推特(TWTR.US)Q4廣告收入和用戶增長遜于預(yù)期 釋放樂觀指引

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，推特(TWTR.US)周四公布的季度廣告收入和用戶增長低于預(yù)期，營收預(yù)期也低于華爾街的目標(biāo)，這表明這家社交網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型計(jì)劃尚未取得成果。

盡管如此，推特表示，公司在實(shí)現(xiàn)2023年底達(dá)到3.15億用戶和75億美元年收入的目標(biāo)取得了有意義的進(jìn)展，今年美國和國際用戶的增長應(yīng)該會(huì)加快。

據(jù)Refinitiv的IBES數(shù)據(jù)顯示，截至12月31日的第四季度，可變現(xiàn)的每日活躍用戶(mDAU)增長了13%，至2.17億，低于預(yù)期的2.185億。這一數(shù)字高于上一季度的2.11億。

第四季度廣告收入同比增長22%，至14.1億美元，低于分析師預(yù)計(jì)的14.3億美元。第四季度總收入(包括數(shù)據(jù)授權(quán)收入)增長22%，至15.7億美元，與分析師預(yù)期一致。凈利潤為1.82億美元，同比下降18%，高于市場預(yù)期的1.5億美元。

推特預(yù)計(jì)2022年第一季度總收入為11.7億美元至12.7億美元;這一區(qū)間的中值低于華爾街12.6億美元的平均目標(biāo)；預(yù)計(jì)2022年全年的收入增幅將在20%左右；預(yù)計(jì)2022年的總成本和費(fèi)用將較去年增長20%左右。

推特一直在追求像音頻聊天室和新聞通訊這樣的大型項(xiàng)目，以結(jié)束長期停滯不前的局面，并吸引新用戶和廣告商。但該季度業(yè)績引發(fā)了市場對(duì)推特計(jì)劃的質(zhì)疑，因?yàn)榉治鰩煷饲邦A(yù)計(jì)，推特會(huì)有更快的進(jìn)展跡象。

推特首席財(cái)務(wù)官Ned Segal在接受采訪時(shí)表示，用戶增長與推特上一季度的指導(dǎo)一致，并表示推特正在努力通過鼓勵(lì)人們?cè)谧?cè)過程中關(guān)注他們感興趣的話題來提高用戶活躍度。但第四季度最后幾周的廣告需求不像假日季開始時(shí)那么強(qiáng)勁。

這是自去年11月首席執(zhí)行官Parag Agrawal掌舵以來首次公布季度業(yè)績。在聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey辭去首席執(zhí)行官一職后，他被任命為首席執(zhí)行官，這表明該公司將更加關(guān)注工程設(shè)計(jì)，并整合加密貨幣和區(qū)塊鏈技術(shù)。

周四，該公司還宣布了一項(xiàng)新的40億美元的股票回購計(jì)劃，此前該公司在2020年批準(zhǔn)了20億美元的股票回購計(jì)劃。Segal表示，新的回購顯示出該公司對(duì)執(zhí)行和戰(zhàn)略的信心。

包括點(diǎn)擊量在內(nèi)的廣告參與總額下降了12%。這在一定程度上是由于推特向視頻廣告和其他形式的轉(zhuǎn)變，這些形式通常從用戶那里獲得的參與度較低，但對(duì)推特來說成本更高，利潤也更高。每次廣告投入的成本上升了39%。

該公司表示，蘋果(AAPL.US)隱私改革的影響仍然不大。去年，蘋果開始要求應(yīng)用程序獲得iOS用戶的許可，才能跟蹤它們?cè)谄渌镜膽?yīng)用程序和網(wǎng)站上的活動(dòng)。

Segal表示，隨著推特業(yè)績廣告業(yè)務(wù)的增長，蘋果的變化可能會(huì)對(duì)推特造成影響。業(yè)績廣告指的是那些試圖推動(dòng)銷售或其他消費(fèi)者行為的廣告。他說，推特正在努力減輕蘋果的變化對(duì)未來的負(fù)面影響。

“我們對(duì)所取得的進(jìn)展感到高興，但我們還有更多的工作要做，”Segal稱。

Facebook的所有者M(jìn)eta(FB.US)上周指責(zé)蘋果的這一調(diào)整損害了廣告商定位和衡量廣告的能力，并表示這可能會(huì)給Meta今年的廣告業(yè)務(wù)帶來100億美元的影響。