MAXX酒店品牌發(fā)布 超凡品質(zhì)定義美侖美奐新奢生活

智通財經(jīng)APP獲悉，3月8日，國內(nèi)領(lǐng)先的酒店集團(tuán)華住集團(tuán)-S(01179)在上海首家美侖美奐酒店(MAXX by STEIGENBERGER) 舉行“盡享新奢，美侖美奐”發(fā)布會，華住旗下MAXX旗艦店在短暫試營業(yè)后全面啟幕——這是MAXX品牌中國化進(jìn)程中重要的里程碑事件，標(biāo)志著這一源于德國的新奢品牌將憑借“國際品質(zhì)+中國動力”，正式開啟深耕中國的品牌戰(zhàn)略。

多位重磅嘉賓蒞臨此次活動現(xiàn)場，包括華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝先生、同策集團(tuán)董事長孫益功先生、華住集團(tuán)美侖事業(yè)部CEO張書榮先生、上坤集團(tuán)副總裁兼商用資產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理梁晶先生、華住集團(tuán)首席人才官張偉峰女士、華住集團(tuán)供應(yīng)鏈支持中心高級副總裁陳意先生、華住集團(tuán)首席發(fā)展官朱賀先生、華住集團(tuán)首席發(fā)展官沈挺先生，以及投資合伙人、各界媒體代表，共同見證活動成功舉辦。

發(fā)布會現(xiàn)場嘉賓合影

“經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)下，我們現(xiàn)在也看到更多積極的一面，國民的文化自信帶來中國服務(wù)、中國新品牌崛起的土壤已經(jīng)形成。華住美侖家族賦能存量高端酒店，圍繞著供給側(cè)改革提高質(zhì)量和效率。美侖家族必將開創(chuàng)中國高端酒店業(yè)的新篇章!”華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝先生對美侖家族寄予厚望。

華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝致辭

連鎖化品牌展現(xiàn)強(qiáng)大韌性 高端酒店價值凸顯

隨著服務(wù)業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的全新引擎，國內(nèi)的高奢酒店正從資產(chǎn)導(dǎo)向往價值導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，疫情也在無形中催化了高奢酒店市場服務(wù)品質(zhì)的升級。易觀分析發(fā)布的《2021CIHB中國酒店品牌洞察》顯示，隨著出境游人群回流國內(nèi)市場，品質(zhì)建設(shè)、價值創(chuàng)造正成為國內(nèi)酒店比拼的關(guān)鍵因素。馬蜂窩旅游發(fā)布的《2021中國旅居度假白皮書》也顯示，76%的用戶對住宿提出更高要求，愿意為“住得好”花更多錢，更多的酒店業(yè)主關(guān)注酒店的價值創(chuàng)造，驅(qū)動高檔酒店回歸商業(yè)底層邏輯。這都表明，高端酒店正期待一場生產(chǎn)力革命!

圓桌論壇共話"存量高端酒店賦能"之道

疫情中，中國高端酒店市場尤其是連鎖酒店品牌展現(xiàn)出了驚人的韌性，這也印證出，在市場環(huán)境充滿不確定因素的情況下，投資具有長效性的連鎖酒店品牌往往能更好抵御危機(jī)影響。根據(jù)中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2021中國酒店業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國高端酒店的連鎖化率很低，集中度分散，未來高端酒店連鎖化、集中度加強(qiáng)是必然趨勢，MAXX賦能存量高端市場正是一個縮影。

存量高端酒店市場剖析

華住美侖家族秉承“為高端酒店創(chuàng)造美好價值”的初心和使命，劍指存量，兼顧增量，重構(gòu)高端酒店經(jīng)營格局并推動其回歸商業(yè)底層邏輯，以“穩(wěn)定可靠”的產(chǎn)品設(shè)計改造理念，以及自然適度、高性價比的改造方案，在新一輪的高速發(fā)展中博得行業(yè)內(nèi)外一致的卓越口碑和美譽(yù)。

美侖家族品牌矩陣

市場的反饋也印證了美侖美奐全新品牌策略的成功。上海虹橋美侖美奐酒店在試運(yùn)營階段就表現(xiàn)出極大的市場潛力，數(shù)據(jù)顯示上海虹橋美侖美奐店出租率頻繁突破新高，客戶評價極高，受到市場追捧。

盡享新奢，德國匠心與中國動力的經(jīng)典融合

作為聚焦新商旅人群出行需求的新奢酒店，當(dāng)傳統(tǒng)高奢酒店還沉迷于對奢華設(shè)施與硬件的追求時，美侖美奐酒店已經(jīng)在垂直維度上進(jìn)行了更細(xì)致的品牌劃分：通過物理場景的重構(gòu)與國際化服務(wù)品質(zhì)，逐個擊破新商旅人群差旅頻繁、入住酒店同質(zhì)化、睡眠核心訴求無法滿足、高品質(zhì)社交與高工作效率難以兩全其美等痛點問題。

美侖美奐酒店客房

在客房設(shè)計上，美侖美奐遵循舒適、私密原則，確?？腿俗呷敕块g就能獲得真正安靜、舒緩、奢華的超凡體驗;在功能需求上，融合藝術(shù)風(fēng)情和創(chuàng)新空間的城市會客廳、酒吧、餐廳、會議廳等設(shè)計，則能滿足客人高品質(zhì)的社交、商務(wù)、辦公等復(fù)合需求;在摒棄多余功能上，打破傳統(tǒng)高奢酒店因低頻設(shè)施疊加所帶來的高成本問題，帶給客人真正高性價比的服務(wù)體驗……美侖美奐酒店遵循人本主義服務(wù)理念，通過精心的設(shè)計與安排，為旅客制造旅途中的驚喜，打造基于美妙體驗的獨寵感，真正將酒店業(yè)的服務(wù)本質(zhì)回歸到對人性的理解與關(guān)懷。

入住美侖美奐酒店的賓客們可以通過客房內(nèi)配備的迷醉美奐吧體驗手工自制特調(diào)雞尾酒的樂趣，創(chuàng)造自己的專屬味道;地道的德系餐飲、MAXX傳奇早餐、兼具社交功能的曼妙餐吧，打破了高端酒店同質(zhì)化的桎梏;源于味覺、視覺、聽覺、嗅覺及觸覺的美好體驗，潛移默化中加深賓客對美侖美奐的獨特印象，讓每一次的停留，都能擁有獨寵的“至美時刻”……這些基于一個個細(xì)節(jié)累積起來的完美體驗，最終成為美侖美奐酒店用超凡品質(zhì)重新定義新奢生活的關(guān)鍵。

華住集團(tuán)美侖事業(yè)部CEO張書榮發(fā)表《向美而生》主題演講

“通過調(diào)研，我們的用戶畫像越來越清晰，企業(yè)中高級管理者等其他潛力人群，都將成為我們MAXX的主要客群。作為兼具德系品質(zhì)與基因的新奢酒店，我們希望聚焦優(yōu)勢服務(wù)，來滿足新一代商務(wù)人群的核心訴求。在聚焦核心訴求的基礎(chǔ)上，MAXX做的不是浪費(fèi)的高端，而是必需的高級、剛剛好的高級。”華住集團(tuán)美侖事業(yè)部CEO張書榮先生表示。

美侖美奐酒店新奢定位闡述

保持穩(wěn)健擴(kuò)張，盤活并賦能高端存量市場

從市場反饋來看，美侖美奐所倡導(dǎo)的恰到好處的奢華，并不會降低賓客的居住品質(zhì)，相反通過高度聚焦睡眠、衛(wèi)浴、靜音、高品質(zhì)早餐等核心服務(wù)，讓酒店服務(wù)真正回歸住宿本真，為客人帶來更舒適、更可靠的居住體驗。其對于奢華的全新定義和解讀讓新奢酒店不再僅僅是對于城市地標(biāo)的彰顯，更是一種對全新生活方式的精準(zhǔn)闡釋。好的產(chǎn)品必然也要讓投資人滿意，美侖美奐酒店兼顧品牌的投資回報與可持續(xù)發(fā)展等能力。

上海虹橋美侖美奐酒店

在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，美侖美奐酒店聚焦中國新一代消費(fèi)者的消費(fèi)偏好及價值觀的轉(zhuǎn)變，通過更有針對性、更謹(jǐn)慎地產(chǎn)品定位和市場摸排，根據(jù)各城市目標(biāo)人群的不同屬性，為投資人打造更接地氣的特色服務(wù)與盈利模式。

“至美服務(wù)”理念

在經(jīng)歷前期的規(guī)劃與沉淀后，已取得不錯市場反響的美侖美奐酒店加快了在中國的發(fā)展腳步。項目遍及上海、杭州、北京、天津、山東臨沂、威海榮成、武漢、貴陽、湖州南潯等城市。

在美侖美奐酒店未來的發(fā)展規(guī)劃中，將會持續(xù)聚焦一線城市、新一線城市、二線和強(qiáng)三線城市的核心地段進(jìn)行擴(kuò)張，通過物業(yè)改造和品牌升級實現(xiàn)存量物業(yè)的重塑和煥新，挖取存量酒店的潛在價值，同時也會實現(xiàn)增量酒店物業(yè)的價值最大化，真正為投資人打造兼具高品質(zhì)和高回報的新一代高端住宿產(chǎn)品。