與騰訊戰(zhàn)略合作釋放長期利好，多家機構(gòu)上調(diào)同程藝龍(00780)目標價

7月30日，同程藝龍（00780）發(fā)布了《有關騰訊戰(zhàn)略合作及營銷推廣框架協(xié)議的持續(xù)關聯(lián)交易》公告，確認了與騰訊的戰(zhàn)略合作及營銷推廣框架協(xié)議如期續(xù)簽。三天后，摩根大通等機構(gòu)給予了同程藝龍“買入”或“增持”評級，并上調(diào)了目標價。其中，摩根大通將同程藝龍目標價上調(diào)至25港元。

機構(gòu)集體唱多的背后，是同程藝龍與騰訊的新營銷推廣戰(zhàn)略合作釋放出的長期利好，超出了市場預期。

新合作釋放利好，機構(gòu)紛紛上調(diào)目標價

騰訊不僅是同程藝龍的主要股東，也一直是同程藝龍重要的生態(tài)合作伙伴之一。同程藝龍與騰訊的合作，主要來自于騰訊早前在旅行行業(yè)的投資布局，基于雙方的框架協(xié)議，同程藝龍一直作為微信支付“火車票機票”及“酒店”入口的獨家運營商，同時也是微信生態(tài)體系中旅行服務的重要合作伙伴。

按照此次新簽署的協(xié)議，騰訊將繼續(xù)向同程藝龍?zhí)峁┝髁恐С趾蛷V告、營銷推廣服務。同時，就同程藝龍?zhí)峁┑南嚓P營銷推廣服務，騰訊也會向同程藝龍支付費用。新協(xié)議的合作期限依然是3年，這是聯(lián)交所規(guī)定的關聯(lián)交易合作期限的上限。3年后，同程藝龍依然享有同等情況下與騰訊平臺的優(yōu)先續(xù)約權(quán)。

外界認為，新協(xié)議為同程藝龍未來流量拓展及經(jīng)營戰(zhàn)略的實施預留了足夠的彈性?；诖耍鄠€機構(gòu)近期給予了同程藝龍“買入”或“增持”評級，并上調(diào)了目標價，其中，摩根大通在其最新報告中稱，同程藝龍與騰訊的有關合作條款比市場和該行的預期更為利好，其將同程藝龍的目標價由之前的22港元上調(diào)到了25港元。

同程藝龍生態(tài)構(gòu)建將更具優(yōu)勢

此次簽約，可以被視為雙方在微信生態(tài)下的合作進入新階段。在未來，同程藝龍在構(gòu)建服務場景多元化生態(tài)過程中也將更具想象力。

從協(xié)議的結(jié)果來看，一方面，同程藝龍將從騰訊旗下平臺特別是微信生態(tài)繼續(xù)獲取穩(wěn)定的流量支持；另一方面，基于微信生態(tài)的持續(xù)深耕，同程藝龍也將和騰訊一起為微信生態(tài)下的旅游服務提供持續(xù)的創(chuàng)新。

其實，從微信支付到小程序再到“搜一搜”，微信生態(tài)的每一步迭代，同程藝龍基本都是最勇敢的“先行者”。以小程序為例，同程藝龍的微信小程序一度位居阿拉丁小程序指數(shù)榜首，為微信小程序在旅游行業(yè)樹立了一個標桿。另外，同程藝龍也是業(yè)內(nèi)最早試水微信“搜一搜”平臺的在線旅游企業(yè)之一，有力地支撐了微信搜索生態(tài)向旅游行業(yè)的滲透。除此之外，同程藝龍也在追求更為多元的獲客渠道，除了微信，目前在快應用、其它小程序等渠道的布局上也都有斬獲。

隨著新協(xié)議的簽署，雙方的共贏關系將更加穩(wěn)固，而同程藝龍無論在未來下沉市場的開拓上還是在后疫情時代復蘇機會的把握上，都將更具優(yōu)勢。