迪士尼(DIS.US)宣布ESPN+漲價(jià)：每月6.99美元，年費(fèi)漲至69.99美元

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，迪士尼(DIS.US)宣布從8月13日開始，將ESPN+的訂閱價(jià)格上調(diào)1美元，漲至6.99美元。ESPN+年費(fèi)由59.99美元上漲至69.99美元。ESPN+、Hulu、迪士尼+捆綁價(jià)格維持不變，仍然是每月13.99美元。終極格斗冠軍賽（UFC）通過ESPN+獨(dú)家播放，觀看時(shí)按次計(jì)費(fèi)，價(jià)格維持不變。

本月早些時(shí)候，ESPN宣布將對(duì)溫布爾登網(wǎng)球賽的轉(zhuǎn)播時(shí)間延長(zhǎng)12年。今年3月，ESPN與美國(guó)國(guó)家冰球聯(lián)盟(National Hockey League)簽署了一份為期7年的協(xié)議，ESPN+每年將獲得75場(chǎng)比賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。它還續(xù)與“周一足球之夜”(Monday Night Football)簽了11年的車廂協(xié)議，使ESPN有權(quán)在ESPN+上直播所有比賽。

娛樂產(chǎn)業(yè)正在向流視頻轉(zhuǎn)移，迪士尼正通過每一份新的版權(quán)協(xié)議為ESPN+增加價(jià)值。迪士尼向每個(gè)有線電視用戶每月收取超過9美元的ESPN訂閱費(fèi)用。但隨著越來越多的人取消有線電視訂閱，迪士尼希望確保每一位ESPN的觀眾最后都將成為ESPN+的客戶。即使每月收費(fèi)6.99美元，客戶從有線電視轉(zhuǎn)向ESPN+時(shí)迪士尼也是蒙受損失的。這還不考慮電視廣告比流媒體廣告定價(jià)更高的情況。目前ESPN+與ESNP轉(zhuǎn)播的內(nèi)容越來越接近，迪士尼可能會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。

ESPN+、Hulu、迪士尼+捆綁價(jià)格維持不變，這說明迪士尼希望用戶明白一點(diǎn)：同時(shí)訂閱三種服務(wù)價(jià)值極高。這樣的策略也許能讓迪士尼+用戶增加，其用戶數(shù)現(xiàn)在已經(jīng)超過1億。