庫(kù)克掌舵蘋(píng)果(AAPL.US)10年：股價(jià)漲了14倍，未來(lái)十年還有什么可期待？

自庫(kù)克正式成為蘋(píng)果公司(AAPL.US)CEO，現(xiàn)如今已經(jīng)10年整。十年間，蘋(píng)果公司的經(jīng)典產(chǎn)品iPhone 4S即將迭代至iPhone 13。10年間，蘋(píng)果公司成長(zhǎng)為全球市值第一，還帶動(dòng)了整個(gè)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展。未來(lái)10年，蘋(píng)果還有什么好期待的？

自2011年，庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果公司以來(lái)，該公司股價(jià)漲幅約14倍。庫(kù)克也因此獲得豐厚的回報(bào)。據(jù)蘋(píng)果公司提交給SEC的文件，庫(kù)克獲得超過(guò)500萬(wàn)股蘋(píng)果股票，約價(jià)值7.5億美元。

庫(kù)克在蘋(píng)果的10年

其實(shí)，從庫(kù)克接手蘋(píng)果到在蘋(píng)果躋身萬(wàn)億市值期間（2018年）期間，庫(kù)克帶給蘋(píng)果的新產(chǎn)品并不多，只有Apple Watch 和HomePod。在2018年至今，庫(kù)克主導(dǎo)了蘋(píng)果內(nèi)容等服務(wù)業(yè)務(wù)和無(wú)線耳機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品。

雖然庫(kù)克任期內(nèi)的蘋(píng)果新創(chuàng)產(chǎn)品不多，但業(yè)績(jī)還不錯(cuò)。

根據(jù) Counterpoint Research 的全球智能手表出貨量跟蹤報(bào)告，蘋(píng)果 Apple Watch 繼續(xù)成為市場(chǎng)上最受歡迎的智能手表，現(xiàn)在有超過(guò) 1 億活躍的 Apple Watch 用戶(hù)，市場(chǎng)份額為 28%，遠(yuǎn)高于華為、三星和 Garmin 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

蘋(píng)果公司以一己之力推動(dòng)全球步入“TWS耳機(jī)時(shí)代”。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2020年全球TWS耳機(jī)出貨量為2.33億副，同比增長(zhǎng)85%，2021年TWS耳機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到3.1億副。其中，非蘋(píng)果系耳機(jī)預(yù)計(jì)達(dá)到2.3億-2.4億副，同比增速高達(dá)70%。

Wind TWS耳機(jī)指數(shù)總共跟蹤了21家公司，包括兆易創(chuàng)新、韋爾股份和歌爾股份大牛股。

蘋(píng)果手機(jī)10年間經(jīng)久不衰。Counterpoint的數(shù)據(jù)，2季度前5大手機(jī)品牌，營(yíng)收方面占比為，蘋(píng)果為41%。蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)顯示，二季度iPhone營(yíng)收395.7億美元，同比激增近50%，高于市場(chǎng)預(yù)期的345億美元。

10年間，蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也茁壯成長(zhǎng)。Wind蘋(píng)果指數(shù)跟蹤了45家公司，藍(lán)思科技、立訊精密等是其中耳熟能詳?shù)拇笈９伞?/p>

近期，蘋(píng)果非硬件營(yíng)收也再次得到華爾街的認(rèn)可。

Evercore ISI其分析師Amit Daryanani 一份研報(bào)稱(chēng)，蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)軌跡與亞馬遜幾年前的表現(xiàn)類(lèi)似，有望成長(zhǎng)為價(jià)值200億美元的龐大業(yè)務(wù)，因?yàn)樵摴炯哟罅颂峁V告的力度，并打擊第三方投放廣告的行為。

未來(lái)十年有什么可期待？

蘋(píng)果現(xiàn)如今已經(jīng)是全球市值最高的公司，每年被多個(gè)機(jī)構(gòu)評(píng)為最具價(jià)值品牌。但消費(fèi)者和投資者對(duì)蘋(píng)果公司的積攢的失望也在增加，最熱門(mén)的話題就是蘋(píng)果很久沒(méi)有令人驚喜的產(chǎn)品，創(chuàng)造力無(wú)法滿足外界期望。

從近幾年的動(dòng)向看，蘋(píng)果最值得期待的可能是VR產(chǎn)品，和只有傳聞從未見(jiàn)真容的蘋(píng)果車(chē)了。

AR/VR產(chǎn)品

2021年7月，蘋(píng)果AR虛擬化身專(zhuān)利、AR點(diǎn)云專(zhuān)利、基于眼球追蹤和肢體追蹤的AR操控專(zhuān)利公布。隨后有消息稱(chēng)，蘋(píng)果VR眼鏡很有可能在2022年WWDC發(fā)布，而蘋(píng)果VR頭盔將于2022年WWDC發(fā)布，同時(shí)還有一款iPod將作為蘋(píng)果VR眼鏡的輔助設(shè)備。

普華永道前段時(shí)間的一份報(bào)告顯示，2020年，全球范VR內(nèi)容營(yíng)收增長(zhǎng)30%左右。2020年全球VR內(nèi)容營(yíng)收約只有18億美元，較2019年增長(zhǎng)31.7%，是增長(zhǎng)最快的媒體類(lèi)型之一，超過(guò)電影、傳統(tǒng)游戲和音樂(lè)。

2021年初，市場(chǎng)傳聞蘋(píng)果將在WWDC上推出一款A(yù)R/VR頭戴產(chǎn)品，售價(jià)約為1000美元。但是蘋(píng)果在今年夏天讓全世界的消費(fèi)者和投資者失望了。隨后，一些業(yè)內(nèi)人士爆料稱(chēng)，蘋(píng)果正在計(jì)劃推出一款高端混合現(xiàn)實(shí)一體機(jī)，并且預(yù)期此類(lèi)設(shè)備會(huì)在10年之后替代智能手機(jī)。

AR/VR方面，谷歌和Facebook具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果能否在未來(lái)十年間拔得頭籌尚未可知。

蘋(píng)果車(chē)

蘋(píng)果從沒(méi)有正面承認(rèn)在造車(chē)，但蘋(píng)果車(chē)的傳聞從未停止。

2020年12月8日，蘋(píng)果人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)負(fù)責(zé)人接管蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目。2021年1月7日，蘋(píng)果與現(xiàn)代集團(tuán)接觸，計(jì)劃在喬治亞州生產(chǎn)自動(dòng)駕駛電動(dòng)車(chē)。2021年2月2日，蘋(píng)果聘請(qǐng)了保時(shí)捷的底盤(pán)研發(fā)高管。

在此之前，蘋(píng)果不斷聘請(qǐng)?zhí)厮估x職工程師，也被視為蘋(píng)果造車(chē)的證據(jù)。按照蘋(píng)果手機(jī)的成功程度，如果蘋(píng)果造車(chē)成功，那么將也將由此誕生一個(gè)更加龐大更有活力的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈。

但市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果車(chē)并沒(méi)有給予太大的希望。

花旗分析師Jim Suva 就曾在一份報(bào)告中寫(xiě)道：“蘋(píng)果在許多領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)，雖然我們聽(tīng)到媒體再次討論汽車(chē)巨頭項(xiàng)目（Project Titan）一事并不感到意外，但我們對(duì)蘋(píng)果是否真的會(huì)生產(chǎn)出一款汽車(chē)非常懷疑，因?yàn)槠?chē)行業(yè)的盈利能力要低得多?！?/p>

本文編選自“Wind資訊”微信公眾號(hào)；智通財(cái)經(jīng)編輯：劉巖。