告所呈現(xiàn)的趨勢以及數(shù)字廣告行業(yè)的發(fā)展來看，第三方平臺在移動廣告中的崛起將成為大概率事件，值得重點關(guān)注。

首先，在后隱私時代，巨頭壟斷格局被打破，第三方的平臺必將迎來加速發(fā)展。在蘋果的 IDFA 新政實施后，市場中關(guān)于Google即將推行新隱私保護政策的討論越來越多。兩大巨頭的這一變動，對于移動廣告行業(yè)而言是一個關(guān)鍵信號，是移動廣告進入了由寡頭壟斷走向百花齊放，第三方平臺開始鋒芒顯現(xiàn)的“新時代”，這一趨勢有望長期保持。

AppsFlyer的報告也已很好的印證了這一點，在全球iOS平臺全行業(yè)IAA規(guī)模榜單中，排名前五的第三方平臺占了4個席位;即使在還未落實新隱私保護政策的安卓平臺的IAA規(guī)模榜單中，僅有Meta、Google Ads為一方平臺。

其次，從中期視角來看，全球廣告行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間，整體市場規(guī)模的擴張將給予程序化廣告為主的第三方平臺更多發(fā)展機會。

據(jù)Statista預(yù)計，得益于數(shù)字化在廣告行業(yè)的持續(xù)滲透以及經(jīng)濟的增長，全球數(shù)字化廣告行業(yè)的市場規(guī)模將從2022年的5153億美元增至2026年的6831億美元，年復(fù)合增速7.39%。且從細分賽道來看，程序化廣告憑借高效、精準(zhǔn)的優(yōu)勢有望在市場中持續(xù)擴大規(guī)模，據(jù)Statista數(shù)據(jù)表明，程序化廣告在廣告行業(yè)的占比有望從2022年的82%升至2026年的86%，即從4225億美元增至5874.66億美元，年復(fù)合增速8.6%。

從數(shù)字廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展以及第三方平臺于后隱私時代崛起的新趨勢來看，投資者在第三方平臺中尋找實力強勁的標(biāo)的或?qū)⒊蔀槿〉贸~收益的關(guān)鍵。而從AppsFlyer的報告可看出，Mintegral目前是在整個第三方平臺中屬于“黑馬”級別的存在之一，其在行業(yè)變動時期展現(xiàn)出的強勁實力有目共睹。