國泰君安：化妝品行業(yè)品牌競爭逐漸由流量爭奪轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動

智通財經(jīng)APP獲悉，國泰君安發(fā)布研究報告表示，化妝品行業(yè)近年來線上整體紅利趨頂，流量持續(xù)分散且成本走高，品牌競爭逐漸由流量爭奪轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動，通過高品質(zhì)、高口碑的產(chǎn)品提升復(fù)購率、連帶率，進而沉淀為品牌力。產(chǎn)品驅(qū)動階段研發(fā)的重要性凸顯，組織靈活、研發(fā)實力較強的美妝企業(yè)有望受益。