知乎(ZH.US)Q3營收8.23億元，MAU首次突破1億大關(guān)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，美東時(shí)間11月22日，中國最大的問答式在線社區(qū)知乎(ZH.US)公布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，知乎第三季度營收達(dá)8.23億元(人民幣，下同)，同比增長114.9%，毛利潤4.25億元，同比增長93.2%。

知乎第三季度專注于優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布機(jī)制，取得了顯著的進(jìn)展。通過擴(kuò)大內(nèi)容垂直覆蓋范圍，提升內(nèi)容及時(shí)性，進(jìn)一步提升平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，用戶基礎(chǔ)更加多元化。本季度知乎平均月活躍用戶數(shù)(MAU)首次突破1億大關(guān)，達(dá)到1.012億，同比增長40.1%。季度平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到550萬，同比增長109.9%。

知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，“在以內(nèi)容為中心的業(yè)務(wù)模式的推動(dòng)下，知乎在2021年第三季度繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的業(yè)績。積極的內(nèi)容創(chuàng)造和活躍的用戶粘性，再加上我們不斷擴(kuò)大的用戶基礎(chǔ)，不斷釋放出巨大的盈利潛力?！钡谌径龋跻肓烁鞣N工具和功能以改善內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作體驗(yàn)，并增強(qiáng)其盈利潛力。周源表示，“我們將繼續(xù)專注于激勵(lì)和促進(jìn)各種形式的高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作，并在社區(qū)內(nèi)發(fā)展盈利方法，以培養(yǎng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)和長期增長勢(shì)頭?！?/p>

知乎Q3營收8.23億，內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入同比增長5倍

財(cái)報(bào)顯示，知乎第三季度營收達(dá)8.23億元，上年同期為3.83億元，同比增長114.9%。這一增長主要?dú)w功于知乎不斷擴(kuò)大的用戶規(guī)模和每活躍用戶平均收入額的增加。

以內(nèi)容為中心，知乎逐步發(fā)展出多引擎驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，營收途徑主要包括線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費(fèi)會(huì)員和其他業(yè)務(wù)(包括在線教育、電商)。在第二季度商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)首次成為除線上廣告業(yè)務(wù)之外知乎第二大收入來源之后，該業(yè)務(wù)在第三季度依然保持著強(qiáng)勁的增長，同比增長5倍。

第三季度，知乎線上廣告業(yè)務(wù)收入為3.211億元人民幣，同比增長38.9%;知乎商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)該季度收入為2.784億元，同比增長511.9%;付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)收入為1.783億元，同比增長95.8%;在該季度，致力提供職業(yè)培訓(xùn)和專業(yè)課程的在線教育服務(wù)，以及電商業(yè)務(wù)為主的其他業(yè)務(wù)收入為4570萬元，同比增長202.6%。

2021年第三季度知乎主營業(yè)務(wù)成本從2020年同期的1.628億元增加至3.986億元，主要由于知乎廣告服務(wù)、內(nèi)容相關(guān)成本的增加，以及用戶的快速增長所導(dǎo)致的云服務(wù)和帶寬成本的增加。

該季度知乎的毛利潤為4.25億元，相較2020年同期的2.2億元增長93.2%;本季度毛利率為51.6%。

截至2021年9月30日，知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款，受限資金和短期投資總額為76億元，而截至2020年12月31日則為人民幣31億元。

月活用戶量、月付費(fèi)量雙攀升，MAU首次突破1億大關(guān)

隨著“獲得感”社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的制定與落地，知乎內(nèi)容量和用戶量均產(chǎn)生正向影響，其中，年輕用戶群體成為知乎用戶增長的主力軍。以問答為基礎(chǔ)，知乎成為一家橫跨領(lǐng)域、縱跨代際的內(nèi)容社區(qū)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度知乎平均月活躍用戶數(shù)(MAU)為1.012億，同比增長40.1%。

隨著知乎付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)的高速增長，付費(fèi)用戶數(shù)量和滲透率也同步提升。內(nèi)容質(zhì)量的提升以及內(nèi)容形式的多樣性，使得用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿逐漸提升。2021年第三季度知乎付費(fèi)會(huì)員人數(shù)再創(chuàng)新高，知乎平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)為550萬，同比增長109.9%。

展望未來，知乎預(yù)計(jì)第四季度總收入在10.1-10.3億人民幣之間。