嗶哩嗶哩(BILI.US)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)：總營(yíng)收52億元，同比增長(zhǎng)61%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，北京時(shí)間11月17日，嗶哩嗶哩(BILI.US，09626；以下簡(jiǎn)稱“B站”)公布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收達(dá)52.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)61%，各項(xiàng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。

通過(guò)高效、健康的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，B站在用戶和收入規(guī)模上又一次實(shí)現(xiàn)了突破。本季度，B站月均活躍用戶達(dá)2.67億，同比增長(zhǎng)35%；日均活躍用戶達(dá)7200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)35%。健康的用戶增長(zhǎng)和不斷繁榮的社區(qū)生態(tài)，推動(dòng)B站商業(yè)化不斷向前邁進(jìn)。本季度，B站月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)59%，達(dá)2400萬(wàn)，付費(fèi)率提升至8.9%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2021年第三季度，我們的社區(qū)保持高質(zhì)量、健康的增長(zhǎng)，并在多項(xiàng)數(shù)據(jù)上創(chuàng)造了歷史最佳成績(jī)。在營(yíng)收快速增長(zhǎng)的同時(shí)，月活及日活用戶均實(shí)現(xiàn)了35%的同比增長(zhǎng)，進(jìn)一步向公司設(shè)定的用戶增長(zhǎng)目標(biāo)邁進(jìn)。社區(qū)活躍度和黏性也不斷提升，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)88分鐘，創(chuàng)歷史新高。B站的不斷成長(zhǎng)，也驅(qū)動(dòng)我們要肩負(fù)起更多在環(huán)境、社會(huì)和公司治理等領(lǐng)域的企業(yè)責(zé)任。展望未來(lái)，我們將繼續(xù)推動(dòng)社區(qū)的多元、健康發(fā)展，并助力更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容走向世界。”

一、月活用戶達(dá)2.67億，日均使用時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)紀(jì)錄

2021年第三季度，B站月活用戶同比增長(zhǎng)35%，達(dá)2.67億；移動(dòng)端月活用戶同比增長(zhǎng)36%，達(dá)2.5億。同期，日活用戶也快速增至7200萬(wàn)，同比提升35%。

B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，從而有效提升了社區(qū)活躍度和黏性。本季度，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)提升至88分鐘，創(chuàng)歷史新高；日均視頻播放量達(dá)23億次，同比提升77％；月均互動(dòng)數(shù)破百億，達(dá)102億次，同比增長(zhǎng)86%。這一系列優(yōu)秀的社區(qū)互動(dòng)指標(biāo)，再次體現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)的健康度。

同期，社區(qū)核心用戶群體繼續(xù)保持高黏性的特點(diǎn)。截至三季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)38%達(dá)到1.3億，其第十二個(gè)月留存率超80%。

在“視頻化”的大趨勢(shì)下，B站已成為用戶獲取高質(zhì)量?jī)?nèi)容的首選視頻平臺(tái)。今年10月，B站再次入選“2021年BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”，品牌價(jià)值增速位列第二名。社區(qū)豐富多元的視頻內(nèi)容，正幫助B站打開越來(lái)越廣泛、寬闊的用戶市場(chǎng)。

二、月均視頻投稿量突破千萬(wàn)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)出圈

B站用戶增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，來(lái)自于源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2021年三季度，PUGV（Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容持續(xù)蓬勃發(fā)展，其播放量占平臺(tái)總播放量的93％。月均活躍UP主數(shù)量達(dá)270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)61%；月均視頻投稿量突破1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80％。

為了讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者能更好的進(jìn)行創(chuàng)作，B站不斷完善流量分配機(jī)制，為創(chuàng)作者優(yōu)化商業(yè)化通路。本季度，萬(wàn)粉以上的UP主數(shù)量，實(shí)現(xiàn)了42%的同比增長(zhǎng)。截至第三季度末，已有超48萬(wàn)名UP主受益于創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃。B站的花火商業(yè)合作平臺(tái)、直播平臺(tái)，也為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。B站還于10月29日推出了“UP主版權(quán)保護(hù)計(jì)劃”，為個(gè)人創(chuàng)作者提供跨平臺(tái)侵權(quán)稿件檢測(cè)以及“一鍵維權(quán)”等功能。

第三季度，生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫和知識(shí)成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。隨著B站吸引更廣闊的用戶，健身、美食、旅游等多元垂直品類也在快速發(fā)展。與此同時(shí)，B站持續(xù)拓展用戶的視頻場(chǎng)景，滿足多元內(nèi)容需求。B站在APP端推出的“story-mode”，滿足了用戶碎片化時(shí)間段的視頻需求；智能電視端則為用戶提供了更加沉浸的大屏觀看體驗(yàn)。尤其是2021英雄聯(lián)盟全球總決賽（以下簡(jiǎn)稱“S11”）期間，B站電視端直播累計(jì)觀看人次同比去年S10增長(zhǎng)超400%。而這些視頻場(chǎng)景，在未來(lái)將帶來(lái)持續(xù)的用戶增長(zhǎng)。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）不僅對(duì)PUGV內(nèi)容形成了良好的協(xié)同互補(bǔ)，更成為拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)、擴(kuò)大社區(qū)影響力的重要助力。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域，今年下半年B站陸續(xù)出品的《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代動(dòng)畫創(chuàng)作之中，吸引了大量年輕觀眾。

今年夏天，B站上線的一系列自制綜藝及紀(jì)錄片，不僅引發(fā)了年輕群體的共鳴與討論，也成功激發(fā)了相關(guān)領(lǐng)域的用戶創(chuàng)作熱情。其中，《90婚介所》展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的婚戀價(jià)值觀；《我的音樂(lè)你聽嗎》在豐富社區(qū)音樂(lè)內(nèi)容的同時(shí)，吸引了眾多音樂(lè)愛(ài)好者加入B站；B站與河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的《舞千年》，以舞蹈與劇情融合的全新模式展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。這些垂類內(nèi)容也帶動(dòng)了PUGV社區(qū)情感、音樂(lè)、舞蹈、生活等品類的增長(zhǎng)。

11月13日，B站舉辦了首次紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，發(fā)布了21部重磅作品，其中包括多部爆款I(lǐng)P作品的回歸，如《人生一串3》、《但是還有書籍2》等。此外，與BBC、Discovery等國(guó)際廠牌合作共制的多部自然類紀(jì)錄片，如《決勝荒野3》也將陸續(xù)上線。發(fā)布會(huì)上，B站還公布了“暗室燈”計(jì)劃，宣布將大力扶持培養(yǎng)紀(jì)錄片行業(yè)人才。

依托于優(yōu)質(zhì)的OGV內(nèi)容，截至第三季度末，B站“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，達(dá)1820萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42%。

三、營(yíng)收結(jié)構(gòu)日益均衡，廣告業(yè)務(wù)收入同比翻番

隨著營(yíng)收結(jié)構(gòu)的日益均衡，第三季度B站總營(yíng)收達(dá)52.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)61%。其中，廣告業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)B站營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎。

第三季度，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)9%達(dá)14.0億元。期間，B站上線了三款獨(dú)家代理游戲，并于9月迎來(lái)了《命運(yùn)：冠位指定》（Fate/Grand Order）的五周年紀(jì)念活動(dòng)。另外兩款聯(lián)運(yùn)游戲《英雄聯(lián)盟手游》及《哈利波特：魔法覺(jué)醒》，一經(jīng)上線便獲得了大量玩家關(guān)注。目前，B站有 9 款獨(dú)家代理游戲已獲得版號(hào)，將在未來(lái)幾個(gè)季度發(fā)行。與此同時(shí)，B站游戲的海外發(fā)行能力不斷提高，今年在韓國(guó)發(fā)行的《重裝戰(zhàn)姬》、《高能手辦團(tuán)》均取得了出色成績(jī)。

基于直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，第三季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升95%達(dá)19.1億元。B站直播作為視頻內(nèi)容的自然延伸，不僅與PUGV內(nèi)容形成良性循環(huán)，更為創(chuàng)作者與用戶提供了高效的互動(dòng)場(chǎng)景。在游戲領(lǐng)域，B站作為2021英雄聯(lián)盟全球總決賽的直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)方，賽事直播最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)超160%，帶動(dòng)相關(guān)視頻投稿量同比增長(zhǎng)超150%。與此同時(shí)，B站也在持續(xù)豐富直播內(nèi)容，優(yōu)化直播工具，并進(jìn)一步提升平臺(tái)在虛擬主播（V-UP）領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

三季度，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)，B站的廣告業(yè)務(wù)依然保持著強(qiáng)勁表現(xiàn)，同比高速增長(zhǎng)110％，達(dá)11.7億元。B站不斷增強(qiáng)的品牌知名度及用戶基數(shù)，為廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。隨著UP主的創(chuàng)造力及商業(yè)價(jià)值被日益發(fā)覺(jué)和認(rèn)可，越來(lái)越多的廣告主將B站視為必投平臺(tái)。本季度，B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、美妝護(hù)膚、電商、數(shù)碼3C及食品飲料。

同時(shí)，隨著電商平臺(tái)銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)7.3億元，同比高速增長(zhǎng)78%。

截至2021年9月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為244億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本、相關(guān)所得稅費(fèi)用以及對(duì)上市公司的投資的公允價(jià)值變動(dòng)虧損/收益（非現(xiàn)金費(fèi)用）的影響，B站第三季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為16.2億元人民幣。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2021年第四季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到57億元至58億元人民幣。