艾瑞咨詢：預計2021年中國網(wǎng)絡廣告市場將回暖 同比增長率升至21.9%

智通財經APP獲悉，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達7666億元，同比增長率為18.6%，比去年預計增長率低了4.1%。2020年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡廣告預算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業(yè)活躍度進一步提高，預計2021年中國網(wǎng)絡廣告市場將出現(xiàn)一定的回暖，同比增長率將重新提升至21.9%。未來三年，中國網(wǎng)絡廣告市場將繼續(xù)以17%的年復合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，而品牌方對營銷精細化、效率化和數(shù)智化的轉型和追求，是網(wǎng)絡廣告市場產業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網(wǎng)絡廣告市場繼續(xù)增長的核心驅動力。

數(shù)據(jù)還顯示，2020年移動廣告市場規(guī)模達到6725億元，同比增長率為24.2%。2020年疫情對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習慣的進一步推動，使得移動廣告市場規(guī)模仍然保持著較高的增長，在整體網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模中的占比也進一步提升至87.7%。未來三年移動廣告市場將繼續(xù)以略高于整體網(wǎng)絡廣告市場的年復合增長率穩(wěn)步發(fā)展，預計在2023年將達11741億元，同時隨著移動廣告在網(wǎng)絡廣告中的滲透率逐漸接近天花板，未來移動廣告的增長動力將更多來自于品牌方對網(wǎng)絡廣告預算的不斷投入和數(shù)字營銷產業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。

營銷新技術步入數(shù)據(jù)化深水區(qū)，流量與數(shù)據(jù)管理受到高度關注。數(shù)據(jù)技術不斷發(fā)展和完善的環(huán)境下，加強對于客戶的數(shù)據(jù)管理，實現(xiàn)營銷的精細化運作成為廣告主在未來最關注的營銷新技術類型，私域運營因其特點價值被不斷挖掘也受到了許多廣告主的青睞。對于廣告主而言，最希望通過營銷新技術解決的營銷訴求分別是“廣告投放的智能化與透明化”、“流量自動導入和計算，構建私域運營矩陣”、“與其他部門數(shù)字化業(yè)務打通，提升工作效率”。目前網(wǎng)絡營銷新技術的應用尚在初期，隨著技術的深入滲透，將進入新技術全面賦能的時代。

創(chuàng)意內容與體驗成下一張王牌?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促使新經濟形式不斷涌現(xiàn)，也使得廣告與營銷的模式發(fā)生著巨大的變化，廣告主的偏好從傳統(tǒng)4A創(chuàng)意與制作轉向精細化運營的流量思維，更加看重廣告投放的精準度和量化效果。隨著廣告技術在未來的迭代與升級，廣告主對于效果導向的營銷訴求得到滿足后，很大程度上轉向技術與內容高度融合的廣告形式，近來逐漸發(fā)力的內容營銷策略因承載更加深度與豐富的營銷信息，更易結合內容產生更強的情感共鳴等特點，越來越得到廣告主的關注。在廣告主的看好度上，社交平臺與短視頻平臺，作為與內容結合最緊密的媒介，得到了最多廣告主的青睞。

數(shù)字化貫穿營銷全流程助推營銷升級。伴隨數(shù)字化對于各行業(yè)的深度滲透、線上線下渠道日漸多元化、消費者需求不斷升級以及零售場景的不斷拓展，單一媒介在未來信息超載的環(huán)境下，越來越難以滿足廣告主的營銷需求和消費者的信息需求，因此加強各類媒介的互聯(lián)網(wǎng)屬性，打通不同媒介之間的壁壘，通過媒體矩陣實現(xiàn)消費場景全面覆蓋和用戶體系的深度交互成為未來營銷發(fā)展的主流。在未來的數(shù)字營銷領域，廣告主更加期待建立完善和豐富的全渠道體系，通過智能化決策，實現(xiàn)在線上、線下全觸點和消費者的連接，實施有針對性的營銷策略。

由點到體模式升級創(chuàng)新。在數(shù)字化浪潮大勢所趨的環(huán)境下，企業(yè)數(shù)字化轉型不斷加速和深入，就目前的發(fā)展情況來看，其轉型歷程可分為“點-線-面-體”四個階段，數(shù)字化理念從單一數(shù)字技術的應用到整體業(yè)務流程的優(yōu)化，再到跨部門的數(shù)字化平臺搭建，最后打破傳統(tǒng)商業(yè)理念邊界，實現(xiàn)企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新與變革。