Meta（FB.US）紀(jì)要萬(wàn)字精譯：業(yè)績(jī)翻車(chē)為哪般？

要點(diǎn)總結(jié)

1. 四季度業(yè)績(jī)和一季度指引不及市場(chǎng)預(yù)期，用戶增速放緩，2021全年公司受蘋(píng)果IDFA政策影響損失約為百億美元級(jí)別；2022年公司廣告收入將繼續(xù)受到蘋(píng)果和監(jiān)管政策趨嚴(yán)以及宏觀環(huán)境的影響將繼續(xù)承壓。

2. 公司戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向以Reels為代表的短視頻領(lǐng)域，雖然短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，但公司有望憑借過(guò)去多次轉(zhuǎn)型以及Stories貨幣化的經(jīng)驗(yàn)加速Reels的發(fā)展和貨幣化。但短期內(nèi)Reels的貨幣化進(jìn)展有限，長(zhǎng)期貨幣化能力有望向Stories和Feed看齊。

3.元宇宙仍然是公司的重點(diǎn)發(fā)展方向，年內(nèi)有望推出首款高端虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，旗下元宇宙平臺(tái)Horizon有望推出移動(dòng)端，公司還將提升虛擬形象在不同應(yīng)用和平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)互通，提升用戶的沉浸感。

公司業(yè)績(jī)：2021年四季度營(yíng)收336.7億美元，2021年全年?duì)I收1179.29億美元；Reality Labs第四季度的收入為8.77億美元，同比增長(zhǎng)22%，支出為42億美元，同比增長(zhǎng)48%，運(yùn)營(yíng)虧損為33億美元；2021年全年Reality Labs 營(yíng)收22.74億美元，運(yùn)營(yíng)虧損為102億美元。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)：Facebook2021年四季度DAU為19.3億人，Facebook2021年MAU為29.1億；2021年12月家庭日活為28.2億人，2021年家庭月活為35.9億人；Quest商店交易規(guī)模已經(jīng)超過(guò)10億美元。

業(yè)績(jī)指引：2022年第一季度的總收入將在270億至290億美元之間，低于市場(chǎng)預(yù)期300億美元。全球供應(yīng)鏈中斷、勞動(dòng)力短缺和通脹壓力導(dǎo)致第四季度廣告市場(chǎng)低迷，中小廣告商投放預(yù)算削減，2022年蘋(píng)果政策變動(dòng)對(duì)公司廣告收入造成百億美元級(jí)別的影響。

預(yù)計(jì)2022年的總支出將在900億至950億美元之間，主要用于技術(shù)和人才投資以及與元宇宙基礎(chǔ)架構(gòu)。預(yù)計(jì)2022年資本支出將在290億至340億美元之間，主要用于數(shù)據(jù)中心、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)和辦公設(shè)施的投資；Reality Labs產(chǎn)品和服務(wù)目前并不需要大量基礎(chǔ)架構(gòu)容量，因此不會(huì)成為2022年資本支出的重要驅(qū)動(dòng)因素

管理層發(fā)言

CEO 首席執(zhí)行官 Mark Zuckerberg：

2021年Q4對(duì)于我們的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)而言，這是一個(gè)穩(wěn)健發(fā)展的季度，對(duì)公司來(lái)說(shuō)這也是一個(gè)全新且重要發(fā)展階段，2021年10月我們宣布“Meta”將成為我們的新公司名稱，并制定了新的“元宇宙愿景”。前期我們?cè)贑onnect上分享未來(lái)公司計(jì)劃，提出元宇宙這不是我們要做的事情。因?yàn)樵钪鎸⒂蓜?chuàng)造者和開(kāi)發(fā)者打造，它具有交互性等多重特征，且涉及經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的不同方面。隨著過(guò)去幾個(gè)月“元宇宙”的概念在產(chǎn)業(yè)界升溫，越來(lái)越多的公司也在分享各自元宇宙的未來(lái)計(jì)劃與展望，展示他們過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和未來(lái)的元宇宙產(chǎn)品。我們非常期待著與廣泛的合作對(duì)象開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，為實(shí)現(xiàn)“元宇宙愿景”而一起努力。

今天我將討論我們?cè)?022年的七個(gè)主要投資重點(diǎn):Reels（短視頻）、社區(qū)信息、商業(yè)、廣告、隱私、AI及重要的元宇宙戰(zhàn)略產(chǎn)品。

關(guān)于2021年Q4業(yè)績(jī)，我們的社交產(chǎn)品和社區(qū)依然不斷發(fā)展，各類企業(yè)都向我們尋求合作，我們也希望我們的產(chǎn)品能觸達(dá)到更多的用戶。但當(dāng)下有兩個(gè)重要的變化正在對(duì)我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。1、首先是短視頻產(chǎn)品的時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在人們?cè)诜峙鋾r(shí)間方面有很多不同的產(chǎn)品選擇，比如tiktok這樣的短視頻產(chǎn)品用戶受用戶喜愛(ài)而用戶數(shù)正在快速增長(zhǎng)。為了應(yīng)對(duì)這樣的用戶娛樂(lè)行為的變化，我們也將長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels（短視頻），我們也希望我們的短視頻產(chǎn)品Reels受年輕人喜愛(ài)，這一點(diǎn)上次電話會(huì)議中已經(jīng)談到。2、其次公司整體正在向Reels等短視頻形態(tài)過(guò)渡。由于外部的競(jìng)爭(zhēng)和公司整體向短視頻過(guò)渡的轉(zhuǎn)變，以及我們專注于服務(wù)年輕人而不是優(yōu)化整體用戶的參與度，我們將在短期內(nèi)繼續(xù)看到增長(zhǎng)的壓力。但我相信為了獲得長(zhǎng)期收益，更加努力地支持這些趨勢(shì)是正確的短期權(quán)衡。我們?cè)?jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期方面進(jìn)行過(guò)這種類型的轉(zhuǎn)變，雖然我們?cè)诙唐趦?nèi)承擔(dān)了壓力，但我們迎合了長(zhǎng)期的趨勢(shì)。雖然歷史上視頻的貨幣化速度較慢，但我們相信隨著時(shí)間的推移，短視頻的貨幣化能力將未來(lái)更像Feed或Storiesy一樣樂(lè)觀，而不是像Watch一樣。因以我對(duì)未來(lái)很樂(lè)觀，也相信Reels短視頻產(chǎn)品會(huì)達(dá)到我們需要的貨幣化水平。

總之，我們的持續(xù)成功來(lái)自于打造人們認(rèn)為有價(jià)值并喜歡使用的新產(chǎn)品。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，我們專注于我們?yōu)橛脩舴?wù)且喜愛(ài)的產(chǎn)品持續(xù)努力積極布局，并根據(jù)這一戰(zhàn)略進(jìn)行執(zhí)行。

2022年第一個(gè)投資重點(diǎn)是Reels。我們認(rèn)為短視頻將在未來(lái)人們消費(fèi)內(nèi)容的方式中扮演越來(lái)越重要的角色，而Reels是我們目前為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Reels已經(jīng)成為Instagram產(chǎn)品模塊中時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最大的原因，在Facebook上也增長(zhǎng)得非?？臁ｋS著我們我們?cè)谌蚋鞯赝瞥鲈摱桃曨lReels產(chǎn)品，繼續(xù)改善短視頻Reels的創(chuàng)作者的工具、內(nèi)容的熱度排名，我們預(yù)計(jì)未來(lái)Reels將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。未來(lái)，我們將簡(jiǎn)化Instagram中的短視頻板塊，為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者激發(fā)更多偉大的創(chuàng)意和提供更多潛在的盈利工具，并使更多用戶與Reels產(chǎn)生交互性，使得Reels內(nèi)容生態(tài)更加豐富健康。

2022年第二個(gè)投資重點(diǎn)是即時(shí)信息--即與熟人社交平臺(tái)的社群及社區(qū)交流及互動(dòng)（譯者注：美國(guó)版微信）。我們目前運(yùn)營(yíng)的是世界上最受歡迎的即時(shí)信息交流工具，用戶平臺(tái)上可以與朋友、家人和同事進(jìn)行一對(duì)一或小組聯(lián)系。而我們看到人們?cè)絹?lái)越希望在信息中分享更多的東西，他們以前可能會(huì)發(fā)布到Feed中。我們看到像Slack這樣的應(yīng)用程序，在產(chǎn)品內(nèi)廣受用戶的喜愛(ài)，此外，Discord或Telegram也反映了這種趨勢(shì)。因此我們將幫助WhatsApp上的人們更好地組織他們的群組聊天社區(qū)交流互動(dòng)：比如家長(zhǎng)群組或鄰居群。我們也在Facebook和Messenger上建立社區(qū)聊天，使得用戶可以在這些群組和社區(qū)內(nèi)進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話交流增強(qiáng)用戶粘性。

2022年第3個(gè)投資重點(diǎn)：信息業(yè)務(wù)，當(dāng)前該業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。我們估計(jì)每周有超過(guò)10億用戶通過(guò)我們的信息服務(wù)與一個(gè)業(yè)務(wù)帳戶進(jìn)行連接。此外我們還與優(yōu)步和JioMart等公司合作，幫助人們交流過(guò)程中打車(chē)或讓他們的雜貨送到目的地，我們還正在建立新的工具實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)。這些產(chǎn)品的改進(jìn)，對(duì)用戶體驗(yàn)將更方便，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)更容易管理員工。我們相信，在未來(lái)幾年中這將是我們的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，在更廣泛的商務(wù)工作方面也取得了良好的進(jìn)展。我們很多企業(yè)客戶提供該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的廣告，接觸到更多新用戶且觸達(dá)原有老用戶。此外，用戶和企業(yè)通過(guò)我們的應(yīng)用程序產(chǎn)品進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)的無(wú)縫連接產(chǎn)生持續(xù)的交易購(gòu)買(mǎi)。這也是原有個(gè)性化廣告產(chǎn)品的業(yè)務(wù)延伸，這也是一年半前推出Shops以來(lái)的目的，讓人們?cè)诎l(fā)現(xiàn)新品牌后盡可能容易地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和交易轉(zhuǎn)化提升用戶體驗(yàn)，而不必切換到瀏覽器或重新輸入他們的支付信息。

2022年第4個(gè)重要業(yè)務(wù)：廣告。隨著蘋(píng)果iOS系統(tǒng)的政策變化以及歐洲的新法規(guī)出臺(tái)，可以用于提供個(gè)性化廣告的數(shù)據(jù)越來(lái)越少。但我們認(rèn)為廣告市場(chǎng)的供需關(guān)系沒(méi)有改變，用戶仍然希望看到有意義的廣告信息提供購(gòu)買(mǎi)決策建議，我們的企業(yè)客戶仍然希望接觸到合適的客戶。因此我們正在重建廣告的基礎(chǔ)設(shè)施，以便我們可以繼續(xù)增長(zhǎng)和提供高質(zhì)量的個(gè)性化廣告。

2022年第5和第6個(gè)投資重點(diǎn)：也是所有產(chǎn)品的基礎(chǔ)架構(gòu)。

第5個(gè)投資重點(diǎn)是用戶隱私方向，我們投入巨資強(qiáng)化我們的隱私保護(hù)方式，包括重建我們的隱私計(jì)劃和隱私審查流程，以提高產(chǎn)品的隱私性，包括端到端加密備份和WhatsApp上的消息，以及Messenger上的端到端加密語(yǔ)音和視頻通話。在接下來(lái)的幾年里，我們致力于打造一個(gè)大型隱私基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，在更深層次的技術(shù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)我們關(guān)于隱私的承諾，并加快產(chǎn)品在這種不斷變化的環(huán)境中的開(kāi)發(fā)速度。

2022年第6個(gè)投資重點(diǎn)：人工智能，我們逐漸發(fā)現(xiàn)人工智能領(lǐng)域的投資回報(bào)會(huì)比我們預(yù)期的更高。人工智能的進(jìn)步使我們能夠在使用更少數(shù)據(jù)的同時(shí)向人們提供更好的廣告，改善了短視頻內(nèi)容的相關(guān)性和整體內(nèi)容排名，并且在我們的商業(yè)活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。人工智能也將在我們幫助建設(shè)元宇宙的工作中發(fā)揮重要作用。我們剛剛宣布了我們的AI Research Super Cluster，將在22年接下來(lái)的時(shí)間完成該項(xiàng)投資，它將是世界上最快的超級(jí)計(jì)算機(jī)。這將使新的人工智能模型能夠從數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的例子中學(xué)習(xí)，并理解數(shù)百種語(yǔ)言——這將是提升體驗(yàn)的關(guān)鍵。展望未來(lái)，我們的重點(diǎn)是通過(guò)基礎(chǔ)研究的進(jìn)步以及對(duì)數(shù)據(jù)中心設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)和軟件的改進(jìn)，進(jìn)一步擴(kuò)展我們的計(jì)算能力并轉(zhuǎn)變我們的AI基礎(chǔ)架構(gòu)。

2022年第7個(gè)投資重點(diǎn)，也是最重要的投資領(lǐng)域：元宇宙。我們專注于打造沉浸式互聯(lián)網(wǎng)所需的基礎(chǔ)硬件和軟件，希望“元宇宙”能帶來(lái)比當(dāng)今任何產(chǎn)品都更好的數(shù)字社交體驗(yàn)。1、硬件方面，Quest 2產(chǎn)品的吸引力非常強(qiáng)，目前Quest商店交易規(guī)模已經(jīng)超過(guò)10億美元，來(lái)幫助虛擬現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)者增長(zhǎng)和維持他們的業(yè)務(wù)。去年圣誕節(jié)當(dāng)天Oculus首次登上了美國(guó)App Store的榜首。我們爭(zhēng)取在22年晚些時(shí)候發(fā)布一款高端虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，并爭(zhēng)取在第一款全增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡（AR）納扎爾上繼續(xù)取得進(jìn)展；2、軟件方面，Horizon是我們構(gòu)建元宇宙愿景的核心產(chǎn)品。最近Horizon已經(jīng)向美國(guó)和加拿大的用戶開(kāi)放。我們看到很多才華橫溢的內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作很棒的新一代沉浸VR產(chǎn)品，例如創(chuàng)造與制作人合作的錄音室或冥想空間。2022年我們計(jì)劃推出一個(gè)移動(dòng)端版本的Horizon 元宇宙社交產(chǎn)品，這將把早期元宇宙的虛擬場(chǎng)景體驗(yàn)，帶入更多的除了VR以外現(xiàn)有移動(dòng)端設(shè)備。雖然最深層、最身臨其境的虛擬場(chǎng)景體驗(yàn)，需要新一代硬件設(shè)備接入如VRAR產(chǎn)品，才能體驗(yàn)更完美的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。但用戶當(dāng)前也可以通過(guò)現(xiàn)有的智能終端，和當(dāng)前的Facebook或Instagram應(yīng)用程序訪問(wèn)3D版本的數(shù)字空間，體驗(yàn)元宇宙的雛形。而我們認(rèn)為，我們 的社交產(chǎn)品矩陣及元宇宙社交產(chǎn)品，可以滿足用戶的豐富的社交需求（譯者注：場(chǎng)景化社交需求，從2D社交到3D社交的體驗(yàn)需求變遷）。即使用戶當(dāng)前沒(méi)有VR設(shè)備，通過(guò)現(xiàn)有智能硬件終端，也可以和朋友體驗(yàn)”元宇宙社交“（譯者注：虛擬社交是現(xiàn)有2D社交的體驗(yàn)的升級(jí)，不同于當(dāng)前2D社交的簡(jiǎn)單信息傳遞，可把更多的場(chǎng)景化社交體驗(yàn)搬到線上，模擬更真實(shí)多維度的社交體驗(yàn)/活動(dòng)）。3、元宇宙核心方向之三：虛擬形象Avatars讓用戶感受身臨其境，這是用戶如何在Horizon和其他平臺(tái)上表現(xiàn)的方式。去年12月我們?cè)赒uest、Rift和基于Windows的VR平臺(tái)上向所有Unity開(kāi)發(fā)者推出了Meta Avatars SDK，允許開(kāi)發(fā)者將Avatars帶到他們自己的VR體驗(yàn)中。我們剛剛發(fā)布了一項(xiàng)更新，讓用戶可以進(jìn)一步自定義虛擬形象，以更好地表達(dá)“元宇宙里的自己”：我們還將推出數(shù)字服裝。從與全美橄欖球聯(lián)盟合作開(kāi)始，用戶可以支持最喜歡的球隊(duì)。你可以在Quest、臉書(shū)、Instagram和Messenger上使用你的虛擬形象。因此它是我們2D社交應(yīng)用和3D沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)之間的又一座橋梁。我們還需要是讓虛擬形象具有足夠的表現(xiàn)力和高逼真度，以便充分代表個(gè)人形象，幫助用戶感覺(jué)到身臨其境。

在所有這七個(gè)領(lǐng)域取得有意義的進(jìn)展將改善我們目前提供的服務(wù)，并將有助于為一個(gè)社交化、沉浸化和娛樂(lè)化的元宇宙生態(tài)提供動(dòng)力支持。未來(lái)，人、企業(yè)和創(chuàng)造者都能繁榮發(fā)展。雖然實(shí)現(xiàn)愿景仍有很長(zhǎng)的路要走，盡管方向是明確的，但我們前面的道路仍然需要探索。不過(guò)我對(duì)目前的勢(shì)頭和取得的進(jìn)展感到滿意，我相信這些都是正確的投資, 2022年是我們公司在元宇宙方向的第一年。

COO 首席運(yùn)營(yíng)官 Sheryl Sandberg：

Meta第四季度的廣告總收入為326億美元，同比增長(zhǎng)20%，也標(biāo)志著我們的業(yè)務(wù)第一次產(chǎn)生了超過(guò)1000億美元的年收入。2021年全年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，并在第四季度持續(xù)增長(zhǎng)。但在過(guò)去一個(gè)季度，除了馬克談到的競(jìng)爭(zhēng)以及我們轉(zhuǎn)向短視頻業(yè)務(wù)以外，還有許多動(dòng)態(tài)因素給我們帶來(lái)了不利影響。2020年我們正趕上一個(gè)需求強(qiáng)勁的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期得益于在線商務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但之后增速有所放緩。第四季度也是蘋(píng)果iOS政策變化后的第一個(gè)時(shí)期，這些變化對(duì)各類型的企業(yè)都產(chǎn)生了影響，尤其是依賴數(shù)字廣告實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的小型企業(yè)。另外，廣告商也透露其他的原因如當(dāng)前全球供應(yīng)鏈中斷、勞動(dòng)力短缺和通脹壓力，導(dǎo)致第四季度廣告市場(chǎng)低迷。許多行業(yè)報(bào)告都指出用戶會(huì)在假期之前完成購(gòu)物，以避免潛在的供應(yīng)鏈問(wèn)題和運(yùn)輸延遲，這導(dǎo)致許多廣告商提前支付了廣告費(fèi)用。

關(guān)于廣告、商業(yè)、信息三個(gè)業(yè)務(wù)：廣告和業(yè)內(nèi)其他公司一樣，蘋(píng)果iOS政策的變化也給我們帶來(lái)了不少挑戰(zhàn)。我們上個(gè)季度提及，蘋(píng)果給廣告商帶來(lái)了兩個(gè)挑戰(zhàn)。1）我們廣告定位的準(zhǔn)確性下降，這增加了廣告商成本；2）衡量廣告的效果變得更加困難。

這些挑戰(zhàn)是復(fù)雜和相互關(guān)聯(lián)的，但我們正在努力改進(jìn)，例如，在彌補(bǔ)信息不足的差距方面取得進(jìn)展，以及引入衡量解決方案的工具，為廣告商提供更好的分析。但我們預(yù)計(jì)由于蘋(píng)果和整個(gè)2022年的監(jiān)管變化，總體目標(biāo)和衡量方面的阻力將適度增加。

關(guān)于轉(zhuǎn)向短視頻的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，我想強(qiáng)調(diào)的是雖然我們正在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)變，但這方面依然樂(lè)觀。目前與Feed和Stories相比，雖然Reels的盈利率較低，但我們預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)折點(diǎn)將很快出現(xiàn)。我們之前也有過(guò)成功的轉(zhuǎn)型——從PC產(chǎn)品轉(zhuǎn)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，再?gòu)腇eed轉(zhuǎn)向Stories。Stories貨幣化中獲得的經(jīng)驗(yàn)可以直接應(yīng)用于當(dāng)前的Reels產(chǎn)品貨幣化戰(zhàn)略，因此我們并非從頭開(kāi)始。從長(zhǎng)期來(lái)看，這一轉(zhuǎn)變對(duì)我們和我們的合作伙伴來(lái)說(shuō)也將是成功的。

關(guān)于商業(yè)。我們?cè)诘?季度推出了許多新工具，例如評(píng)級(jí)，評(píng)論和產(chǎn)品問(wèn)題的社區(qū)問(wèn)答，并顯著提高了結(jié)賬的穩(wěn)定性。我們還將Shops功能引入Groups，并開(kāi)始為創(chuàng)造者測(cè)試Live Shopping，而這是元宇宙中身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)的早期體驗(yàn)。

我們的商業(yè)戰(zhàn)略仍然集中在3個(gè)領(lǐng)域:繼續(xù)成為廣告商尋找客戶和獲得強(qiáng)勁投資回報(bào)的最佳方式；使得在我們的平臺(tái)上銷(xiāo)售更加容易；提高客戶體驗(yàn)。與其他移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相比，我們還有很多工作要做，但很高興看到更多的企業(yè)和消費(fèi)者使用社交和沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，如產(chǎn)品標(biāo)簽、Drops和Live Shopping。

一個(gè)很好的例子就是聯(lián)合利華的高檔面料護(hù)理和家居清潔品牌，他們希望通過(guò)與音樂(lè)家約翰·梅耶合作開(kāi)發(fā)的一個(gè)新系列來(lái)樹(shù)立品牌知名度。2021年11月，在Instagram上獨(dú)家推出了24小時(shí)服務(wù)，并舉辦了一場(chǎng)“Live Shopping”活動(dòng)，用戶可以在身臨其境地談?wù)撔庐a(chǎn)品時(shí)購(gòu)買(mǎi)它們。這場(chǎng)持續(xù)一小時(shí)的活動(dòng)帶來(lái)了超過(guò)4萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。

第三，商業(yè)信息方面。我們的重點(diǎn)是幫助企業(yè)和消費(fèi)者建立聯(lián)系。我們最重要的賺錢(qián)工具是Click to Messaging廣告，你可以點(diǎn)擊臉書(shū)或Instagram訂閱源中的廣告，然后通過(guò)Messenger、Instagram Direct或WhatsApp與企業(yè)進(jìn)行對(duì)話。這是企業(yè)推動(dòng)參與度的一個(gè)好方法。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求旺盛，他們希望將我們的短信應(yīng)用用于水電、金融、教育和旅游等日常服務(wù)。2021年第4季度，我們擴(kuò)展了用戶從企業(yè)接收的信息類型以及他們可以交互的格式。我們將繼續(xù)投資于新工具，讓人們更容易獲得幫助，并通過(guò)聊天功能立即進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。目前全球每月有超過(guò)1.5億用戶在WhatsApp上查看商品，而WhatsApp上的“收藏”等新功能還能讓人們更容易找到要買(mǎi)的東西。

進(jìn)入2022年之際，我們的重點(diǎn)依然是:打造能夠幫助人們建立聯(lián)系并推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品。我們通過(guò)長(zhǎng)期投資來(lái)發(fā)展我們的業(yè)務(wù)，并繼續(xù)為我們的合作伙伴創(chuàng)造真正的價(jià)值。在未來(lái)的一年里，我們將繼續(xù)投資改善客戶的廣告表現(xiàn)，推動(dòng)短視頻發(fā)展，并在我們的平臺(tái)上為消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)人員提供更好的商務(wù)體驗(yàn)。

CFO 首席財(cái)務(wù)官 Dave Wehner：

1、公司總體財(cái)務(wù)概況：

公司2021年全年總收入同比增長(zhǎng)37%，達(dá)到近1180億美元。第四季度總收入為337億美元，按固定匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)20%或21%。由于受到匯率變動(dòng)影響，如果去年第四季度的匯率保持不變，總收入將增加約3.07億美元。

第四季度總支出為211億美元，比去年增長(zhǎng)38%。就具體項(xiàng)目而言: 收入成本增加了22%，主要原因是Reality Labs的硬件成本、核心基礎(chǔ)架構(gòu)投資和向合作伙伴的付款。R&D增長(zhǎng)了35%，主要是因?yàn)闉橹С周浖蚏eality Labs而招聘的員工，以及Reality Labs R&D運(yùn)營(yíng)成本的增加。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)34%，主要受市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)支出和招聘推動(dòng)。最后，G&A增長(zhǎng)了107%，主要是受法律相關(guān)成本和員工相關(guān)成本的驅(qū)動(dòng)。在第4季度，我們?cè)黾恿?700名新員工，其中大多數(shù)是技術(shù)職能人員。本季度結(jié)束時(shí)，我們有超過(guò)71900名全職員工，同比增長(zhǎng)了23%。

第四季度營(yíng)業(yè)收入為126億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為37%，稅率是19%。凈收入103億美元或每股3.67美元。資本支出為55億美元，主要來(lái)自對(duì)數(shù)據(jù)中心、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和辦公設(shè)施的投資。自由現(xiàn)金流為126億美元。今年第四季度，我們回購(gòu)了192億美元的A類普通股，當(dāng)季末我們回購(gòu)了480億美元的現(xiàn)金和有價(jià)證券。

2、各業(yè)務(wù)財(cái)務(wù)情況：

第四季度應(yīng)用家族（譯者注：旗下Apps）總收入為328億美元，同比增長(zhǎng)20%。廣告收入為326億美元，按固定匯率計(jì)算，增長(zhǎng)了20%～21%。從地域分布來(lái)看，廣告收入同比增長(zhǎng)最快的是亞太地區(qū)，為31%。世界其他地區(qū)、歐洲和北美分別增長(zhǎng)了28%、20%和15%。

第四季度廣告投放總數(shù)增加了13%，每個(gè)廣告的平均價(jià)格增加了6%。Impression主要由亞太及世界其他地區(qū)推動(dòng)，而北美的Impression同比下降6%。就全球而言，Impression增長(zhǎng)得益于廣告負(fù)載增加和用戶增長(zhǎng)。但這部分被與參與度相關(guān)的不利因素抵消了，原因是關(guān)于用戶時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及轉(zhuǎn)向了Reels等短視頻，目前它們顯示的廣告比Feed或Stories少。

Pricing在各區(qū)域基礎(chǔ)廣泛。全球Pricing增速較第三季度有所放緩，原因是我們趕上了上年同期的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而且面臨匯率的不利影響。Pricing也受到廣告商面臨宏觀經(jīng)濟(jì)因素和計(jì)量挑戰(zhàn)以及匯率的負(fù)面影響。

應(yīng)用家族的營(yíng)業(yè)收入為159億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為48%。據(jù)我們估計(jì)，12月份大約有28億人每天至少使用一個(gè)應(yīng)用，大約有36億人每月至少使用一個(gè)應(yīng)用。家庭應(yīng)用的其他收入為1.55億美元，下降了8%，因?yàn)橛螒虻闹Ц妒杖胂陆怠?strong>應(yīng)用家族的支出為169億美元，增長(zhǎng)35%，原因是與法律相關(guān)的成本、員工相關(guān)的支出、營(yíng)銷(xiāo)、基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的成本以及向合作伙伴支付的費(fèi)用增加。

臉書(shū)每日活躍用戶為19.3億，同比增長(zhǎng)5%，即8400萬(wàn)，DAU約占12月份每月29.1億活躍用戶的66%。與去年相比，MAU增加了1.15億，增幅為4%。第四季度臉書(shū)用戶增長(zhǎng)受到了一些不利因素的影響。在亞太和世界其他地區(qū)，我們認(rèn)為在前期疫情的復(fù)蘇拉動(dòng)了用戶增長(zhǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)正在對(duì)增長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其是對(duì)年輕受眾而言。

Reality Labs第四季度的收入為8.77億美元，增長(zhǎng)了22%，這主要得益于節(jié)假日Quest 2的強(qiáng)勁銷(xiāo)售。Reality Labs的支出為42億美元，增長(zhǎng)48%，主要受員工相關(guān)成本、R&D運(yùn)營(yíng)成本和銷(xiāo)售成本的影響。Reality Labs第四季度的運(yùn)營(yíng)虧損為33億美元。2021年全年Reality Labs的運(yùn)營(yíng)虧損為102億美元。

3、未來(lái)業(yè)績(jī)指引：

我們預(yù)計(jì)2022年第一季度的總收入將在270億至290億美元之間，同比增長(zhǎng)3%至11%。我們預(yù)計(jì)，第一季度的同比增長(zhǎng)將受到廣告市場(chǎng)impression和pricing增長(zhǎng)雙雙下降的影響。Impression將受到包括對(duì)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，轉(zhuǎn)向Reels等短視頻影響；Pricing將受到IOS和監(jiān)管政策變化，廣告商投放預(yù)算削減以及外匯風(fēng)險(xiǎn)等影響。

預(yù)計(jì)2022年的總支出將在900億至950億美元之間，這是根據(jù)我們之前的910-970億美元。我們預(yù)計(jì)的開(kāi)支增長(zhǎng)是由技術(shù)和產(chǎn)品人才投資以及與元宇宙基礎(chǔ)架構(gòu)相關(guān)的成本推動(dòng)的。預(yù)計(jì)2022年資本支出將在290億至340億美元之間，主要由于對(duì)數(shù)據(jù)中心、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)和辦公設(shè)施的投資驅(qū)動(dòng)。Reality Labs產(chǎn)品和服務(wù)目前并不需要大量基礎(chǔ)架構(gòu)容量，因此不會(huì)成為2022年資本支出的重要驅(qū)動(dòng)因素。在美國(guó)稅法無(wú)變動(dòng)的情況下，我們預(yù)計(jì)2022年全年稅率將與2021年全年稅率相似。

業(yè)績(jī)會(huì)問(wèn)答

Q: Reels的變化過(guò)程現(xiàn)在如何？是否有出現(xiàn)一些難點(diǎn)讓Reels無(wú)法在現(xiàn)在的模式下很好的和廣告產(chǎn)品相輔相成？2022一季度廣告投放和測(cè)量會(huì)有怎樣的變化？

A: 首先Reels現(xiàn)在經(jīng)歷的變化和以前的Stories很像。我們主要是專注于用戶體驗(yàn)，讓短視頻在Instagram和Facebook上更有效。短視頻也是Instagram成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ舱焖俚某蔀镕acebook的。我們看到了很好的成果。但我們最主要是還是把用戶體驗(yàn)做好。隨著時(shí)間的推移，我們覺(jué)得短視頻是一種對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)很有效的模式。我們覺(jué)得我們對(duì)Stories的經(jīng)驗(yàn)可以很好的在Reels的模式上復(fù)制。所以我們很有信心Reels的貨幣化會(huì)越來(lái)越好。但當(dāng)下，Reels的廣告量還是相對(duì)來(lái)說(shuō)少的。所以，從增長(zhǎng)和貨幣化的角度來(lái)看，會(huì)有增速和貨幣化的放緩。

在IOS上，我們看到了對(duì)收入的影響，在四季度，這和我們?cè)谌径鹊念A(yù)測(cè)一樣，會(huì)有影響。所以，當(dāng)我們進(jìn)入2022年第一季度時(shí)，去年同期是沒(méi)有這種影響的，因此今年一季度的同比會(huì)比較難。我們認(rèn)為IOS政策變動(dòng)的影響對(duì)我們2022年總體會(huì)是一個(gè)100億美元級(jí)別的影響，所以對(duì)增速會(huì)有很大的影響。而這種影響是多方面的。電商層面在四季度是經(jīng)歷了一波真正意義上的放緩。游戲也受到了挑戰(zhàn)。既然我們知道電商是IOS影響最大的領(lǐng)域，也能解釋為何他們看到的數(shù)字和我們看到的不一樣。

我們認(rèn)為蘋(píng)果限制的目的：就是把瀏覽器從蘋(píng)果要求APP做跟蹤里剝離出來(lái)。搜索廣告可以有遠(yuǎn)超于基于app的平臺(tái)（像我們Meta）的可以測(cè)量和優(yōu)化的第三方數(shù)據(jù)。在使用數(shù)據(jù)層面，對(duì)我們的影響很大。因此，我們認(rèn)為谷歌搜索的廣告商業(yè)會(huì)比我們得到了更多的福利。現(xiàn)在蘋(píng)果每年都從谷歌搜索廣告里拿走10億美元為單位的錢(qián)，蘋(píng)果這樣的限制政策有高概率將延續(xù)。

Q：Reels的使用度和價(jià)格差異是怎樣的？我們對(duì)廣告投放和測(cè)量的新舉措有任何更新么？

A：用戶喜歡短視頻Reels，人們?cè)谶@上面的使用時(shí)長(zhǎng)仍然增長(zhǎng)的很快，Reels短視頻也是Instagram用戶使用度增長(zhǎng)的主要來(lái)源，也是Facebook產(chǎn)品的最大的一個(gè)正向增長(zhǎng)來(lái)源。而這種變化和以前有什么區(qū)別？首先類似的是，這都不是第一次發(fā)生如此巨大的模式上的進(jìn)化，從桌面Feed到移動(dòng)Feed，從Feed到Stories再到現(xiàn)在Reels，我們的廣告系統(tǒng)和商業(yè)對(duì)于新的模式需要進(jìn)行一定程度的改造，當(dāng)老App的使用度開(kāi)始被新App的使用度替代時(shí)，必然會(huì)造成短期的收入放緩。但對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不是什么大問(wèn)題。短期內(nèi)可能會(huì)有點(diǎn)看不清，但是長(zhǎng)期我們是挺樂(lè)觀的。

而這次的不同點(diǎn)是，Reels的團(tuán)隊(duì)在執(zhí)行層面做得很好，這款產(chǎn)品的成長(zhǎng)非常的快。二TikTok作為一個(gè)如此強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也在同樣用非常快的速度成長(zhǎng)。所以，我們要追趕TikTok需要更長(zhǎng)的時(shí)間，雖然我們已經(jīng)在復(fù)合增長(zhǎng)速度加速增長(zhǎng)，但我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok同樣在快速的復(fù)合增長(zhǎng)。但總體來(lái)說(shuō)，Reels用戶使用度很高。所以我們對(duì)未來(lái)也很樂(lè)觀，總體用戶使用度還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，當(dāng)然我們要做的也很多。

當(dāng)我們討論如何減少蘋(píng)果政策對(duì)我們的損失時(shí)，主要是2個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)：目標(biāo)化和測(cè)算表現(xiàn)。1、精準(zhǔn)投放層面，會(huì)是一個(gè)多年的開(kāi)發(fā)路程，去重造我們的廣告優(yōu)化系統(tǒng)，在使用更少的數(shù)據(jù)的情況下提高表現(xiàn)。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，我們投資了自動(dòng)化，讓我們的廣告商可以通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)去找對(duì)的用戶，同時(shí)耗費(fèi)更少的精力和降低對(duì)目標(biāo)化的需求。這會(huì)是一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程；2、在測(cè)量層面，有2個(gè)主要的領(lǐng)域被蘋(píng)果的IOS變化所影響。第一個(gè)是漏報(bào)，廣告商擔(dān)心他們的廣告投放沒(méi)有真的達(dá)到實(shí)際的ROI。在這一層面，我們有實(shí)際意義上的進(jìn)展，從上季度開(kāi)始，我們相信會(huì)在接下來(lái)的幾年持續(xù)解決這一問(wèn)題。我要提醒的時(shí)，這個(gè)問(wèn)題對(duì)于大公司的數(shù)據(jù)比較容易解決，小公司的數(shù)據(jù)會(huì)很難，意味著解決小公司的數(shù)據(jù)問(wèn)題會(huì)花很多時(shí)間，也同時(shí)意味著，蘋(píng)果的變動(dòng)對(duì)小企業(yè)造成了更大的損害。

第二個(gè)領(lǐng)域是數(shù)據(jù)延遲，像我們的廣告平臺(tái)，我們延遲的接收到顆粒度更小的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。廣告商和我們表示，這讓實(shí)時(shí)決策非常困難，但這在節(jié)假日非常差重要，人們?cè)诠?jié)假日通常會(huì)消費(fèi)更多，因此廣告商會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)他們的廣告，通過(guò)，不是以天為單位而是小時(shí)為單位的數(shù)據(jù)去改變廣告投放。這就是我們?cè)诠?jié)假季度遇到的挑戰(zhàn)。

Q: 大量的短視頻對(duì)Facebook意味著什么？收入壓力情況？

A: 對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)來(lái)自朋友的內(nèi)容永遠(yuǎn)是體驗(yàn)的重要部分。因此無(wú)論是在小組或社區(qū)，還是公共內(nèi)容或Reels的不同內(nèi)容都是來(lái)自于你與朋友找到的東西。目前我們發(fā)現(xiàn)人們?cè)贔eeds中看到的內(nèi)容的正一點(diǎn)點(diǎn)轉(zhuǎn)向公域內(nèi)容，部分人群可能會(huì)對(duì)這種趨勢(shì)產(chǎn)生共鳴。但是現(xiàn)在很多人正在把他們以前可能在Feed中分享的內(nèi)容通過(guò)Chats發(fā)送給朋友，無(wú)論是一對(duì)一還是通過(guò)群聊。這就是為什么我把社區(qū)信息傳遞作為我們的主要投資方向的原因。我們?cè)贔eeds中看到的內(nèi)容和很多真正吸引人的內(nèi)容形成了對(duì)話的基礎(chǔ)，無(wú)論是在聊天中還是在這些Feed應(yīng)用程序的變化趨勢(shì)中。所以無(wú)論是Facebook還是Instagram，這種類型的內(nèi)容應(yīng)該是我們?cè)贔eed中看到的。

關(guān)于收入壓力有兩種情況：來(lái)自iOS 15的潛在額外影響，但這些遠(yuǎn)沒(méi)有iOS14.5的政策變化重要，后者從去年下半年開(kāi)始對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了更嚴(yán)重的影響。所以我認(rèn)為這種影響在今年上半年會(huì)非常明顯，我們會(huì)在沒(méi)有這種影響的時(shí)期進(jìn)行調(diào)整。此外還有進(jìn)一步的監(jiān)管阻力，包括限制在歐洲等地區(qū)使用數(shù)據(jù)進(jìn)行定位的目的。我認(rèn)為我們正在努力減輕這些影響。但最大的影響將是在今年上半年，但相比之下沒(méi)有去年同期的iOS 14.5帶來(lái)的巨大阻力。

Q：Reels如何更好地融入Facebook和Instagram？如何評(píng)價(jià)Reality Lab 的虧損？

A：Reels有更多的創(chuàng)作者分享更多的內(nèi)容，因?yàn)镕eeds里有各種不同類型的內(nèi)容，所以只展示Reels或推薦它們，未來(lái)會(huì)看到有更多的Reels內(nèi)容在兩個(gè)平臺(tái)。雖然目前Reels的相對(duì)貨幣化率將低于Feeds，但隨著時(shí)間的推移，我們認(rèn)為整體參與度有巨大的增長(zhǎng)潛力。我們認(rèn)為隨著時(shí)間的推移，在一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)下Reels的貨幣化應(yīng)該比其他長(zhǎng)視頻更接近Feeds或Stories。我們將盡快實(shí)現(xiàn)真正的增長(zhǎng)，盡管短期內(nèi)的增長(zhǎng)比我們想要的慢。

由于我們沒(méi)有按部門(mén)劃分費(fèi)用，我們預(yù)計(jì)2022年的人員加速增長(zhǎng)將是費(fèi)用增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者，這主要是在技術(shù)和產(chǎn)品方面，以支持7個(gè)產(chǎn)品優(yōu)先事項(xiàng)的發(fā)展。我們預(yù)計(jì)家庭應(yīng)用部門(mén)將繼續(xù)推動(dòng)2022年的大部分支出增長(zhǎng)，盡管我們預(yù)計(jì)Reality Labs運(yùn)營(yíng)虧損在22年將大幅增加。

Q：如何得出之前提到的廣告業(yè)務(wù)100億美元的壓力？

A：我們只是估計(jì)iOS的變化對(duì)2022年收入預(yù)測(cè)的整體影響，我們不能準(zhǔn)確地給出涉及的收入，這只是一個(gè)估計(jì)。但我們認(rèn)為這對(duì)廣告業(yè)務(wù)是一個(gè)非常大的壓力，需要我們努力克服。顯然，我們正在努力減輕這些影響，并繼續(xù)使廣告對(duì)用戶具有相關(guān)性和有效性。

Q：用戶增長(zhǎng)方面的困難？何時(shí)能看到像Instagram這樣的應(yīng)用程序和VRAR融合？

A：用戶的整體增長(zhǎng)受到了強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的影響，特別是對(duì)年輕的觀眾。第四季度美國(guó)和加拿大的MAU和DAU由于高滲透率略有反彈，世界其他地區(qū)遭受阻力。印度有點(diǎn)例外，數(shù)據(jù)上看是因?yàn)閜ricing提價(jià)導(dǎo)致那里的增長(zhǎng)放緩。

我在一開(kāi)始的發(fā)言中談到了虛擬形象，目前用戶的虛擬形象可以在Facebook、Instagram和Messenger以及Quest中顯示，我們還將進(jìn)一步擴(kuò)展。我們在2022年的目標(biāo)是即讓Horizons不僅在沉浸式VR中體驗(yàn)，而且能在2D屏幕中實(shí)現(xiàn)，用戶將有可能從Facebook或Instagram或不同的應(yīng)用程序中進(jìn)入?？鐟?yīng)用程序的信息能力是目前我們提供的體驗(yàn)，你已經(jīng)可以在Messenger和Instagram上這樣做了。隨著時(shí)間的推移，我認(rèn)為你將看到Horizons在整個(gè)產(chǎn)品矩陣中無(wú)縫連接。

Q: Reels和其他短視頻服務(wù)的區(qū)別？中小企業(yè)的廣告支出預(yù)算有什么進(jìn)一步的變化？

A: 在社交媒體中有一些基本的格式，如Feeds和Stories，Reels這種短視頻在不同的網(wǎng)絡(luò)或社區(qū)的背景下會(huì)有不同的特點(diǎn)。例如你在Twitter或Pinterest的Feed中可能進(jìn)行的討論與你在Facebook或Instagram中進(jìn)行的討論是不同的。因此即使創(chuàng)作者選擇在不同的平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，也會(huì)有完全不同的用戶生態(tài)。

在Facebook和Instagram上看到的部分Reels很難在 TikTok上看到，但短視頻領(lǐng)域整體保持著快速增長(zhǎng)，隨著21世紀(jì)初文字成為人們?cè)诰€分享和消費(fèi)內(nèi)容的主要方式，直到手機(jī)上有相機(jī)后照片成為主要內(nèi)容。而現(xiàn)在視頻真正成為主要的東西，它變得更自然和更有吸引力。這就是為什么我認(rèn)為圍繞著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的更加沉浸式的格式將是視頻之后的下一代互聯(lián)網(wǎng)。但可以肯定的是，人類目前在短視頻上面花費(fèi)的時(shí)間以及比我們迄今為止從應(yīng)用程序中看到的要多得多。這也反映在TikTok等其他應(yīng)用程序所取得的成功，但取決于它平臺(tái)的環(huán)境和用戶朋友的內(nèi)容仍然會(huì)有一定去比。

關(guān)于中小企業(yè)。iOS政策的變化肯定會(huì)傷害到所有廣告商，而且對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)傷害更大。我們?cè)诖罂蛻舴矫嫒〉玫倪M(jìn)展比在中小企業(yè)客戶方面取得的進(jìn)展更大，而個(gè)性化的廣告對(duì)中小企業(yè)更重要，因?yàn)樗麄冃枰?gòu)買(mǎi)一個(gè)非常小的目標(biāo)受眾。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看中小企業(yè)能夠受益于我們的廣告系統(tǒng)，所以我們將繼續(xù)確保中小企業(yè)能夠使用它。我們也在努力讓中小企業(yè)采用我們的一些商務(wù)工具和其他解決方案，如商業(yè)信息。

Q: 短視頻內(nèi)容和匹配算法提升的空間？廣告的增長(zhǎng)空間在哪？

A: 我們看到了Reels未來(lái)巨大的潛力，它有非常好的適應(yīng)性，而且它的增長(zhǎng)速度驚人。因?yàn)槲覀兠媾R著TikTok這個(gè)大得多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以它將需要一段時(shí)間來(lái)追趕它。但從根本上講，我們認(rèn)為它有更大的潛力。我們可以為創(chuàng)作者建立更好的工具，我們可以為他們提供更好的貨幣化途徑，我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)勢(shì)就是貨幣化效率和更有效的廣告系統(tǒng)。目前Reels的收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了一定體量，飛輪有望啟動(dòng)并開(kāi)始迅速增長(zhǎng)。如果它繼續(xù)以現(xiàn)在的速度增長(zhǎng)，這將在未來(lái)一年內(nèi)超過(guò)目前的速度。要成為該領(lǐng)域最大的公司還有很長(zhǎng)的路要走，至少在未來(lái)幾個(gè)季度，它將以較低的速度貨幣化，這也反映在全年指引中。但是我再次強(qiáng)調(diào)我們的推出的產(chǎn)品是受到人們歡迎的，所以我們要盡可能快、盡可能好地推出。

關(guān)于廣告，我們正在推出新的工具幫助企業(yè)繼續(xù)使用蘋(píng)果的SKAdNetwork、API和Meta的聚合事件測(cè)量和轉(zhuǎn)換建模來(lái)測(cè)量投放效果。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們需要開(kāi)發(fā)增強(qiáng)隱私的技術(shù)以幫助最大限度地減少我們所了解和使用的個(gè)人信息的數(shù)量。但是我確實(shí)想指出的一點(diǎn)是，以目前我們擁有的許多廣告定位和測(cè)量工具，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的廣告商仍然可以繼續(xù)投放廣告提高他們的業(yè)績(jī)，而且我們?nèi)匀幌嘈畔到y(tǒng)中還有很多改進(jìn)的空間。

Q:利潤(rùn)利下降的主要驅(qū)動(dòng)因素？短視頻如何考慮流量分成？

A: 第四季度的G&A增長(zhǎng)很快，其中一部分是與法律相關(guān)的費(fèi)用，這是利潤(rùn)率下降的主要因素。我們還將在2022年大量投資于Reels、信息傳遞、商業(yè)和廣告，這也是下降的因素之一。關(guān)于流量分成，隨著用戶體量的增長(zhǎng)，這顯然會(huì)影響到支出，所以這也反映在全年指引中，這也是我們?cè)赗eels方面所做的投資的一部分。

會(huì)議鏈接：

https://edge.media-server.com/mmc/p/dkr57we9

本文編選自“風(fēng)研海外”微信公眾號(hào)，智通財(cái)經(jīng)編輯：陳筱亦