長城汽車(02333)品牌溢價穩(wěn)步提升 2021年上半年單車均價同比增長12%

智通財經APP獲悉，8月27日，長城汽車股份有限公司(601633.SH,02333)發(fā)布2021年上半年財報。今年1-6月，長城汽車營業(yè)總收入619.28億元，同比增長72.36%；凈利潤35.29億元，同比增長207.87%。其中，二季度營收308.11億元，同比增長31.04%，凈利潤18.89億元，同比增長5.17%，環(huán)比增長15.23%。

今年以來，長城汽車以“用戶為中心”，持續(xù)踐行品類聚焦戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化產品、品牌結構，積極推進新能源與智能化技術升級，篤行企業(yè)變革與全球發(fā)展，全方位推動企業(yè)經營業(yè)績與財務狀況持續(xù)向好，截至2021年6月30日，長城汽車總資產達1,571.78億元，較年初增長2.06%，經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額為凈流入151.10億元，同比增長58.77%，期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額為210.64億元，同比增長17.34%，以穩(wěn)健態(tài)勢向“全球化科技出行公司”不斷轉型。

五大品牌持續(xù)爆發(fā) 單車平均售價超10萬元

營收與凈利潤的同步增長，源自長城汽車整車銷量與單車平均售價的穩(wěn)步提升。2021年上半年，長城汽車終端銷量持續(xù)爆發(fā)，實現(xiàn)新車銷售614,389輛，同比增長53.68%，品牌溢價能力也穩(wěn)步提升，平均單車售價達到10.08萬元，同比增長12.15%。

2021年以來，長城汽車品牌矩陣與產品陣營加速煥新。在品類創(chuàng)新戰(zhàn)略下，長城汽車以品類打造品牌，正式推出新品牌坦克，形成了哈弗、長城皮卡、WEY、歐拉及坦克組成的全新品牌矩陣。

哈弗新旗艦SUV “哈弗神獸”

依托對用戶個性化、多元化需求的洞察，長城汽車五大品牌推出了第三代哈弗H6 2.0T、哈弗H6國潮版、哈弗大狗2.0T、哈弗初戀、哈弗赤兔、哈弗M6 PLUS、長城炮乘用皮卡全球版、長城炮火炮、WEY摩卡等多款新車型，實現(xiàn)了對更多藍海市場與細分市場的精準覆蓋。

下半年，長城汽車將持續(xù)釋放產品勢能，推出哈弗神獸、哈弗H6S、WEY瑪奇朵、WEY拿鐵、歐拉櫻桃貓、歐拉朋克貓、坦克500等新產品，在即將召開的2021成都車展上，更多新車型也將首發(fā)亮相，以更具市場競爭力的產品陣營，滿足各細分市場用戶出行需求，持續(xù)推動品牌向上。

深耕新賽道 科技研發(fā)投入增長63.15%

前瞻技術不斷落地帶來的體驗升級，也是長城汽車市場銷量持續(xù)走高的關鍵因素。2021年上半年，長城汽車科技研發(fā)投入近29億元，相比去年同期增長63.15%，用以加速高效燃油動力、智能駕駛、智能座艙等前瞻技術投放于新產品，并深耕新能源與智能化技術創(chuàng)新。

目前，長城汽車90%車型已實現(xiàn)L2級智能輔助駕駛功能，新上市的車輛已全部實現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)功能。今年6月，搭載“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術品牌的全新車型銷量占比已近50%，成為推動長城汽車銷量增長的新引擎。

今年上半年，在更充足的研發(fā)資金支撐下，長城汽車三大技術品牌繼續(xù)高速成長，不斷突破多項技術壁壘，發(fā)布了3.0T+9AT/9HAT超級動力總成、氫檸技術、大禹電池、咖啡智能2.0等多項核心技術，助力長城汽車搶占未來發(fā)展新賽道。

其中，3.0T+9AT/9HAT超級動力總成將由2021成都車展全球首秀的坦克500首搭落地，氫檸技術也將助力長城汽車于年內亮相全球首款C級氫燃料電池SUV，加速氫能汽車產品的產業(yè)化和市場化進程。

篤定企業(yè)變革與全球發(fā)展 向未來全力沖刺

以大刀闊斧之勢、抽絲剝繭之姿，今年上半年，長城汽車繼續(xù)推進企業(yè)轉型。在組織機制方面，打造“強后臺、大中臺、小前臺”的3.0版本組織架構，邁出從汽車制造型企業(yè)，向用戶服務運營型企業(yè)轉型的關鍵一步。未來還將深化C2B的用戶運營模式，建立“產品+軟件+服務”的全新商業(yè)模式，打通汽車消費全生命周期的價值鏈條，與用戶共創(chuàng)、共享、共贏。

人才創(chuàng)新方面，不斷落實“萬人計劃”和“全球人才活水計劃”，并實施新一期股權激勵計劃，推動員工向“合伙人”角色轉變，目前兩期股權激勵計劃累計授予對象已超過1萬人，覆蓋50%的核心員工。后續(xù)將滾動實施廣覆蓋的股權激勵模式，覆蓋到100%的價值員工。

今年1-6月，長城汽車逐鹿全球成績斐然。得益于第三代哈弗H6、哈弗初戀、長城炮等全球化車型在俄羅斯、澳大利亞、智利、南非等海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)，長城汽車海外銷量屢創(chuàng)新高，上半年實現(xiàn)海外銷售61,559輛，同比增長133.24%，進一步助力半年業(yè)績穩(wěn)定增長。

在火熱的全球市場需求下，長城汽車提出了2025年海外100萬輛的新戰(zhàn)略目標，并為此不斷突圍。近期，長城汽車與戴姆勒集團就收購巴西伊拉塞馬波利斯工廠簽署協(xié)議，預計于年底前完成交割，此舉將加速長城汽車在南美洲市場的發(fā)展進程。荊門整車生產基地也正式投產，長城汽車全球化體系競爭力持續(xù)強化。

同時，長城汽車還攜第三代哈弗H6、哈弗初戀、長城炮等產品分別登陸尼泊爾、伊拉克、文萊等海外市場，持續(xù)拓展南亞、中東、東盟市場版圖。今年7月，長城汽車俄羅斯銷量達2,932輛，同比增長60%，長城皮卡奪得智利銷量行業(yè)第一，哈弗品牌進入埃及緊湊型SUV銷量TOP5，彰顯出長城汽車日益提升的全球競爭力。

接下來，以2025戰(zhàn)略為綱領，以轉型“全球化科技出行公司”為目標，長城汽車將繼續(xù)全力以赴、披荊斬棘，推動產品品牌矩陣持續(xù)完善、科技研發(fā)實力持續(xù)精進，全球化發(fā)展持續(xù)深化，實現(xiàn)自身發(fā)展的新高峰。