貝泰妮（300957.SZ）雙十一銷售亮眼，天貓、抖音多點(diǎn)開花

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)“雙十一”市場(chǎng)跟蹤數(shù)據(jù)，貝泰妮主品牌薇諾娜11月1日開售首日天貓官旗GMV超8.2億，位列天貓美容護(hù)膚類目第6名、天貓美妝國(guó)貨第一名，同比去年首日增長(zhǎng)128%，超去年全期。同時(shí)，品牌在其他渠道多點(diǎn)開花：天貓自播間11月1日同比增長(zhǎng)117%，超去年全期；天貓超市雙十一美妝類目第一名；京東渠道首日24小時(shí)銷售增速同比增長(zhǎng)92%；唯品會(huì)平臺(tái)位列美妝類目第6、國(guó)貨第1；抖音官方店鋪美妝自播排名第一（抖音小店10月份實(shí)現(xiàn)GMV約9300萬元，環(huán)比有接近翻倍增長(zhǎng)，同時(shí)品牌自播比例顯著提升）。

根據(jù)券商機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，雙十一期間薇諾娜品牌中的新老爆品特護(hù)霜、防曬霜、凍干面膜、舒敏保濕絲滑面膜GMV分別突破2.8億、1億、1億、1億元，下半年新品高保濕面霜目前售出近10萬瓶。此外，薇諾娜baby在經(jīng)過一年多線下沉淀后，逐漸完善線上布局，雙十一首日斬獲天貓嬰童護(hù)膚類目TOP9，重點(diǎn)單品舒潤(rùn)滋養(yǎng)霜200g售出5萬+，黑馬姿態(tài)明顯。

整體看，薇諾娜雙十一期間在各渠道均有亮眼表現(xiàn)，且在天貓、抖音等重點(diǎn)平臺(tái)的自播環(huán)節(jié)提升迅速，公司優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)能力凸顯。參考海外品牌牌過往第一天成交額占雙十一全期的比例60-70%，市場(chǎng)預(yù)計(jì)薇諾娜天貓旗艦店雙十一全期有望實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng)。