2022年超級(jí)碗營(yíng)銷成加密貨幣主戰(zhàn)場(chǎng) 加密熱潮仍暗流涌動(dòng)？

在“美國(guó)春晚”超級(jí)碗期間，加密貨幣產(chǎn)品供應(yīng)商通過(guò)廣告向美國(guó)群眾傳達(dá)了一個(gè)信息：不要理會(huì)反對(duì)者，開始投資。這是一個(gè)大膽的廣告，因?yàn)樽畲蟮臄?shù)字資產(chǎn)比特幣已經(jīng)從去年11月的歷史高點(diǎn)下跌了約40%。跟蹤各種加密貨幣價(jià)值的Bloomberg Galaxy Crypto指數(shù)今年下跌了近17%。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，包括美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)在內(nèi)的全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)都正在對(duì)該行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。就在上周，媒體報(bào)道稱，加密貨幣借貸商BlockFi Inc.準(zhǔn)備支付1億美元，以解決有關(guān)其非法提供產(chǎn)品的指控。該產(chǎn)品向客戶支付高利率，以使得他們借出數(shù)字代幣。

美國(guó)人習(xí)慣于在藥品廣告結(jié)束時(shí)聽到一長(zhǎng)串的風(fēng)險(xiǎn)列表。但在上周日的超級(jí)碗比賽期間的金融廣告中，并沒有出現(xiàn)同樣的免責(zé)聲明。相反，這些以大量名人為主角的廣告利用了消費(fèi)者害怕錯(cuò)過(guò)的心理。

Coinbase(COIN.US)作為美國(guó)最合規(guī)上市交易所自然想要獲取更大的流量，據(jù)體育記者及加密愛好者Joe Pompliano爆料，為了此次超級(jí)碗營(yíng)銷宣傳，Coinbase共花費(fèi)1400萬(wàn)美元。在具體的形式上，Coinbase為在所有觀賽用戶屏幕上展示彩色二維碼，注冊(cè)用戶可獲得15美元的比特幣，展示時(shí)間長(zhǎng)達(dá)60秒。由于流量激增，Coinbase網(wǎng)站一度短時(shí)宕機(jī)。

而FTX和Crypto.com為人所關(guān)注的則是其分別花費(fèi)1.35億美元和7億美元拍下了NBA邁阿密熱火隊(duì)主體育館的冠名權(quán)和洛杉磯湖人隊(duì)和快船隊(duì)主場(chǎng)的冠名權(quán)。至于全球領(lǐng)先社交投資平臺(tái)eToro，也在積極布局加密交易業(yè)務(wù)，在此次超級(jí)碗的營(yíng)銷中， eToro投放的廣告中出現(xiàn)了一只柴犬，并配文“想象一個(gè)包含數(shù)百萬(wàn)成員的社區(qū)”。以此暗示加密社區(qū)充滿活力。

今年的情況似曾相識(shí)，去年這個(gè)時(shí)候，比特幣的跌勢(shì)剛剛開始，接近去年11月創(chuàng)下的近6.9萬(wàn)美元的紀(jì)錄高點(diǎn)，在GameStop(GME.US)和AMC院線(AMC.US)的股票出現(xiàn)交易狂潮后，投資者開始關(guān)注Meme股票。據(jù)悉，隨著加密貨幣在去年價(jià)格的暴漲與關(guān)注度的暴增，加密相關(guān)廣告呈爆發(fā)之增長(zhǎng)。根據(jù)研究公司 MediaRadar 調(diào)查的 200 家公司的樣本，去年做廣告的加密公司數(shù)量增加了兩倍多，支出增加了五倍多。

在2021年的超級(jí)碗比賽中，Robinhood(HOOD.US)發(fā)布了最著名的金融行業(yè)廣告。Robinhood在此后七個(gè)月里的表現(xiàn)讓投資者僅憑電視廣告購(gòu)買資產(chǎn)而忽略潛在風(fēng)險(xiǎn)。由于加密貨幣和股票交易量從疫情封鎖期間的高點(diǎn)下降，該公司股票已從IPO價(jià)格下跌近65%。羅賓漢在2022年超級(jí)碗期間沒有投放廣告。

由于美國(guó)缺乏監(jiān)管，超級(jí)碗期間加密貨幣相關(guān)廣告引起了大量關(guān)注，但加密貨幣已經(jīng)融入了美國(guó)人的日常生活。這次高調(diào)的超級(jí)碗營(yíng)銷活動(dòng)也進(jìn)一步表明，加密行業(yè)在美國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的主流行業(yè)。即使風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在，在各個(gè)領(lǐng)域的潛在應(yīng)用機(jī)會(huì)仍存在很大空間。