全球廣告平臺排行：TikTok登頂SKAN指數(shù)實力榜，Google(GOOG.US)穩(wěn)坐游戲榜單頭把交椅

智通財經(jīng)APP獲悉，近日，AppsFlyer 正式發(fā)布《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第十三版(簡稱第十三版報告)，對移動廣告行業(yè)中各家媒體渠道進行排名。本期報告，AppsFlyer廣告平臺綜合表現(xiàn)報告一共對623家媒體渠道進行評級，涵蓋1.7萬多個App，共計330億安裝。為保證SKAN指數(shù)的數(shù)據(jù)精準度，AppsFlyer拉取8月1日至9月30日的SKAN數(shù)據(jù)，涵蓋3000多個App，共計1.5億數(shù)據(jù)回傳。

這一版中，考慮到Apple推出的“應用追蹤透明度”框架( AppTrackingTransparency，簡稱ATT)，AppsFlyer推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的SKAdNetwork指數(shù)，為廣告主帶來隱私新時代下的全新榜單。

Apple ATT框架給移動廣告行業(yè)帶來了深遠的影響。SKAdNetwork機制還未上線之前，F(xiàn)acebook是iOS端無出其右的常勝冠軍，但是，在第十三版報告中，TikTok For Business (簡稱TTFB) 登頂 SKAN 指數(shù)實力榜單;在基于授權ATT用戶的留存指數(shù)中，F(xiàn)acebook向后滑落一位，將桂冠讓與Apple Search Ads。Google的排位較上一版基本不變，App安裝量在行業(yè)內(nèi)仍然首屈一指，繼續(xù)緊守Android端的陣地。

TikTok For Business拿下SKAN指數(shù)實力榜TOP1，超過Facebook(FB.US)

Apple ATT框架正式上線已六月有余，TikTok For Business以極強的SKAdNetwork適應能力從一眾媒體渠道中脫穎而出，以帶來高量級、高價值用戶的能力，一舉奪得SKAN指數(shù)實力榜單榜首席位，并在規(guī)模榜單中排名第五。

Facebook作為此前iOS榜單的首席玩家，在ATT框架生效后則有所失地，在SKAN指數(shù)實力榜單中向后滑落一位，排名第二;在留存指數(shù)中(基于授權ATT 用戶)，F(xiàn)acebook則將桂冠讓與Apple Search Ads。

另外一個移動應用巨頭Google則排名第四。值得注意的是，這是搜索巨頭Google首次在iOS側取得如此靠前的排位。畢竟在過去，Google更多在Android稱霸。

通過上面的分析可以看出，新政推出后，已經(jīng)改變了原有移動營銷市場的格局，以往整個移動營銷行業(yè)Facebook與Google雙巨頭領銜的格局有所變化，一些適應性強的平臺很可能會有更多機會，TikTok For Business的異軍突起正說明了這一點。

Google(GOOG.US)穩(wěn)坐游戲榜單頭把交椅，其全球App再營銷轉(zhuǎn)化份額再漲三成

Google帶來的App安裝量向來在行業(yè)內(nèi)首屈一指，尤其在Android端步步為營、攻城略地，與Facebook拉開差距。在這一版中，搜索巨頭Google成為留存指數(shù)實力與規(guī)模榜單當之無愧的雙料冠軍，除了賽車游戲榜單以外，Google在所有游戲與非游戲細分榜單中穩(wěn)坐頭把交椅，其絕大部分競爭優(yōu)勢來自于游戲領域。Google在第十三版報告中的全球應用安裝份額，較上一版增長了五個百分點(即2021年H1較2020年H2)。

Google通過量級征服了全球絕大部分地區(qū)，在Android平臺主導的印度、拉美和東南亞等新興市場掌握絕對優(yōu)勢。雖然Google在Android側具有無可匹敵的競爭優(yōu)勢，但在IAP指數(shù)實力榜單中則略遜于Facebook，排名第二。不過，IAP指數(shù)非游戲和休閑游戲的實力榜單中，Google仍然雄踞榜首。

Facebook雖然是再營銷指數(shù)榜單長久以來的擂主，但Google快步流星，加速縮小差距：在歐洲甚至全球金融榜單中，Google已經(jīng)趕超 Facebook 斬獲冠軍席位。第十三版報告數(shù)據(jù)顯示，Google全球 App再營銷轉(zhuǎn)化份額，較上一版上漲了三成(即2021年H1較2020年H2)。

Apple Search Ads首次摘得iOS桂冠，趕超F(xiàn)acebook

AppsFlyer數(shù)據(jù)顯示，ASA在這一版中，成為了留存指數(shù)全球?qū)嵙εc規(guī)模榜單的首席玩家。ATT框架生效后，營銷人員紛紛轉(zhuǎn)向ASA來推廣 iOS App，ASA的流量在七周之內(nèi)，就超過了上一版報告(涵蓋2020年下半年)的六成。

ASA是唯一一個采用確定性歸因，且不受制于SKAdNetwork的投放渠道。ASA數(shù)據(jù)顆粒度足夠高，用戶量級足夠大，因此，雖然每家渠道的運營方式各有千秋，AppsFlyer仍將同樣的統(tǒng)計方法論應用于 ASA，與其他媒體渠道進行比較分析，由此為營銷人員提供媒體買量的有益參考。

ASA大獲成功，來源于其在非游戲領域的贏家表現(xiàn)。在東歐、大中華、日韓、拉美、中東、北美以及西歐共七大地區(qū)的生活文藝榜單中，ASA排名榜首。在游戲領域 ，ASA獲得實力榜單第三和規(guī)模榜單第四的好成績，對比上一版報告，ASA的排位分別是第六與第八。ASA在游戲領域的突出表現(xiàn)，源于它在日韓、中東、西歐以及北美休閑游戲?qū)嵙Π駟闻琶鸑o.1的實力。

IAP指數(shù)中，ASA的表現(xiàn)也毫不遜色，引流高量級、高價值用戶，快步趕超F(xiàn)acebook，成為全球IAP指數(shù)實力與規(guī)模榜單首席贏家，在非游戲榜單取得第一名，游戲榜單取得第二名。

中國廣告平臺表現(xiàn)亮眼，小米(01810)成為東南亞增速最快的廣告媒體

從增長指數(shù)來看，中國廠商也保持快速增長態(tài)勢，增長TOP4中有3個來自中國。其中Bigo拿下了增長指數(shù)全球第二的成績，沖在了中國廣告平臺的最前面，投放App數(shù)量翻了三倍，非自然安裝量躍升117%，在東歐增勢顯著。TTFB則拿下了拉美和印度的增速榜首。

手機廠商中小米增速驚人，此次躋身全球第三，小米現(xiàn)已成為東南亞增速最快的廣告媒體。Vivo此次也由第八躍升至第四。工具出海方面，SHAREit(茄子快傳)在北美和拉美市場增速突出，分列第一第二。