伽馬數(shù)據(jù)：Q3中國(guó)移動(dòng)游戲銷售收入環(huán)比下滑0.85% 海外暴漲12.77%

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021年7-9月移動(dòng)游戲報(bào)告》，報(bào)告圍繞移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模、游戲流水測(cè)算、游戲下載量等內(nèi)容展開，深度剖析中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示：

2021年7-9月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入554.69億元，環(huán)比下滑0.85%，同比增長(zhǎng)9.09%。

海外市場(chǎng)增長(zhǎng)不錯(cuò)，7-9月增長(zhǎng)12.77%

TOP10兩款新游戲，其中《哈里波特：魔法對(duì)決》尤其強(qiáng)勁

超休閑游戲表現(xiàn)不錯(cuò)，《人生重開模擬器》《趕海王》成9月題材創(chuàng)新代表性產(chǎn)品  

2021年Q3移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模：

554.69億元  環(huán)比下降同比增長(zhǎng)

伽馬數(shù)據(jù)《2021年7-9月移動(dòng)游戲報(bào)告》（公眾號(hào)：游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告）顯示：2021年7-9月，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入554.69億元，環(huán)比下滑0.85%，同比增長(zhǎng)9.09%。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

伽馬數(shù)據(jù)研究顯示：主要原因是：一方面長(zhǎng)線產(chǎn)品《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》《問道》等產(chǎn)品流水較上個(gè)季度有所下滑；另一方面，上季度上線產(chǎn)品《航海王熱血航線》《摩爾莊園》等流水回落，雖然有新游帶來增量，但是不足以補(bǔ)充下滑部分，整體較上季度微降。

流水測(cè)算榜TOP10：前十包括7種類型  兩款新品入圍

2021年7-9月，流水測(cè)算榜TOP10中，游戲類型呈現(xiàn)多元化，10款游戲中包含7種類型，占據(jù)兩款游戲的類型分別為回合制RPG類、卡牌類、射擊類；其中卡牌類的兩款產(chǎn)品《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《哈利波特：魔法覺醒 》均為本季度上線 。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)游戲流水測(cè)算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)游戲流水測(cè)算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測(cè)榜單、構(gòu)建模型等方法測(cè)算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

下載榜TOP10：《王者榮耀》依然榜首 三款新游入榜

2021年7-9月iOS下載測(cè)算榜TOP10中，《王者榮耀》登頂，三季度上線的三款新游進(jìn)入榜單，分別為《金鏟鏟之戰(zhàn)》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《哈利波特：魔法覺醒》。三款游戲上線30天iOS日免費(fèi)榜均保持在TOP10以內(nèi)， 《哈利波特：魔法覺醒》表現(xiàn)最佳，上線后iOS日免費(fèi)榜連續(xù)17天保持在TOP1。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

新游流水榜TOP5：卡牌類型成熱門

2021年7-9月，首月流水TOP5新游中，游戲類型中卡牌類占據(jù)三款，成為新游熱門類型，四款為IP衍生產(chǎn)品。由《哈利·波特》原著官方授權(quán)、網(wǎng)易游戲自研自發(fā)的卡牌類游戲《哈利波特：魔法覺醒》位居榜首。在游戲中，用戶化身為霍格沃茨的新生，在魔法學(xué)校中結(jié)識(shí)各種巫師伙伴，通過收集卡牌，并搭配出強(qiáng)力的卡組從而在對(duì)決中取得勝利。游戲上線后連續(xù)8天霸榜iOS暢銷榜，截止報(bào)告發(fā)布仍保持在iOS暢銷榜TOP3內(nèi)，流水表現(xiàn)出色，成為本年度第一款首月流水超10億元的新品。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：上述為7-9月上線的移動(dòng)游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國(guó)內(nèi)全平臺(tái)流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算，僅供參考。

7-9月新游值得期待 多款產(chǎn)品具備長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)特質(zhì)

近三個(gè)月進(jìn)入月流水榜TOP50的新游中，7月上線的新游于9月份獲得的流水略低于8月；8月新游中，月末上線的《金鏟鏟之戰(zhàn)》流水在9月得到完整體現(xiàn)，但《小浣熊百將傳》的流水有所下滑；9月僅憑借1款新游《哈利波特：魔法覺醒》成為近三個(gè)月中新游流水最高月份。從整體來看，7-9月新游市場(chǎng)潛力未來值得期待，多款產(chǎn)品具備長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)特質(zhì)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

海外市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)12.77%

2021年7-9月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為49.66億美元，環(huán)比增長(zhǎng)12.77%。主要原因是移動(dòng)游戲《原神》《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》《Puzzles & Survival》等產(chǎn)品海外流水上升；《天涯明月刀》《天地劫：幽城再臨》等產(chǎn)品第三季度在海外上線，也帶來一定增量。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

9月關(guān)注產(chǎn)品：《哈利波特：魔法覺醒》

《哈利波特：魔法覺醒》自9月9日產(chǎn)品上線開始，借助IP的影響力和龐大的用戶，有大批玩家注冊(cè)并進(jìn)入游戲，在9月9日至9月14日的六天時(shí)間內(nèi)，百度指數(shù)達(dá)到了頂峰，大量玩家搜索并關(guān)注游戲相關(guān)內(nèi)容、卡牌、玩法及PVP情況。隨著新增用戶的流入，在存量用戶的積累下，9月16至18日，其活躍用戶達(dá)到了9月高點(diǎn)。9月29日更新，10月1日版本上線后，增加部分新活動(dòng)，加上十一各種專屬活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)的配合宣傳，使得十一期間玩家活躍、新玩家增長(zhǎng)均得到一定提升，尤其是拼圖尋寶玩法和國(guó)慶彩蛋探索玩法，對(duì)百度指數(shù)的提升均有刺激作用，玩家開始頻繁地在百度、貼吧、微博、直播等平臺(tái)搜索相關(guān)任務(wù)、探索攻略，提升了這一階段的游戲熱度?；赑VP玩法的產(chǎn)品，游戲PVP環(huán)境以及平衡性等內(nèi)容比較容易影響玩家參與度。故未來下一個(gè)版本到來前，游戲熱度將與活動(dòng)更新力度有著極為密切的關(guān)聯(lián)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

超休閑游戲：貼近生活  但整體創(chuàng)新還需進(jìn)一步突破

2021年7-9月iOS超休閑游戲下載榜TOP10產(chǎn)品中有多款取材于現(xiàn)實(shí)生活，包括“房屋出租”“飯店經(jīng)營(yíng)”“農(nóng)場(chǎng)種植”等常見元素。玩法上仍以模擬經(jīng)營(yíng)、收集養(yǎng)成為主要內(nèi)容，這主要由于現(xiàn)階段超休閑游戲玩法創(chuàng)新難度顯著提升，在現(xiàn)有玩法基礎(chǔ)上進(jìn)行題材的衍生拓展成為多數(shù)產(chǎn)品獲取用戶關(guān)鍵。采用常見生活題材有助于提升用戶覆蓋面，且部分生活題材同樣能帶給用戶一定的新鮮感，進(jìn)而吸引用戶體驗(yàn)游戲。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

9月超休閑游戲多款值得關(guān)注：《趕海王》等

9月iOS超休閑游戲下載榜TOP10產(chǎn)品中，多款產(chǎn)品憑借本身題材立意和創(chuàng)新獲得了用戶關(guān)注，包括《趕海王》等產(chǎn)品?！囤s海王》則是取材于在視頻平臺(tái)較火的“趕海”題材，這一類題材生活氣息濃厚，探索屬性較強(qiáng)，擁有著數(shù)千萬(wàn)視頻用戶，相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)數(shù)百億次，這一題材在改編成游戲后也快速獲取了大量用戶。相關(guān)產(chǎn)品也為超休閑游戲的題材創(chuàng)新提供了新的思路和方向。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

本文編選自“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”，作者：伽馬數(shù)據(jù)；智通財(cái)經(jīng)編輯：汪婕。