QQfamily調(diào)研：創(chuàng)夢天地(01119)獲騰訊(00700)正版授權(quán)，打造QQfamily旗艦體驗(yàn)

摘要

事件：作為創(chuàng)夢天地(01119)打造“線上線下24小時(shí)娛樂生活圈”的重要一環(huán)，騰訊(00700)QQ X 創(chuàng)夢天地QQfamily首家旗艦店于7月10日在深圳歡樂海岸開啟試營業(yè)，7月24日正式營業(yè)，這也是QQfamily首家線下店。2011年成立的創(chuàng)夢天地是一家行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字娛樂平臺(tái)，提供游戲等線上娛樂內(nèi)容以及騰訊視頻好時(shí)光娛樂街區(qū)等線上線下融合的娛樂服務(wù)，致力于構(gòu)建線上線下24小時(shí)娛樂生活圈。2013年，騰訊投資創(chuàng)夢天地1500萬美元，后續(xù)經(jīng)歷增持，現(xiàn)為公司第二大股東，目前控股18.59%。2014年創(chuàng)夢天地登上納斯達(dá)克，2016年成功私有化后從納斯達(dá)克退市。2018年在港交所正式掛牌上市。發(fā)展多年，創(chuàng)夢天地與騰訊一直保持良好合作，現(xiàn)騰訊副總裁及天美工作室群總裁姚曉光先生和現(xiàn)騰訊副總裁及光子工作室群總裁陳宇先生皆于20年8月成為公司非執(zhí)行董事。公司旗下的樂逗游戲已成功推出了《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》、《紀(jì)念碑谷》、《夢幻花園》、《夢幻家園》等知名精品手游。2020年，創(chuàng)夢天地平均月活躍用戶達(dá)1.38億，月付費(fèi)用戶590萬，月付費(fèi)用戶平均收入38元人民幣。

我們調(diào)研深圳QQfamily歡樂海岸旗艦店，位于深圳市南山區(qū)濱海大道2008號(hào)歡樂海岸曲水灣19棟1A-2A店鋪?？紤]到周末與工作日的差異，我們在18日下午14:00-17:00與19日晚17:30-20:00這兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)觀察店內(nèi)交易情況：

門店收入來自4個(gè)部分——商品銷售、扭蛋機(jī)、游戲機(jī)和湖景包房。

門店一樓銷售潮玩目前都是供應(yīng)商供貨，與騰訊IP相關(guān)的產(chǎn)品有QQfamily、王者榮耀、狐妖小紅娘等等，其它品牌還有Lamtoys、Actoys等，未擺放創(chuàng)夢天地自有IP產(chǎn)品。除銷售的潮玩商品外，還引入大量騰訊QQ、手游相關(guān)的非賣品展示在柜架上。

一樓門口的3米扭蛋機(jī)，付費(fèi)89元抽一次，顧客拿抽到的號(hào)碼去2樓領(lǐng)獎(jiǎng)品，有往二樓導(dǎo)流的作用。調(diào)研記錄顯示，周末人數(shù)較多，周日下午14:00-17:00之間，約5分鐘就有3人付款;而工作日客流較少，周一晚17:30-20:00之間，45分鐘僅有2人付款，可能與開業(yè)前幾天熱度高加上周末因素疊加，且工作日較有購買力的人群在上班有關(guān)。購買人群有家長、情侶、聚會(huì)年輕人，總體來說以女性為主。

二樓有18個(gè)游戲主機(jī)，一個(gè)可以坐兩人，付費(fèi)89元玩1小時(shí)。調(diào)研記錄顯示，周末主機(jī)占座率約90%，工作日的上班時(shí)間主機(jī)占座率1/6，下班時(shí)間(19：00以后)則為1/3，消費(fèi)群體同樣有親子、情侶、聚會(huì)年輕人，總體來說以男性為主。

收銀臺(tái)購買潮玩或游戲機(jī)人數(shù)較少，不便計(jì)算收入;3個(gè)主題各不相同的輕奢煙花湖景包房暫未開放，7月24日正式營業(yè)后開始使用。

周末因素對人流的影響也反映在店內(nèi)運(yùn)營人員人數(shù)上，7月18日(周日)店內(nèi)員工約16人，約兩人負(fù)責(zé)一個(gè)片區(qū);而7月19日(周一)約6人，一人負(fù)責(zé)一到兩個(gè)片區(qū)。

QQfamily單體旗艦店面積大，經(jīng)過我們測算統(tǒng)計(jì)約600平米，每月租金預(yù)估16萬左右。

投資觀點(diǎn)：QQfamily與TOPTOY、泡泡瑪特這兩家線下發(fā)力的品牌有很大差異，將游戲與潮玩結(jié)合，游戲與潮玩相互導(dǎo)流。新品牌試運(yùn)營階段游戲主機(jī)業(yè)務(wù)相對更受歡迎，用戶互動(dòng)性較高，潮玩業(yè)務(wù)成交活躍度還有上升空間。關(guān)注創(chuàng)夢天地能否在與騰訊QQfamily的合作中將潮玩與游戲真正融合，形成獨(dú)一無二的品牌風(fēng)格。

風(fēng)險(xiǎn)提示：市場競爭風(fēng)險(xiǎn);門店業(yè)績經(jīng)營不如預(yù)期;疫情影響開店進(jìn)度

正文

調(diào)研門店：深圳QQfamily歡樂海岸旗艦店，位于深圳市南山區(qū)濱海大道2008號(hào)歡樂海岸曲水灣19棟1A-2A店鋪，于7月10日開始試營業(yè)，7月24日正式營業(yè)，正式營業(yè)時(shí)間為10:00-24:00，一天14個(gè)小時(shí)。

調(diào)研時(shí)間：2021年7月18日(周日)下午14：00-17：00與7月19日(周一)晚17：30-20：00。

本文選編自“文香思媒”，作者：馮翠婷，文浩;智通財(cái)經(jīng)編輯：熊虓。