海信拿下世界杯贊助權(quán)，海信科龍（00921）借體育營銷打入國際市場

海信總裁劉洪新與國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪·薩穆拉

4 月 6 日，海信集團(tuán)和國際足聯(lián)在北京共同宣布：海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。這是世界杯設(shè)立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商，贊助預(yù)計達(dá)上億美元。

智通財經(jīng)了解到，海信拿到的是第二級別 FIFA 世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors）資格，可以在全球范圍內(nèi)使用和推廣 FIFA 世界杯和聯(lián)合會杯相關(guān)商標(biāo)，僅次于萬達(dá)簽約的 FIFA 全球合作伙伴（FIFA Partners）資格，后者可以使用 FIFA 及其所有賽事活動商標(biāo)等權(quán)益。

這意味著海信的 LOGO 將出現(xiàn)在 2017 年聯(lián)合會杯和 2018 年世界杯的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。

國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪·薩穆拉也表示將委托海信圍繞賽事直播顯示等技術(shù)進(jìn)行專項開發(fā)。

提高全球知名度

由全球32支球隊參與角逐的2018年世界杯將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內(nèi)11座城市舉行64場比賽。據(jù)海信官方透露，為實現(xiàn)全球品牌知名度翻番的目標(biāo)，海信為此次贊助斥資近一億美元，但并未透露具體數(shù)額。

這是海信繼2016年歐洲杯贊助之后“品牌國際化戰(zhàn)略”的延續(xù)。海信集團(tuán)總裁劉洪新提到，海信身處的消費電子領(lǐng)域，歷來是“品牌神話”的高產(chǎn)地帶，三星借助奧運會一舉成名，索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長，“海信希望借此活動，將海信的全球知名度提高一倍?！?/p>

智通財經(jīng)了解到，世界杯期間，海信全球近10萬多個銷售網(wǎng)點還將展開統(tǒng)一的主題營銷活動。

借體育營銷融入國際市場

近年來，體育營銷一直是海信集團(tuán)進(jìn)入國際市場的一張王牌。海信科龍（00921）也借助這張王牌加速了融入國際市場的步伐。

2016年，國內(nèi)大家電市場情況雖然較上年有所好轉(zhuǎn)，但整體形勢依然低迷。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2016年冰箱市場持續(xù)低迷，零售量同比增長3.5%，零售額同比下滑0 .7%；洗衣機市場先抑后揚，全年零售量同比增長5.1%，零售額增長2 .4;空調(diào)市場回暖，零售量、額分別同比增長8.9%、9.1%。

海信科龍發(fā)布的2016年度業(yè)績顯示，2016年，海信科龍主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到246.7億元，同比增長13 .15%，其中，冰洗業(yè)務(wù)收入127.8億元，同比增長10 .58，空調(diào)業(yè)務(wù)收入103.8億元，同比增長15.52%。

海信科龍在年報中提出，2017年，公司將貫徹落實“強化高端戰(zhàn)略、拓展優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)、提高系統(tǒng)效率、加速產(chǎn)業(yè)拓展、力拓國際市場、確保規(guī)模效益”的經(jīng)營方針，抓住行業(yè)升級的機遇，實現(xiàn)公司規(guī)模、效益和市場占有率的穩(wěn)步提升。

世界賽場上的海信元素

智通財經(jīng)了解到，2016 年歐洲杯賽場上首次出現(xiàn)中文場邊廣告，曾讓很多中國觀眾感到新鮮。根據(jù) CSM 數(shù)據(jù)，法國歐洲杯 51 場比賽中,海信單場廣告露出 415 秒，累計露出時長 21165 秒，按照直播前后中場等同時間段 15 秒廣告單價計算，廣告價值相當(dāng)于 5.7 億元。

除了歐洲杯、世界杯以外，在德甲聯(lián)賽的場邊廣告上也能看到海信的身影，海信還是意甲球隊佛羅倫薩的技術(shù)合作伙伴。此外，海信在歐洲的英國、法國、德國、意大利、西班牙五個國家建立了辦事處，而這五個市場恰巧都是足球強國。長期贊助足球賽事，已經(jīng)成為海信在全球范圍內(nèi)樹立品牌形象的重要途徑。